Según una encuesta reciente realizada por un equipo de analistas en la calle, ciertas acciones minoristas ganarán popularidad entre los consumidores de la generación Z o de la generación del milenio, un segmento más apto para gastar en línea a medida que aumentan sus ingresos disponibles.
John Kernan, analista de marcas minoristas y de consumo de Cowen & Co., habló en CNBC el lunes indicando que las generaciones más jóvenes se han inclinado hacia productos de compañías como Amazon.com Inc. (AMZN), Nike Inc. (NKE), PVH Corp. (PVH), Michael Kors Inc. (KORS) y Kohl's Corp. (KSS). Si bien algunos resultados de la encuesta fueron más intuitivos, como "Amazon domina los patrones de consumo entre la Generación Z y los Millennials", el analista observó hallazgos significativos, como Calvin Klein, que obtuvo dos veces más que algunos de sus competidores clave en indumentaria.
El director general de Cowen elevó su precio objetivo de las acciones de la empresa matriz de Calvin Klein, PVH, a $ 165, lo que refleja un alza del 15% desde el lunes por la tarde, ya que las acciones cotizan un 0.2% a $ 143.37. Las acciones de la compañía de ropa con sede en la ciudad de Nueva York, que también posee marcas como Van Heusen y Tommy Hilfiger, han ganado 57.3% en los últimos 12 meses. Kernan aplaudió la ejecución por parte de la compañía de su estrategia de marketing y participación digital en torno a Gen Z y Millennials.
Relaciones de primera parte con Amazon
Otro hallazgo interesante fue que, a pesar de la caída de más del 5% de las acciones de Kohl en los últimos cinco días, los grandes almacenes ocuparon el primer lugar en su categoría entre los consumidores más jóvenes. El minorista de descuento ha visto crecer sus acciones un 54, 8% en un año.
Otra conclusión clave del informe, dijo el analista, es que "las marcas tendrán que desarrollar sus relaciones de primera parte con Amazon más directamente" a medida que el gigante minorista se haga más grande, más rápido y más influyente.
La encuesta se produce cuando los analistas de Stifel emitieron una nota sugiriendo que el gigante alemán del calzado Adidas AG (ADDYY) todavía está en un segundo lugar distante de Nike, que considera el claro rey de las zapatillas.
