¿Qué es la sindicación web?
La sindicación web es una estrategia de marketing para sitios web que equivale a un derecho o licencia para transmitir o distribuir contenido de un sitio a otro. El ejemplo más común de sindicación web describe un acuerdo de licencia de contenido entre dos o más compañías de Internet en el que una compañía proporciona contenido para ser publicado y promocionado en el sitio web de otra parte. La sindicación web puede permitir que la empresa que proporciona el contenido obtenga vistas de página adicionales y exposición a su contenido y a su sitio web. Los beneficios para el sitio que aloja el material proporcionado son contenido nuevo para atraer a los consumidores y, por lo tanto, tráfico adicional. La sindicación web también puede denominarse "sindicación de contenido".
Desglosando la sindicación web
En general, la sindicación web es un acuerdo gratuito que es igual y mutuamente beneficioso para ambas partes. Para el sitio web que proporciona la sindicación de contenido, aumenta su exposición y puede proporcionar mucho más tráfico por muy poco o ningún costo. Para el sindicador de contenido, la práctica puede hacer que sus sitios web sean más atractivos para los usuarios por el hecho de proporcionar más y más información en profundidad. Esta relación es especialmente común entre los sitios web de nicho, de menor tráfico y de producción de contenido y los sitios web más grandes que tienen una audiencia grande e integrada pero que pueden no tener la capacidad de crear contenido especializado y profundo.
La sindicación web es una herramienta clave en la construcción de enlaces. Con la optimización de motores de búsqueda (SEO), los enlaces incrustados en un contenido sindicado conducirán el tráfico de regreso al sitio web de origen. En tal caso, la sindicación web de tráfico adicional que puede proporcionar puede ayudar al contenido que proporciona el sitio web a mejorar su visualización en los resultados de búsqueda y su clasificación general del sitio.
Sindicación web: tráfico pagado
A veces, un sitio web puede desear pagar la sindicación para colocar su material en una ubicación específica en un sitio de alto tráfico. Cuanto más grande es el sitio del distribuidor, mayor es la tarifa. Nuevos proveedores y agregadores de feeds como Apple, Yahoo y Google, así como servicios de redes sociales como Facebook y Twitter. También hay redes de sindicación de contenido que pueden ayudar a los bloggers a difundir su contenido. A menudo se ven en la parte inferior de las páginas web como "publicaciones relacionadas" o "artículos similares de toda la web" e incluyen proveedores como Outbrain, SimpleReach, Zemanta y Taboola.
Historial de sindicación web
La sindicación web es la versión en línea del intercambio de contenido que se lleva a cabo desde los primeros días de la prensa, la radio y la televisión. El único elemento que guía toda la sindicación es la capacidad de acceder a un público más amplio para cualquier contenido que se esté sindicando.
