Instagram es una empresa de redes sociales para compartir fotos y videos móviles basada en aplicaciones. La aplicación de Instagram permite a sus usuarios tomar fotos y videos directamente dentro de la aplicación, y luego compartirlos en múltiples sitios de redes sociales, incluido el suyo. Instagram fue adquirido por Facebook en 2010 por $ 1 mil millones.
Para llevar clave
- Instagram está superando a Flickr en el espacio para compartir fotos. El uso de Instagram de hashtags y el hecho de ser una aplicación dedicada para compartir en las redes sociales ayuda a darle una ventaja sobre Flickr. Instagram tiene el hecho de que permite que los amigos se conecten y exploren, mientras que el mayor atractivo de Flickr es su gran biblioteca de fotos. Para los anunciantes, Instagram sigue ganando, por un amplio margen.
Flickr, por otro lado, es un sitio web de alojamiento de imágenes y video en línea. Flickr fue comprado en 2005 por Yahoo por aproximadamente $ 25 millones, luego vendido a la firma independiente de alojamiento de imágenes SmugMug en 2018 por un monto no revelado. La compañía se ha convertido en un sitio web popular para que los usuarios compartan e incrusten fotos, pero ha tenido mucho éxito al ser utilizada por investigadores fotográficos y por blogueros que la usan para alojar las fotos que incrustan en publicaciones y redes sociales.
Instagram vs Flickr
Si bien ambas compañías se especializan en compartir fotos, Instagram ha crecido más rápido que Flickr debido a su enfoque único para compartir en redes sociales. A mediados de 2018, Instagram llegó a más de mil millones de usuarios activos, 10 veces más que los 100 millones de usuarios de Flickr.
Instagram gana en conectarse con amigos
Si bien Flickr se promociona a sí mismo como un sitio de intercambio social donde los usuarios pueden compartir fotos con amigos y familiares, su negocio más fuerte es como una biblioteca de fotos para bloggers y otros profesionales y como una plataforma de alojamiento para fotógrafos y bloggers. Instagram, por otro lado, es estrictamente una plataforma de redes sociales para compartir fotos y videos.
Además de impulsar el compromiso dentro de la propia aplicación, Instagram también permite a los usuarios compartir sus fotos en todos los principales sitios web de redes sociales, incluso Flickr. Esto significa que la empresa puede involucrar a los usuarios cuando están dentro y fuera de la aplicación. Los usuarios comprometidos equivalen a un negocio más fuerte para los sitios de redes sociales.
Uso de Instagram de hashtags
Si bien Instagram no fue la primera compañía en usar el hashtag, se ha convertido en una de las compañías más efectivas en el uso de hashtags. Flickr no ha podido desbloquear todo el potencial de compartir y participar a través de hashtags.
Cuando un usuario quiere descubrir fotos o personas nuevas e interesantes en Instagram, es natural que ese usuario busque un hashtag específico. Esto aumenta la capacidad de descubrimiento y la participación de la aplicación mucho más allá de la de Flickr.
Flickr es una plataforma para un descubrimiento más general en lugar del descubrimiento específico que proporciona Instagram. Flickr ofrece una biblioteca de fotos de calidad profesional que otras personas pueden usar. Instagram, por otro lado, le da al usuario la oportunidad de descubrir a otras personas o empresas con los mismos intereses a través de hashtags específicos.
Si bien ambos modelos funcionan para las compañías respectivas, el descubrimiento más puntiagudo de Instagram hace que la aplicación sea más útil para los usuarios, lo que significa que los usuarios buscan Instagram con más frecuencia que Flickr.
Instagram es lo mejor para la publicidad visual
Según la investigación de AdEspresso de Hootsuite, aproximadamente un tercio de los usuarios dicen que compraron un producto que descubrieron en Instagram, y el 70% de los usuarios buscan marcas en la plataforma. Además, el 80% de los usuarios siguen al menos una marca en Instagram, y el 60% de los usuarios aprenden sobre nuevos productos a través de la plataforma.
Estas estadísticas no deberían ser impactantes, pero deberían ser una señal reveladora. Los anunciantes deben involucrar a los usuarios donde es más probable que aumenten el retorno de la inversión de los presupuestos publicitarios.
Con nuevas funciones publicitarias y la capacidad de las marcas de crear sus propias cuentas, Instagram ha creado un medio increíblemente eficiente para que las empresas se comuniquen con los usuarios. Esto significa más ingresos publicitarios para la empresa, así como un enfoque discreto para la publicidad que mitiga el desgaste de los usuarios.
