Google (GOOG) lanzará una nueva herramienta de bloqueo de anuncios a principios del próximo año.
El anuncio se hizo ayer en su blog oficial, y los editores incluso recibieron una nueva herramienta llamada "Informes de experiencia publicitaria" para ayudar a prepararse mejor para su presentación. Esta herramienta les dará a los editores la oportunidad de determinar qué anuncios se consideran ofensivos en sus sitios web, para que puedan resolver cualquier problema potencial antes de que se active el bloqueador de anuncios de Google.
Se espera que el filtro, como lo llama Google, se active de forma predeterminada en las versiones de Chrome para computadoras de escritorio y móviles, en un intento por eliminar los anuncios que obstaculizan las experiencias de navegación web de los usuarios. En lugar de bloquear todos los anuncios de aspecto inadecuado, la herramienta se centrará específicamente en las páginas web donde aparecen mensajes comerciales molestos o intrusivos, incluida la reproducción automática de videos grandes, que aparecen regularmente.
Google, que genera casi el 89 por ciento de sus ingresos de la visualización de anuncios y, junto con Facebook (FB), representaron el 85 por ciento del crecimiento del gasto en publicidad en Internet el año pasado. Es que no será responsable de determinar qué anuncios no son adecuados. En su lugar, esta tarea se asignará a la Coalición para Mejores Anuncios, un grupo de la industria que incluye a Google, así como a Facebook, News Corp (NWS) y The Washington Post, como miembros. El vicepresidente sénior de Anuncios y Comercio, Sridhar Ramaswamy, escribió en la publicación del blog que incluso los anuncios "propiedad o servidos por Google" se bloquearán en las páginas que no cumplan con las pautas de Chrome.
Un buen movimiento?
Si bien parece contrario a la intuición para una empresa que depende de los ingresos publicitarios evitar un tipo de anuncios, el Wall Street Journal informó que, familiarizado con los planes de Google, argumentó que la medida podría estar diseñada para darle al gigante tecnológico una posición aún más dominante en la publicidad digital mercado. Según la Oficina de Publicidad Interactiva, los mensajes comerciales molestos han llevado al 26 por ciento de los usuarios web de EE. UU. A instalar software de bloqueo de anuncios en sus navegadores. Se informó al Journal que la decisión del gigante de los motores de búsqueda de lanzar una alternativa podría ser parte de una estratagema para interrumpir este crecimiento y tener más control sobre qué anuncios se bloquean.
"Es demasiado común que las personas encuentren anuncios molestos e intrusivos en la web, como los que escuchan música inesperadamente o te obligan a esperar 10 segundos antes de que puedas ver el contenido de la página", dijo Ramaswamy en su blog. "Estas experiencias frustrantes pueden llevar a algunas personas a bloquear todos los anuncios, lo que afecta mucho a los creadores de contenido, periodistas, desarrolladores web y camarógrafos que dependen de los anuncios para financiar su creación de contenido". Dijo que esta nueva política es mejorar el ecosistema de publicidad digital para todos los involucrados. Es seguro asumir que eso incluye a Google.
