Los desfavorecidos interrumpen las industrias, nos hacen repensar nuestras estrategias y brindan esperanza a los emprendedores y los extraños en los negocios. Estas empresas demuestran el poder de la innovación, el optimismo, la perseverancia y el papel del puro azar.
1. Ben y Jerry
Ben Cohen y Jerry Greenfield, los mejores amigos de la infancia, comenzaron su viaje al inscribirse en un curso de helados de $ 5. En 1978, los empresarios obtuvieron $ 12, 000 para abrir su primera tienda en una estación de servicio renovada.
En 1980, el equipo hippie distribuyó en supermercados locales y tiendas Mom & Pop del Volkswagen Squareback de Cohen. Häagen-Dazs (Pillsbury Company) intentó detener la distribución de los recién llegados a Boston, lo que provocó una campaña de clientes "¿A quién le teme Doughboy?". En 1999, Ben & Jerry's Homemade, Inc. vendió a Unilever por $ 326 millones, mientras mantenía la gestión de marca y la misión social de la compañía a través de una Junta de Directores independiente.
2. Clif Bar
En una charla de TEDx, Gary Erickson explicó que solo ocho años antes de rechazar una compra de $ 120 millones por Quaker Oats en 2000, había trabajado en un garaje y era propietario de una pequeña panadería que perdía dinero en Berkeley. El momento de la epifanía de Erickson para Clif Bar ocurrió en un día en bicicleta de 175 millas. Gary comenzó a vender las barras de la cocina de su madre, logrando un crecimiento compuesto de dos dígitos durante doce años seguidos, superando la línea de meta contra PowerBar en 2012. Las cinco líneas de fondo de la compañía, o "cinco aspiraciones", se centran en mantener múltiples estándares de sostenibilidad..
"No comencé el viaje para terminar el viaje, comencé el viaje para permanecer en el viaje ". - Gary Erickson
3. Apple Inc.
En 1976, Apple (Nasdaq: AAPL) fue incorporada por los jóvenes que abandonaron la universidad Steve Jobs y Steve Wozniak, junto con su tercer socio, Ronald Wayne, quien vendió su parte de la compañía por solo $ 800 tres meses después.
El CEO de Dell Inc. (Nasdaq: DELL), Michael Dell, dijo una vez que si poseía a Apple liquidaría a la compañía y les devolvería el dinero a los accionistas. Jobs hizo bien en demostrar que estaba equivocado, una vez afirmando: “Más o menos, Apple y Dell son los únicos en esta industria que ganan dinero. Lo hacen siendo Wal-Mart. Lo hacemos por innovación ".
4. Home Depot
Bernie Marcus y Arthur Blank fueron despedidos de Handy Dan, la cadena minorista de mejoras para el hogar número uno en ese momento. Según "Construido a partir de SCRATCH", cuando el inversionista Kenneth Langone les dijo a los fundadores "una herradura dorada acaba de golpearte el culo", se mostraron escépticos. Comenzaron a Home Depot, Inc. (NYSE: HD) en 1978, llevando a cabo una "visión de una ventanilla única para el aficionado" y defendiendo un servicio al cliente excepcional a través de una "declaración de derechos". Home Depot se hizo pública en 1981 y en 1989 celebró la apertura de su tienda número 100.
5. Netflix
Netflix Inc. (NASDAQ: NFLX) llega a 50 millones de suscriptores a nivel internacional y cuenta con siete premios Emmy creativos de 2014. La mayoría de los millennials entienden los "atracones de Netflix", a medida que la propiedad de la televisión por cable disminuye constantemente.
La batalla contra Blockbuster LLC no fue la carrera promedio por la participación en el mercado. Netflix buscó mejorar el modelo cambiando la forma en que las personas accedían al entretenimiento. Blockbuster se negó a comprar Netflix a principios de la década de 2000 por $ 50 millones, finalmente se declaró en bancarrota y cerró la tienda, los 9, 000 de ellos.
6. Chipotle
Chipotle Mexican Grill Inc. (NYSE: CMG) comenzó como un medio para ahorrar dinero para el sueño de Steve Ells de ser dueño de un restaurante de alta cocina. En una entrevista con Fundable, Ells dice que sus amigos pensaron que estaba loco por dejar su trabajo en el restaurante Stars en San Francisco para comenzar una tienda de burritos en Colorado en 1993. En 1998, la inversión de McDonald's de $ 360 millones impulsó a Chipotle a un crecimiento aún mayor, eventualmente lo que llevó a una OPV en 2006 que duplicó el precio de las acciones en 24 horas.
7. La vida es buena
Bert y John Jacobs comenzaron a vender camisetas puerta a puerta alrededor de los campus universitarios en 1989. Los hermanos condujeron por la costa este, durmieron en su camioneta y comieron una dieta de sándwiches de mantequilla de maní y mermelada. Según Inc., una inversión inicial de $ 200 se materializó en más de $ 100 millones en ingresos de 2014.
La marca evitó el marketing tradicional en persona. En cambio, lanzaron festivales de parches de calabaza y dieron ganancias a la caridad, difundiendo la conciencia a través del boca a boca. Life Is Good Company tiene dos iniciativas clave, para difundir el poder del optimismo y ayudar a los niños necesitados mediante la donación del 10% de las ganancias netas.
8. Samuel Adams
Craft Beer afirma que después de la Era de la Prohibición, entre 1933 y 1982, quedaban 50 de 700 cervecerías. Frente a gigantes como Anheuser-Busch InBev (NYSE: BUD), Jim Koch revitalizó el negocio familiar de seis generaciones y comenzó a ofrecer degustaciones y vender de puerta en puerta. Samuel Adams Boston Lager prosperó con la American Craft Beer Revolution, ofreciendo cervezas diversas y de calidad en los 50 estados y en más de 20 países a nivel mundial. Según The Boston Beer Company (NYSE: SAM), en 2014 vendieron más de 4.1 millones de barriles de cervezas artesanales.
9. Tesla Motors
Cuando el brillante Nikola Tesla predijo el calentamiento global hace 100 años, la mayoría lo consideraba un "científico loco". Inspiró a otros ingenieros a innovar para el futuro, tal como se expresa en la fascinante historia "Mad Like Tesla: Underdog Inventors and They Relentless Pursuit of Clean Energy", y el nombre de la compañía de automóviles Tesla Motors, Inc. (NASDAQ: TSLA), fundada en 2013. Según Business Insider, Tesla fue "una creación de una pequeña banda de obsesivos ingenieros de Silicon Valley", y se concretó con la ayuda del multimillonario Elon Musk. Con una capitalización de mercado de $ 31.36 mil millones, Tesla demuestra que todas las industrias tienen espacio para nuevas empresas.
El sitio web de Tesla describe a la compañía como algo más que un fabricante de automóviles, pero "también es una compañía de tecnología y diseño con un enfoque en la innovación energética".
10. The Body Shop
Lanzado en 1976 en Brighton Inglaterra, The Body Shop International PLC se enfrentó a jugadores clave como Revlon y Olay. The Body Shop revolucionó la industria cosmética al apegarse solo a ingredientes naturales y productos no probados en animales. The Body Shop defiende misiones corporativas socialmente responsables, como Greenpeace International. Después de salir a bolsa en 1985, L'Oreal Group compró The Body Shop por £ 652.3 millones en 2006. (Ver relacionado: 6 mujeres emprendedoras que construyeron su fortuna desde cero)
“Tienes que tener hambre: ideas, hacer que las cosas sucedan y ver tu visión hecha realidad”. - Dame Anita Roddick, activista de derechos humanos y fundadora de The Body Shop
La línea de fondo
Las circunstancias que rodean el éxito masivo de estas 10 compañías increíbles difieren ampliamente. Unir los temas entre todas estas marcas nuevas, innovadoras, innovadoras y precarias es la fuerza de la innovación y la capacidad de asumir riesgos. Desde la comida rápida hasta las industrias electrónicas, estas historias dan esperanza a los líderes que tal vez carezcan de fondos o un historial claro o un camino a seguir poseen pasión por sus marcas menos favorecidas. (Ver reatado: Los emprendedores más innovadores de 2015.)
