Los lemas más pegadizos tienen una forma de quedarse en tu mente, o incluso desafiar la forma en que ves el producto que se anuncia. Este es sin duda el objetivo final de los especialistas en marketing cuando desarrollan sus campañas publicitarias. No todas las campañas se crean de la misma manera, pero lo mejor de lo mejor ilustra cómo estos lemas son una parte integral del reconocimiento de la marca. (Para más información sobre publicidad, lea Publicidad, cocodrilos y fosos ).
TUTORIAL: Invertir 101
Simplemente hazlo
Nike adoptó este eslogan en 1988 mientras se encontraba en medio de dificultades financieras. El eslogan ahora está en la mente de los consumidores que asocian este simple dicho con el equipo deportivo de la marca. Tal vez el eslogan perfecto para una empresa que vende ropa y productos deportivos, "Just Do It" inspira un sentimiento de competencia y aliento para esforzarse más o tener un mejor desempeño. El éxito de este audaz eslogan se considera como una gran parte de los enormes éxitos de Nike en los años posteriores al lanzamiento.
Piensa pequeno
Volkswagen ha producido lo que parece un número infinito de eslóganes y campañas publicitarias inteligentes a lo largo de los años, pero quizás el más respetado de ellos fue su eslogan de 1959, "Piensa en pequeño". Volkswagen estaba tratando de vender su pequeño Beetle en un momento en que los autos grandes eran la norma. Decidieron aprovechar los beneficios de conducir un automóvil pequeño creando s que incluían una pequeña imagen del automóvil con mucho espacio en blanco a su alrededor. El objetivo principal de este eslogan era cambiar la perspectiva del consumidor de los autos pequeños, convirtiendo así la pequeñez de su vehículo en una fortaleza en lugar de una debilidad. Los eslóganes inteligentes de Volkswagen continúan hoy, con lemas más recientes que incluyen "Drivers Wanted" y "Das Auto".
¿Has tenido tu descanso hoy?
McDonald's es otra compañía que ha creado una cantidad fenomenal de eslóganes pegadizos a lo largo de los años. En 1995, McDonald's hizo una simple pregunta a los consumidores en sus preguntas: "¿Has tenido tu descanso hoy?" Este eslogan pegadizo proporcionó una renovación al exitoso eslogan de 1980, "Usted merece un descanso hoy". Otros lemas populares que McDonald's ha utilizado a lo largo de los años incluyen "Do You Believe in Magic" de 1993, "What You Want is What You Get" en 1992 y "It's Mac Tonight" de 1985. En 2003, McDonald's lanzó su actual el eslogan "I'm Lovin 'It" que presentaba una canción de Justin Timberlake, en un intento de usar su poder de estrella para atraer clientes a sus restaurantes.
Un diamante es para siempre
Este simple eslogan se lanzó en 1947 y todavía se usa en la actualidad. The De Beers Diamond Company ha utilizado este eslogan inolvidable en lo que definitivamente es una de las campañas de más larga duración de todos los tiempos. De Beers ha confiado en sus simples s en blanco y negro que transmiten una sensación de atemporalidad en la venta de sus diamantes caros. Quizás la película de James Bond de 1971 "Los diamantes son para siempre" también ayudó a asegurar este eslogan. (Para obtener más información sobre los diamantes, consulte Diamantes: el derivado de productos faltantes ).
Dame un respiro
Este eslogan pegadizo era parte de una canción aún más pegadiza que parecía quedarse en la mente de todos. Era 1986 cuando Kit Kat lanzó esta frase, que era una variación de su eslogan de 1957 "Have a Break… Have a Kit Kat". Los comerciales de televisión que presentaban la canción "Gimme a Break" incluían imágenes de lugares de trabajo entrando en la canción mientras rompían piezas de las barras de Kit Kat.
Piensa diferente
Aunque este eslogan publicitario puede haber sido criticado por ser gramaticalmente incorrecto, es innegable que se quedó en la mente de los consumidores. Apple lanzó este eslogan en 1997, con una mezcla de anuncios impresos y comerciales. Este lema pedía a los consumidores que se rebelaran y empujaran los límites para alcanzar la grandeza. Muchos de los miembros de esta campaña no hicieron referencia real a los productos de Apple, sino que simplemente intentaron crear una imagen de marca para la empresa.
¿Tienes leche?
Este eslogan de larga duración se lanzó por primera vez en 1993 para alentar a los consumidores a beber más leche. Muchos de los anuncios que usan este eslogan muestran a celebridades con bigotes de leche, o personas que intentan tragar alimentos pegajosos que necesitan una bebida refrescante para lavarlo. Este anuncio ha tenido un gran éxito. Según Gotmilk.com, "Got Milk?" es reconocido por el 90% de los estadounidenses y sigue siendo utilizado por la junta de lácteos en todo el país.
No salgas de casa sin ella
Fue en 1975 cuando American Express aconsejó por primera vez a los consumidores que no deberían salir de casa sin su tarjeta AMEX. Estas consignas intentaron establecer a American Express como el principal proveedor de cheques y tarjetas de viajero que podrían usarse en la vida cotidiana. American Express también utilizó el respaldo de celebridades para ayudar a cimentar esta frase en las mentes de los consumidores. Los primeros comerciales presentaron al ganador del Premio de la Academia Karl Malden. Otras celebridades que proporcionaron avales, a lo largo de los años, incluyeron a Stephen King y Jerry Seinfeld.
La línea de fondo
Es el objetivo final de los anunciantes asegurar un lugar en la psique del consumidor. Las campañas publicitarias más exitosas tienen una forma de alojarse en las mentes de los consumidores, de modo que sus consignas pegadizas estén siempre ligadas a los productos que se venden. Las empresas están compitiendo por sus dólares, y cada intento es para que los consumidores se den cuenta. Ya sea a través de una frase breve y dulce que se ajuste lógicamente con el producto, un respaldo inteligente de celebridades o una declaración extravagante que haga que los consumidores echen un segundo vistazo, esta nunca es una tarea fácil para los anunciantes, especialmente en un mercado competitivo que ofrece tales variedad. (Para ayudarlo a comercializar su pequeña empresa como estas empresas, consulte 7 Técnicas de marketing populares para pequeñas empresas ).
