El lunes, Adobe Systems Inc. (ADBE) anunció que adquiriría Magento, un servicio de comercio electrónico basado en la nube utilizado por compañías como The Coca Cola Co. (KO), Warner Brothers Music, Canon Inc. y Nestle, en un trato por valor de $ 1, 68 mil millones. La compra debería ayudar al gigante de software de 35 años a agregar una pieza clave a su plataforma basada en la nube con una oferta de comercio digital que se integra tanto en contextos de empresa a consumidor (B2C) como de empresa a empresa (B2B).
La adquisición de Adobe de la compañía con sede en Campbell, California, tiene la intención de crear un sistema de extremo a extremo para diseñar anuncios digitales, crear sitios web de comercio electrónico y otras experiencias de clientes en línea y completar transacciones.
La nueva integración del gigante del software debería ayudarlo a competir más ferozmente con el pionero del mercado de la nube Salesforce.com Inc. (CRM), el gigante SaaS que ofrece ofertas de marketing, ventas y servicios para clientes empresariales. La compañía con sede en San Francisco hizo un esfuerzo similar en el espacio con su adquisición de Demandware por más de $ 2 mil millones en 2016. Sin embargo, Salesforce, que generó ingresos de más de $ 8 mil millones en 2017 y está en una tasa de ejecución que superará los $ 10 mil millones este año., ha sido una amenaza menos competitiva para Magento, que se ha concentrado en clientes de pequeñas y medianas empresas en comparación con clientes de grandes empresas. El impulso a los servicios de comercio basados en la nube también posicionaría a Adobe contra Oracle Corp. (ORCL) y SAP SE (SAP) y trabajaría para diversificar su cartera al impulsar su negocio Experience Cloud, que ha crecido más lentamente y ha generado menos ingresos que su software creativo segmento.
Magento, que vende software para tiendas web y ayuda a los comerciantes a vender productos a través de anuncios en redes sociales, admite más de $ 155 millones en volumen bruto de mercancías. La compañía de hace una década fue comprada por eBay Inc. (EBAY) en 2011 por $ 180 millones. En 2015, la compañía volvió a ser privada con la ayuda de Permira Funds, en un acuerdo por un valor de $ 200 millones. El acuerdo más reciente marca un retorno de más de cinco veces para la firma de capital privado Permira y marca la tercera adquisición más grande del proveedor de software Photoshop Adobe.
Las acciones de Shopify Inc. (SHOP), el principal rival de Magento, cayeron un 1.3% en las primeras operaciones del martes a $ 138.80.
