Las acciones de la compañía de ropa deportiva más grande del mundo continuarán reapareciendo a medida que Nike Inc. (NKE) se duplique al conectarse con sus consumidores de una "manera provocativa", según un equipo de toros en la calle.
El reciente anuncio de Nike con el ex jugador de la NFL Colin Kaepernick es una señal sutil de que Nike está "marchando sólidamente de regreso a la cima de la forma", escribió el analista de Canaccord Genuity Camilo Lyon en una nota a los clientes el martes.
Anuncio controvertido habla a los consumidores principales en 'Nike-Esque Provocative Way'
Mientras que la compañía con sede en Beaverton, Oregon, ha tenido problemas con una variedad de vientos en contra negativos, incluida una debilidad más amplia en el comercio minorista tradicional, y dos años de "un ciclo de productos blandos que condujo a un aumento en los niveles de inventario, mayores descuentos, compresión de márgenes y disminución de la participación de mercado". Los signos de un cambio se están materializando, según Lyon.
Cabe destacar que la reciente campaña publicitaria de Nike, que celebra el 30 aniversario de su eslogan "Just Do It" y destaca a varios atletas, incluido Kaepernick, demuestra la renovada fuerza de la marca y la confianza en su posición en el mercado, escribió Canaccord Genuity. El ex quarterback de fútbol llegó a los titulares al arrodillarse durante el himno nacional para protestar contra la injusticia racial.
Lyon señaló que la reciente campaña, en la que Nike se diferenciaba de sus rivales y se arriesgaba al apoyar "un problema social", probablemente hará más bien que mal y fortalecerá los lazos con los atletas patrocinadores de Nike. El anuncio "habló a los principales consumidores de Nike de una manera muy provocativa al estilo de Nike", agregó.
Ya hay señales de que la apuesta Kaepernick de Nike ha valido la pena, señaló Business Insider, citando datos de la aplicación de comercio sin cargo Robinhood, que sugiere que 15, 191 inversores agregaron Nike a sus carteras la semana pasada hasta el jueves, marcando un salto del 45% respecto a la semana anterior. La plataforma de corretaje es popular entre los inversores del Milenio.
Canaccord elevó su precio objetivo de 12 meses para las acciones del gigante mundial de athleisure de $ 78 a $ 95, lo que refleja un aumento del 15% respecto de los niveles actuales. Con una cotización más o menos plana el miércoles por la mañana a $ 82.58, Nike refleja un rendimiento del 32% hasta la fecha (YTD), superando el aumento general del 8% del S&P 500 durante el mismo período.
