¿Qué es un bien complementario?
Un complemento se refiere a un bien o servicio complementario utilizado junto con otro bien o servicio. Por lo general, el bien complementario tiene poco o ningún valor cuando se consume solo, pero cuando se combina con otro bien o servicio, se agrega al valor general de la oferta. Un producto puede considerarse un cumplido cuando comparte una relación beneficiosa con otra oferta de productos, por ejemplo, un iPhone complementa una aplicación.
Complemento
Bienes complementarios explicados
La naturaleza de la demanda conjunta de los bienes complementarios provoca una interacción entre la necesidad del consumidor del segundo producto a medida que fluctúa el precio del primer producto. En economía, esta conexión se llama elasticidad cruzada negativa de la demanda. Entonces, a medida que aumenta el costo de un producto, la demanda del usuario por el producto complementario disminuye. Además, a medida que la demanda del consumidor se debilita, el precio de mercado del bien o servicio complementario puede caer. Por ejemplo, cuando el precio de un buen aumento aumenta, la demanda de su complemento cae porque es poco probable que los consumidores usen el producto del complemento solo.
Para llevar clave
- Un bien complementario es uno que se usa junto con otro bien o servicio. Tal bien puede tener poco valor sin su complemento. Cuando el precio de un bien en particular aumenta, la demanda de su complemento disminuye porque es poco probable que los consumidores usen el complemento solo.
Complementos y Elasticidad
Hay bienes complementarios débiles y bienes complementarios fuertes. Los complementos débiles tienen una baja elasticidad cruzada de la demanda. Por ejemplo, si el precio del café aumenta, solo tendrá un impacto marginal en la reducción del consumo de crema. En el caso de que Apple aumente el precio de los iPhones, esto reduciría las ventas de iPhones y la demanda de aplicaciones de iOS.
Los bienes complementarios difieren de los bienes sustitutos, que son productos o servicios diferentes que satisfacen la misma necesidad del consumidor. El iPhone de Apple es un sustituto de los teléfonos Samsung. Estos dos productos pueden, por lo tanto, reemplazar a cada uno. Entonces, en lugar de complementarse entre sí, se convierten en bienes sustitutos. Por esta razón, si el precio del iPhone aumenta, la demanda del consumidor por un sustituto también aumentará.
Ejemplos generales de bienes complementarios
Por ejemplo, si el precio de los hot dogs aumenta, puede causar una disminución en la demanda de panecillos para hot dogs. Dado que el costo de los hot dogs tiene una relación inversa con la demanda de bollos, se consideran productos complementarios. Los consumidores pueden sustituir las hamburguesas por su picnic, y los productos complementarios débiles de mostaza y ketchup verán poco impacto en el aumento del precio del hot dog.
Además, los pares complementarios no son bilaterales y, a menudo, tienen efectos unilaterales. Usando otro ejemplo, si el precio de los neumáticos para automóviles disminuye, no necesariamente aumentará la demanda de automóviles. Sin embargo, si el precio de los automóviles disminuye, aumentará la demanda de neumáticos para automóviles a medida que se vendan más.
Ejemplo del mundo real
Los complementos suelen ser utilizados por los comerciantes para aumentar las ventas. Los supermercados colocan productos alimenticios relacionados uno al lado del otro, como tortillas al lado de frijoles refritos, para aumentar las ventas de cada uno. Los comerciantes también pueden vender un producto a un precio bajo, pero cobran más por los artículos complementarios que complementan el primer artículo.
Los bienes complementarios suelen ser más lucrativos para los productores que un bien sustituto. Netflix, Inc. (NFLX) podría considerarse una alternativa buena para el cable tradicional. Sin embargo, con la posible desagregación de los canales de cable, los analistas financieros creen que Netflix puede pasar de un bien sustituto a un bien complementario.
La desagregación de canales se refiere a la capacidad de los consumidores de elegir qué canales de cable pagan en lugar de tener que comprar un paquete de cable completo. La creencia de que Netflix puede convertirse en un bien complementario para el cable una vez que decide desagregar ha provocado que analistas como los de CNBC estimen que la compañía agregará 70 millones de suscriptores para fines de 2020. La desagregación reduce el costo general del cable y más usuarios se espera que se suscriban a Netflix además de sus canales de cable elegidos.
