El capitalismo consciente es una filosofía que establece que las empresas deben servir a todos los principales interesados, incluido el medio ambiente. No minimiza la búsqueda de ganancias, pero alienta la asimilación de todos los intereses comunes en el plan de negocios de la compañía.
Romper el capitalismo consciente
El credo del Capitalismo Consciente reconoce que si bien el capitalismo de libre mercado es el sistema más poderoso para la cooperación social y el progreso humano, las personas pueden aspirar a lograr más. Se basa en los fundamentos centrales del capitalismo del intercambio voluntario, el espíritu empresarial, la competencia, la libertad de comercio y el estado de derecho. El credo agrega elementos como confianza, compasión, colaboración y creación de valor. El capitalismo consciente no abjura de la búsqueda de ganancias sino que enfatiza hacerlo de una manera que integre los intereses de todos los principales interesados en una empresa.
El concepto de Capitalismo Consciente, popularizado por John Mackey, cofundador y cofundador de Whole Foods, y Raj Sisodia, profesor de marketing en la Universidad de Bentley, a través de su libro Capitalismo Consciente: Liberando el Espíritu Heroico de los Negocios . Mackey y Sisodia también son cofundadores de la organización sin fines de lucro Conscious Capitalism, Inc., que tiene capítulos en 26 ciudades de EE. UU. Y otros diez países, a partir de abril de 2018.
Principios rectores del capitalismo consciente
La base del capitalismo consciente se basa en cuatro principios rectores.
- Propósito superior: un negocio que se adhiere a los principios del Capitalismo Consciente se enfoca en un propósito más allá de las ganancias puras, y al hacerlo, inspira e involucra a sus partes interesadas. Orientación de las partes interesadas: las empresas tienen múltiples partes interesadas, incluidos clientes, empleados, proveedores, inversores y otros. Algunas empresas se centran en devolver a sus accionistas excluyendo todo lo demás. Una empresa consciente se concentrará en todo el ecosistema empresarial para crear y optimizar el valor para todos sus grupos de interés. Liderazgo consciente: los líderes conscientes enfatizan una mentalidad de "nosotros" en lugar de "yo" para impulsar el negocio y trabajar para cultivar una cultura de capitalismo consciente en la empresa. Cultura consciente: la cultura corporativa es la suma de los valores y principios que constituyen el tejido social y moral de una empresa. Una cultura consciente es aquella en la que las políticas del Capitalismo Consciente impregnan la empresa, fomentando un espíritu de confianza y cooperación entre todas las partes interesadas.
Aunque el Capitalismo Consciente se enfoca en hacer el bien mayor para sus partes interesadas y no solo para la ganancia de los accionistas, las empresas que adoptan esta filosofía obtienen importantes recompensas. Muchos consumidores e inversores consideran el impacto que las empresas tienen sobre el medio ambiente y sus habitantes. Estas partes interesadas buscan empresas que alineen los principios morales con los valores corporativos. Según la "Encuesta global sobre responsabilidad social corporativa" de Nielsen, el 43% de los consumidores gastaría más en productos y servicios que respalden causas que valgan la pena.
Un número creciente de empresas ha adoptado los principios del Capitalismo Consciente, incluidos Whole Foods Market, Starbucks, The Container Store y Trader Joe's. Para las organizaciones que rechazan esta filosofía, sus posiciones pueden afectar negativamente los ingresos y las ganancias.
