El gasto del consumidor es la clave de cualquier economía de mercado. En las ondas aéreas, nunca faltan datos, análisis y comentarios de cable sobre el comportamiento del consumidor. Entonces, ¿cuáles son los indicadores clave de consumo fundamentales en una buena economía? ¿Qué tal en una mala economía? No hay duda de que el gasto del consumidor es el componente más vital de cualquier economía. ¿Por qué? Dependiendo de la amplitud de la economía, el gasto del consumidor puede variar entre 50% y 75% del producto interno bruto (PIB).
En los Estados Unidos y en las naciones más industrializadas, este porcentaje representa aproximadamente el 65% del gasto total. La primera parte de medir el consumo total es medir el sentimiento del consumidor, que se deriva completamente del punto de vista del consumidor. Este artículo recapitulará los indicadores económicos vitales del consumo general, describiendo qué tendencias buscar y cuándo buscarlos.
Sentimiento consumidor
Los dos números que expresan los sentimientos de los consumidores sobre la economía y sus planes posteriores para realizar compras son el Índice de confianza del consumidor (CCI), preparado por el Conference Board, y el Índice de sentimiento del consumidor, preparado por la Universidad de Michigan. Ambos índices se basan en una encuesta de hogares y se informan mensualmente.
Al analizar cualquier índice de sentimiento del consumidor, es más importante determinar la tendencia del índice durante varios meses. En pocas palabras, la tendencia graficada durante cuatro o cinco meses es crítica. Teniendo esto en cuenta, debe mantenerse astuto y bloquear las noticias, como "el índice está en 80 para que las cosas parezcan sombrías" o "el nivel de confianza del consumidor ha aumentado ligeramente desde el mes pasado". La tendencia durante varios meses, no una comparación de este mes con el mismo mes del año pasado, es el punto de referencia innegable. Los comentarios que se centran solo en las cifras mensuales individuales, sin mirar la tendencia en desarrollo, son engañosos.
Para muchos, la importancia de las tendencias del sentimiento del consumidor radica en el hecho de que el índice de sentimiento del consumidor se originó a mediados del siglo XX, cuando el concepto del consumidor "típico" era más homogéneo. Reconociendo este hecho histórico, así como el posible sesgo de muestreo y la posible subjetividad en todas las regiones, la apuesta segura es centrarse en las tendencias que forman algún tipo de progresión lineal, ya sea hacia arriba o hacia abajo, o la progresión puede alcanzar una meseta general, lo que a veces ocurre cuando la economía cambia de etapas en el ciclo económico.
Gasto comercial como indicador principal
Aunque no es un indicador tan poderoso como el gasto del consumidor, el gasto de capital empresarial puede ser una estadística asesina, ya que las cosas pueden ponerse feas cuando la inversión empresarial general se reduce precipitadamente: el impacto en la economía se puede sentir a un ritmo aún más rápido que si El corte se produjo exclusivamente a lo largo de las líneas de consumo. La razón es que las corporaciones sofisticadas y grandes de escasez de inventario de hoy en día a menudo pueden medir la demanda futura antes de que los formuladores de políticas puedan implementar cambios, que a menudo tardan meses en iniciarse debido a los retrasos en las políticas integradas. Por lo tanto, el gasto corporativo es muy similar hoy al papel que ha desempeñado el mercado de valores en la mayoría de las recuperaciones: se pueden prever mejoras como un indicador principal de lo que vendrá. Por otro lado, los recortes en el gasto de capital corporativo son de hecho un indicador ominoso. El Índice de Gerentes de Compras (PMI), es una representación del progreso en el gasto corporativo.
Para analizar el gasto del consumidor, las tendencias comprobables son más reveladoras que las cifras reales. Lo contrario es cierto para analizar el gasto corporativo a través del PMI: hay un nivel de umbral concreto para analizar el gasto de inversión corporativa y la producción posterior. Un PMI por debajo de 50 designa un sector manufacturero contratado, mientras que un número por encima de 50 destaca la expansión en el gasto y la inversión corporativos. Obviamente, una clara conciencia del análisis de tendencias actual siempre es mejor que un resultado independiente; no obstante, el umbral 50 puede utilizarse como un punto de referencia simple para evaluar la actividad corporativa. En los buenos tiempos, el índice está rugiendo en los 50 altos, mientras que en los tiempos lentos el índice puede caer hacia los 40 bajos.
Otros artículos de gasto
Hay otros indicadores de gasto, como compras de pedidos de bienes duraderos y ventas generales de automóviles; sin embargo, en términos de agregar los datos, estas métricas son extensiones estrechamente definidas del consumo individual general. Las tendencias en el consumo personal generalmente se reflejarán y correlacionarán en estas dos métricas y en otras. Por ejemplo, durante el final de 2001, mientras la economía mundial estaba sufriendo en muchos frentes, el gasto constante del consumidor ayudó a impulsar las ventas de automóviles que se originaron en el generoso financiamiento de Detroit. Este estímulo finalmente ayudó a erosionar la recesión de tres trimestres que se había desarrollado desde el comienzo del año. El conocimiento de estos símbolos de consumo puede darle una idea más clara de por qué y cómo el consumo está impactando la economía. Esta conciencia le ayudará a juzgar la sostenibilidad de estas tendencias.
Desde un punto de vista corporativo puro, los gastos auxiliares, además de los pedidos duraderos y los artículos importantes, como las compras de automóviles, a menudo pueden indicar mucho sobre el sentimiento corporativo general. Recordemos desde arriba que el PMI para el gasto corporativo es una medida cuantitativa definitiva, y el índice de sentimiento del consumidor es una métrica cualitativa. A los ojos de las grandes corporaciones y desde un punto de vista cualitativo, el gasto auxiliar en servicios, como publicidad, consultoría y tecnología de la información, puede revelar información sobre actitudes y sentimientos, al igual que los índices de sentimientos del consumidor revelan información sobre el consumo personal e individual.
Del mismo modo que una perspectiva turbia deprimirá el sentimiento del consumidor, un pronóstico débil para la demanda de bienes y servicios desviará el gasto corporativo en medidas auxiliares que se pueden presupuestar si es necesario. Las víctimas finales son publicidad / marketing, campañas de medios, honorarios de consultoría y revisiones de tecnología de la información. Cuando los titulares indican que los despidos y las ralentizaciones son rampantes en cualquiera de estos campos, puede ser seguro apostar que el apetito corporativo por el gasto auxiliar es débil. El desempeño de estas industrias está ligado en gran medida al nivel de sentimiento corporativo, un inversionista inteligente debería estar atento a las compañías dentro de estas industrias y cómo se están desempeñando.
La línea de fondo
El consumo es, en última instancia, el estimulante detrás de casi todos los aspectos fundamentales de la economía mundial. En las economías sofisticadas, el impacto del consumo puede ser menor que en las economías emergentes que dependen en gran medida de las importaciones y exportaciones, pero la magnitud del consumo es aún más pronunciada debido a un mayor efecto de riqueza y un nivel de vida que permite a las personas gastar más libremente con Ingreso disponible.
Los datos para analizar el consumo general contienen muchos factores subyacentes. Para examinar los volúmenes diarios de indicadores, concéntrese en los indicadores de acuerdo con el sistema de clasificación anterior. Esto lo ayudará a capturar los elementos principales y la interacción entre las diversas áreas de gasto.
