No hay duda de que ha habido un aumento en la popularidad de los maratones y sus medias maratones que lo acompañan, especialmente en los últimos años. Pero si cree que estos eventos están reservados para atletas de élite, piense de nuevo. Hay un maratón para todos, desde personas que solo quieren pasar un buen rato hasta aquellos que buscan una carrera de obstáculos. Y no olvide a aquellos que están revisando las carreras de sus listas de deseos.
Estas carreras de larga distancia son tan caras, requieren mucho tiempo y son tan demandadas que las empresas gastan dinero en carreras, ya sea por el prestigio y la publicidad de un patrocinio corporativo permanente, o simplemente para obtener un retorno de la inversión simple y lucrativo. Pero, ¿cuál es la economía detrás de los maratones? ¿Y a dónde va todo ese dinero? Siga leyendo para obtener más información sobre los costos asociados con estas carreras.
Para llevar clave
- Los maratones son relativamente inelásticos, por lo que incluso si los costos de participación aumentan, las personas seguirán participando. Los costos de correr un maratón se acumulan meses antes de que la carrera realmente suceda, desde los permisos hasta los costos publicitarios. Los organizadores también tienen que pensar en los costos durante el carrera incluyendo personal, seguridad, refrigerios para corredores y equipo de cronometraje de carrera.
Los dólares y centavos de correr un maratón
Los maratones son un bien relativamente inelástico, por lo que incluso si el costo de participar aumenta, la gente aún participa. Y normalmente están dispuestos a desembolsar mucho efectivo por la experiencia. De hecho, más personas participan en eventos de carrera cada año, incluso con un aumento en las tarifas de inscripción, que varían según el maratón. Algunas de las carreras de élite cobran a los participantes diferentes tarifas, desde loterías de selección hasta costos de inscripción. Y estos cargos pueden ser bastante fuertes. Cuanto mayor es la carrera, mayor es el costo.
Veamos el maratón de la ciudad de Nueva York, una de las carreras más codiciadas del mundo. Los posibles participantes deben cumplir con ciertos criterios de elegibilidad antes de que se les garantice la entrada. La organización cobra una tarifa de $ 11 por ingresar a una lotería de selección solo por la oportunidad de participar en el maratón real. Luego está la tarifa de registro, que depende de su estado. Los residentes de los Estados Unidos que son miembros del grupo New York Road Runners pagan una tarifa de registro de $ 255. Esa tarifa aumenta a $ 295 para los residentes que no son miembros, y a $ 358 para los residentes que no son estadounidenses.
Antes de la carrera
Los costos de correr un maratón comienzan a acumularse meses antes de que la carrera realmente suceda. Primero, el organizador tiene que examinar un mapa y decidir dónde celebrar la carrera. Armado con una ruta meticulosamente planificada, el organizador necesita obtener los permisos necesarios de la ciudad y el permiso para usar espacios cuasi públicos y cualquier propiedad privada como estacionamientos.
Una vez que los permisos son seguros, el organizador debe consultar a un certificador de curso de atletismo de EE. UU. Para obtener la certificación de distancia. Después de todo, nadie quiere ser esa persona que realiza un maratón de 25 millas por error. El certificador de autódromos cobra una pequeña tarifa por estos servicios.
Finalmente, es hora de comenzar a correr la voz al público. Los costos de publicidad pueden caer dramáticamente si las redes sociales retoman la carrera. Pero aún así, los organizadores aún tendrán que presupuestar para la radio, la impresión y el espacio publicitario en línea. Como ejemplo, el presupuesto de marketing para un maratón canadiense es de hasta el 11.5% del costo total del evento.
Durante la carrera
El día de la carrera es la parte más cara de un maratón. El curso no solo debe configurarse con mesas de agua, mesas de comida e inodoros portátiles, sino que todo debe ser realizado por personas. Si nadie es voluntario, el organizador del evento debe contratar y pagar a su personal por el día.
El día de la carrera es la parte más cara de un maratón debido a los costos asociados con la organización del evento.
Los gastos de personal se suman al costo de tener un equipo médico en el lugar en caso de una emergencia. Este es un requisito importante establecido por la póliza de seguro que el organizador de la carrera también deberá comprar. Y no olvidemos el inmenso costo de la seguridad para garantizar el control de multitudes. Según un medio maratón de Filadelfia, el costo de asegurar un medio maratón con una simple presencia policial puede oscilar entre $ 30, 000 y $ 120, 000.
Los corredores que han pagado una tarifa de registro considerable para correr también son una parte costosa de la carrera. Según el Washington Post, las camisetas, baberos, alfileres, bolsos y medallas de participación costaron al Maratón del Cuerpo de Marines alrededor de $ 13 por persona en 2013. Las carreras más pequeñas tendrían un costo más alto por persona ya que no pueden beneficiarse tanto de economías de escala.
Los sistemas de cronometraje de carrera son quizás el mayor costo oculto para los corredores. Por lo general, consiste en una identificación de radiofrecuencia barata (RFID) conectada a un babero de carrera, un sistema de cronometraje puede costar $ 15, 000. Contratar una empresa para programar un evento más pequeño puede ser más barato a corto plazo, ya que el alquiler de máquinas y chips cuesta entre $ 2 y $ 5 por corredor.
¿Por qué organizar una maratón?
La mayor fuente de ingresos para los maratones es la tarifa de participación de entrada. Para las carreras organizadas como recaudación de fondos de caridad, las altas tarifas de inscripción no son una gran preocupación ya que el corredor sabe que cualquier exceso se destinará a ayudar a combatir el cáncer de seno o para construir un nuevo campo escolar. Las carreras en nombre de una organización benéfica pueden atraer grandes patrocinadores que quieran retribuir a la comunidad y beneficiarse de apoyar una buena causa. El Washington Post desglosó el costo de organizar un maratón y descubrió que por cada $ 99 que un corredor pagaba por participar, los patrocinadores contribuían con $ 58.
Las corporaciones tienen incentivos para organizar eventos de carrera y maratones de prestigio debido a su popularidad. Al igual que con todos los productos, cuanto más popular y demandado es, más puede cobrar una organización. Siendo realistas, el maratón de Boston, el maratón de Londres y el maratón de la ciudad de Nueva York podrían duplicar sus precios, y aunque habría un escándalo, su bien limitado (lugares de carreras) sería llenado por personas que valoran la experiencia lo suficiente como para pagar los costos inflados.
Algunos de los maratones más grandes del mundo atraen a personas de todo el mundo. Eso significa mucho dinero para las economías locales. Por ejemplo, aproximadamente el 29% de los solicitantes que aceptaron correr en el Maratón de la Ciudad de Nueva York 2019 eran corredores internacionales. Los corredores que vienen de fuera del área metropolitana anfitriona inyectan mucho dinero en hoteles, comida y entretenimiento.
Todo esto es cierto para otras razas menos prestigiosas pero súper populares. Algunos ejemplos populares incluyen el Maratón Rock n Roll y el Maratón Walt Disney World de Walt Disney (DIS), así como Color Me Rad, Tough Mudder y otros eventos de carrera. Las carreras que pertenecen a la última categoría también tienen el beneficio financiero de no estar cronometrado, lo que genera más dinero para el organizador y para la ciudad misma.
La línea de fondo
Si bien las carreras de maratón modernas tienen más de un siglo de antigüedad, los números de participación han aumentado enormemente en la última década. A medida que más personas adoptan los beneficios saludables de correr, junto con sus barreras de entrada de bajo costo y mínimas, los organizadores del maratón se preparan para ver que sus números continúan creciendo cada año.
