¿Cuál es el efecto titular?
El término "efecto titular" se refiere al efecto que las noticias negativas en la prensa popular tienen sobre una corporación o una economía. Muchos economistas creen que los titulares de noticias negativas hacen que los consumidores sean más reacios a gastar dinero.
DESGLOSE Efecto titular
Ya sea que esté justificado o no, la reacción del público inversor a un titular puede ser muy dramática, de modo que la reacción del público a las malas noticias en los titulares puede ser desproporcionada en comparación con la reacción a las buenas noticias en los titulares. Por lo tanto, cuando una agencia gubernamental o un banco central publica un informe económico desfavorable, los comerciantes, inversores y miembros del público inversor pueden reaccionar desproporcionadamente a esas malas noticias convirtiendo, vendiendo o acortando fondos de la moneda que se ha visto afectada. Si bien esta reacción del mercado es, en cierta medida, natural y esperada, el efecto principal puede acelerar y empeorar la gravedad de la reacción del mercado al traer malas noticias a la mente del público comercial.
Investigación sobre el efecto titular
El psicólogo y neurocientífico de la Universidad de Australia Occidental, Ullrich Ecker, descubrió que las impresiones iniciales creadas por los titulares de los medios no se corrigen fácilmente, incluso cuando las propias noticias contienen información que mitiga o contradice los titulares. Ecker descubrió que los lectores de artículos de noticias eran más propensos a retener información que se ajustaba a las ideas presentadas en el titular, y era más probable que olvidaran la información que difiere del titular.
Ejemplos de efectos de titulares
Un ejemplo de un efecto principal es la amplia cobertura de los medios sobre el impacto del aumento de los precios del gas en los consumidores. Algunos economistas creen que mientras más atención se preste a los pequeños aumentos en el precio de la gasolina, es más probable que los consumidores sean más cautelosos al gastar sus dólares discrecionales. El efecto principal puede considerarse como la diferencia entre las reducciones racionalmente justificables en el gasto discrecional y las que ocurren como resultado de un evento de interés periodístico.
Otro ejemplo del efecto titular es el efecto de la crisis de la deuda griega en el valor del euro. La crisis económica en Grecia se atribuyó al debilitamiento significativo del euro, a pesar de que la economía griega representaba solo el 2 por ciento de la productividad económica general de la eurozona. La reacción del público a las malas noticias sobre la economía griega afectó no solo a la eurozona, sino también a países fuera de la eurozona, como el Reino Unido, que dependen en gran medida del comercio con la eurozona para apoyar sus propias economías. Algunos han dicho que el efecto titular podría ser tan drástico como socavar el futuro del euro y la propia Unión Europea.
