PepsiCo Inc. (PEP), un gigante mundial en el negocio de bocadillos y bebidas, hizo olas cuando anunciaron una nueva marca Doritos hecha específicamente para mujeres. Se supone que estos chips "solo para mujeres" se comen sin crujir, y ya han provocado una reacción violenta considerable en línea. ¿Cómo opera el gigante mundial y cuáles son sus productos y mercados clave en todo el mundo en términos de ventas? Echemos un vistazo.
Divisiones globales
Con sus bebidas, refrigerios y productos alimenticios vendidos en todo el mundo, PepsiCo opera a través de sus seis divisiones globales. Según la cartera de productos y el mercado regional, estas diversas divisiones funcionan de forma independiente. Muchos también ofrecen productos con licencia de otras marcas y operan con terceros como se requiere en diferentes mercados regionales. También tienen una serie de avales, como con atletas como Lionel Messi.
Bebidas de América del Norte (NAB): NAB es la mayor fuente de ingresos del imperio PepsiCo y constituye todo el negocio de bebidas en los Estados Unidos y Canadá. Según los resultados del tercer trimestre de 2017, contribuyó con $ 15 mil millones a los ingresos totales de 43.9 mil millones de PepsiCo en las 36 semanas que terminaron el 9 de septiembre de 2017. Según la compañía: “NAB ofrece marcas de 11 mil millones de dólares que abarcan refrescos, jugos y jugos carbonatados bebidas, tés y cafés listos para tomar, bebidas deportivas y agua embotellada ”. Esta división incluye marcas propietarias de fama mundial como Pepsi-Cola, Gatorade, Mountain Dew, Naked y Tropicana. También incluye marcas asociadas como variantes de té de Pepsi-Lipton y variantes de café de las asociaciones Pepsi Starbucks. Además, NAB también comercializa productos con licencia de Dr. Pepper Snapple Group, Inc. (DPS), como Dr. Pepper, Crush y Schweppes, Dole Food Company, Inc. y de Ocean Spray Cranberries, Inc.
Frito-Lay North America (FLNA): FLNA constituye el segundo mayor negocio generador de ingresos. Representaron $ 10.9 mil millones en ingresos en las 36 semanas que terminaron el 9 de septiembre de 2017. Centrada en los mercados norteamericanos de los EE. UU. Y Canadá, esta división incluye marcas de papas fritas como Lay's y Ruffles, marcas de papas fritas como Doritos, Santitas y Tostitos, y marcas de bocadillos como Stacy's, Cheetos, Sun Chips y Fritos. FLNA también opera una empresa conjunta con Strauss Group para la fabricación, comercialización, venta y distribución de salsas y productos para untar refrigerados de la marca Sabra.
Quaker Foods North America: la marca líder en cereales y desayuno de avena, también incluye productos que abarcan cereales fríos y calientes, refrigerios saludables, refrigerios a base de arroz, cereales Real Medleys y patatas fritas reventadas. Aunque Quaker constituyó solo unos $ 1.7 mil millones en ingresos en las 36 semanas que terminaron el 9 de septiembre de 2017, complementa las divisiones NAB y FLNA para mantener una buena participación de mercado para PepsiCo en los mercados de América del Norte.
África subsahariana de Europa (ESSA): ESSA opera una gama completa de bebidas, alimentos y bocadillos en Europa y en las regiones de África subsahariana. Las marcas establecidas en este mercado incluyen Lay, QuakerDoritos, Cheetos, Ruffles, Wimm-Bill-Dann, Walkers y Marbo. Este mercado contribuyó con $ 4, 1 mil millones en las 36 semanas que terminaron el 9 de septiembre de 2017.
Asia, Medio Oriente y África del Norte (AMENA): distribuido en dos grandes continentes, este mercado contiene marcas de bocadillos como Lay's, Kurkure, Chipsy, Doritos, Cheetos y Smith's, y marcas de bebidas como Pepsi, Mirinda, 7UP, Mountain Dew, Aquafina y Tropicana También tiene marcas asociadas como los productos de té helado Lipton con Unilever (UL). Este mercado contribuyó con $ 4, 1 mil millones en las 36 semanas que terminaron el 9 de septiembre de 2017.
América Latina (LA): la división LA opera una gama completa de productos en los mercados latinoamericanos e incluye bebidas, alimentos y refrigerios. Constituyó alrededor de $ 4.7 mil millones en ingresos en las 36 semanas que terminaron el 9 de septiembre de 2017. Las marcas líderes incluyen Toddynho en Brasil, Sabritas y Gamesa en México, Natuchips en Venezuela, Colombia y Ecuador, Tortrix en Guatemala y Toddy Cookies en Argentina.
La línea de fondo
La cartera de PepsiCo contiene marcas de $ 22 mil millones distribuidas en bebidas, alimentos y refrigerios, la diversificación ofrece suficiente espacio para compensar las caídas en una línea de productos con el crecimiento en otras. Este producto y la diversificación regional combinados con estrategias comerciales dinámicas le permiten ser un pagador de dividendos regular y un líder en el mercado de la cola. (Para lecturas relacionadas, consulte "Las 5 principales empresas propiedad de Pepsi")
