En abril de 2012, cuando Facebook adquirió la aplicación móvil para compartir fotos Instagram por alrededor de $ 1 mil millones en efectivo y acciones, muchos Wall Streeters estaban desconcertados. Después de todo, en ese momento, Instagram tenía menos de dos años y no tenía ingresos que mostrar. Pero para diciembre de 2014, los analistas de Citigroup estimaron que Instagram valía $ 35 mil millones, y solo cuatro años después, Bloomberg colocó el valor de Instagram en casi $ 100 mil millones, 10 veces más de lo que Facebook pagó originalmente.
El 25 de septiembre de 2018, los fundadores de Instagram Kevin Systrom y Mike Krieger anunciaron que dejarían la compañía, según los informes, a instancias del CEO de Facebook, Mark Zuckerberg. Queda por ver cómo estas salidas de alto nivel afectarán la trayectoria de crecimiento a largo plazo de Instagram, como una de las vacas de efectivo más grandes de Facebook.
Para llevar clave
- Facebook compró la aplicación móvil para compartir fotos Instagram por alrededor de $ 1 mil millones, en 2012. Seis años más tarde, Instagram valía aproximadamente $ 100 mil millones. Instagram tiene más de mil millones de usuarios de teléfonos móviles, lo que influyó en gran medida en un aumento en la publicidad de teléfonos móviles de Facebook, lo que representó 88% de sus ingresos publicitarios en 2017.Los anuncios de carrusel de Instagram facilitan las campañas de impresión de varias páginas en teléfonos móviles, lo que no hacen muchos de los competidores de Facebook.
Publicidad en Instagram
En 2017, el 98% de todos los ingresos de Facebook provienen de la publicidad. Una parte considerable de estos ingresos provino directamente de Instagram, que comenzó a recaudar ingresos publicitarios en 2013. Esto no es sorprendente, dado que las investigaciones sugieren que el crecimiento publicitario en Instagram en realidad excede el de su padre Facebook.
De hecho, según el Informe de marketing digital de Merkle, el gasto en publicidad en Instagram creció un 177% para el año que finaliza en el segundo trimestre de 2018, en comparación con solo un 40% de crecimiento para Facebook, en ese mismo período de tiempo. Además, las impresiones de Instagram en el mismo trimestre crecieron un 209% año tras año, frente a un crecimiento negativo del 17% para Facebook.
El crecimiento inexorable del móvil
Instagram prospera principalmente debido a su base de usuarios móviles dedicada y creciente, que superó los mil millones en junio de 2018, en un momento en que la presencia de teléfonos móviles de Facebook era radicalmente menor. Desde entonces, el móvil ha sido un segmento creciente de la publicidad de Facebook, representando el 88% de sus ingresos publicitarios en 2017, frente al 83% en 2016.
La publicidad en Instagram se está volviendo cada vez más sofisticada. Una característica permite a los anunciantes mostrar presentaciones de diapositivas y enlaces a sitios fuera de Instagram. Además, sus anuncios de carrusel facilitan campañas de impresión de varias páginas en teléfonos móviles. Hasta ahora, la publicidad de esa marca ha eludido a algunos de los competidores web más grandes de Facebook, lo que permite a Instagram ganar una parte importante de ese mercado.
Instagram se conoce con frecuencia como "IG" o "Insta".
La línea de fondo
Al igual que muchos grandes nombres en las redes sociales, Instagram comenzó como una idea divertida y novedosa, sin un camino claro para obtener ganancias. Al igual que Facebook, su empresa matriz, la publicidad se ha convertido en la clave de su modelo de monetización. Debido a que es fundamentalmente una aplicación para compartir fotos, Instagram es una plataforma natural para la publicidad de marca. Y a medida que la informática se aleja del escritorio para todos los datos demográficos, pero especialmente con los millennials, Instagram está bien posicionada para ser la plataforma dominante para la publicidad en el siglo XXI.
