Tabla de contenido
- AdWords y publicidad en video
- Al principio…
- Moviéndose para alcanzar el equilibrio
- El plan hacia adelante
- La línea de fondo
¿Cómo gana YouTube dinero con tus videos? ¿Y gana dinero, al menos si hablamos de ganancias en lugar de solo ingresos? Una vez que tenga en cuenta los crecientes pagos por el contenido, el costo de alojar todos esos videos y el hecho de que a YouTube se le paga de acuerdo con la cantidad de anuncios que se ven, la conclusión podría ser que YouTube está luchando para obtener ganancias.
De hecho, en una cumbre de la revista Fortune en octubre de 2016, la directora ejecutiva de YouTube, Susan Wojcicki, declaró que YouTube estaba "todavía en modo de inversión"; lo que implica que la compañía todavía está descubriendo cómo ser rentable., veremos cómo se capturan actualmente los ingresos de YouTube y cómo esta parte de 'Googleverse' planea obtener ganancias en el futuro.
Pero no tenga la impresión equivocada de que el sitio está luchando. En 2017, según los informes, YouTube ganó $ 9 mil millones en publicidad; sin embargo, desde 2017 Alphabet (la empresa matriz de Google y YouTube) ya no divide sus ventas individualmente, por lo que es más difícil medir el impacto de YouTube en los ingresos.
Para llevar clave
- YouTube, como la mayoría de las otras propiedades de Google, obtiene la mayor parte de sus ingresos a través de s.YouTube puede insertar publicidad dirigida directamente en los videoclips que ven sus usuarios, así como promocionar contenido destacado. Desde 2017, Alphabet (la empresa matriz de Google) ya no desglosa los ingresos por segmentos individuales, por lo que no está claro cuánto dinero aporta YouTube, aunque en 2017 generó $ 9 mil millones en ingresos.
AdWords y publicidad en video
La mayor parte de los ingresos de Google se deben a su servicio de publicidad patentado, Google AdWords. Cuando usa Google para buscar cualquier cosa, desde información financiera hasta el clima local, se le proporciona una lista de resultados de búsqueda generados por el algoritmo de Google. El algoritmo intenta proporcionar los resultados más relevantes para su consulta y, junto con estos resultados, puede encontrar páginas sugeridas relacionadas de un anunciante de AdWords.
La integración de AdWords afecta a casi todas las propiedades web de Google. Todos los sitios web recomendados que ve cuando inicia sesión en Gmail, YouTube, Google Maps y otros sitios de Google se generan a través de la plataforma AdWords. Para ganar el primer puesto en Google s , los anunciantes deben superarse mutuamente. Las ofertas más altas se mueven hacia arriba en la lista, mientras que las ofertas más bajas pueden ni siquiera mostrarse.
Para YouTube, Google incrusta anuncios de video dirigidos directamente en los clips que ven sus usuarios.
Los anunciantes pagan a Google cada vez que un visitante hace clic en un. Un clic puede valer desde unos pocos centavos hasta más de $ 50 para términos de búsqueda altamente competitivos, incluidos seguros, préstamos y otros servicios financieros.
Al principio…
YouTube estaba muy lejos de ganar dinero cuando Alphabet Inc. (anteriormente Google) (GOOG) lo compró en 2006. Google no compró a la compañía por sus ingresos. Google compró YouTube porque su oferta de videos en línea tenía dificultades y el tráfico de YouTube estaba por las nubes.
Cuando Google se hizo cargo de YouTube, la opinión popular fue que los problemas de derechos de autor se resolverían y los anunciantes se unirían rápidamente. La discusión sobre derechos de autor sigue siendo un problema apremiante 10 años después, pero los anunciantes se hicieron fuertes al principio. Luego, con la inundación diaria de contenido generado por los usuarios, los anunciantes comenzaron a ver demasiados videos del tipo incorrecto de contenido. Las tarifas de anuncios cayeron cuando los anunciantes volvieron a buscar anuncios que llegaron al consumidor cuando estaban investigando una compra en lugar de mirar un video al azar.
Moviéndose para alcanzar el equilibrio
A pesar de la sombría perspectiva de rentabilidad, Google siguió invirtiendo en YouTube. Hubo inversiones operativas que fueron necesarias para entregar todo ese contenido a gran velocidad, y hubo pagos a los creadores de contenido en la red de socios. Pronto, cada usuario podría tener un recorte de los ingresos publicitarios que podría producir un video. Con las tarifas publicitarias más bajas y la propensión de las personas a omitir anuncios, la mayoría de los videos de YouTube ganaban poco o nada de dinero.
La ventaja para Google fue que el contenido subido por el usuario realmente solo le cuesta a la compañía en términos de mantenimiento de la infraestructura. La idea parecía ser que el costo de mantener YouTube disminuiría a medida que la tecnología mejorara y se pudiera monetizar más contenido de video a través de anuncios y precios de mercado. Gracias a cierta innovación dentro de los propios anuncios, el mercado de los anuncios ha mejorado. Las superposiciones de YouTube permitieron que los anuncios poblaran videos en diferentes puntos de la visualización en lugar de solo tener un anuncio pre-roll, y siguieron el video incrustado en la web. Sin embargo, incluso con mejores anuncios, a partir de mayo de 2015, los ingresos aún no eran suficientes para pagar el sitio.
YouTube se acerca a la publicidad en video a través del programa de anuncios opcional denominado TrueView. TrueView incluye dos tipos de anuncios: in-stream y descubrimiento de video. Con los anuncios in-stream, el espectador solo tiene que mirar los primeros cinco segundos y luego puede omitir el resto del anuncio. El proveedor paga solo en caso de que el usuario haya visto más de 30 segundos o haya hecho clic en una entidad en la pantalla relacionada con el anuncio. Los anuncios de descubrimiento de video son videos enumerados en la página junto con otro contenido y se cobran solo cuando el usuario hace clic en ellos. Según un informe financiero de Alphabet 2017, los anuncios TrueView fueron uno de los impulsores de crecimiento de ingresos de YouTube para el trimestre. YouTube no se selecciona como una entidad informada por separado en los informes de la compañía y es parte del segmento de sitios web de Google.
El plan hacia adelante
Google tiene algunas opciones diferentes para expandir YouTube. Una es una suscripción mensual para ver una versión sin publicidad de YouTube con videos exclusivos adicionales a los que los usuarios que no pagan no pueden acceder. En otoño de 2015, la compañía lanzó YouTube Red, un servicio de suscripción que permite ver videos sin publicidad y escuchar música sin interrupciones por $ 9.99 al mes. YouTube Red, que probablemente estaba destinado a competir con Netflix, también incluye programas y películas originales. Casi al mismo tiempo, la compañía lanzó la aplicación de música de YouTube, que es gratuita con anuncios, pero ofrece una experiencia musical mejorada si un consumidor está suscrito simultáneamente a YouTube Red.
Otro movimiento es tomar medidas enérgicas contra el patrocinio en video, lo que no le da a YouTube ingresos. El sitio espera forzar a las marcas a los canales de publicidad existentes en lugar de que sus estrellas de YouTube trabajen directamente fuera de los acuerdos con las marcas. Este es un movimiento arriesgado que podría empujar a algunos creadores de contenido a plataformas rivales, pero cierra un vacío en las ofertas publicitarias de YouTube.
El gran desafío para YouTube parece ser lograr que más personas usen el sitio directamente. Aparentemente, demasiados espectadores miran incrustaciones en otros sitios o se acercan al video extraño sin hacer clic y navegar más. Para combatir esto, YouTube está tratando de construir un sitio de destino que las personas visitarán, dándole a Google más oportunidades de monetizar la página del video.
La línea de fondo
Todo esto no quiere decir que YouTube esté en problemas. Los ingresos están creciendo incluso si las ganancias no están aumentando al mismo ritmo, y el crecimiento es mejor que nada. También hay algunos beneficios secundarios para YouTube para Google. La compañía obtiene más datos de los usuarios cuanto más tiempo permanecen en Googleverse, que incluye YouTube, y esos datos lo ayudan a comercializar de manera más eficiente en todas sus plataformas. Google puede darse el lujo de ser paciente, mientras que YouTube descubre cómo obtener ganancias.
