The Coca-Cola Company (NYSE: KO) fue comprada por $ 25 millones en 1919 por un equipo de empresarios dirigido por Ernest Woodruff. Más tarde ese año, Coca-Cola hizo su oferta pública inicial (IPO) por $ 40 por acción. Si hubiera invertido $ 40 en una sola acción de Coca-Cola en 1919 durante la OPV, su inversión valdría $ 394, 352 hoy. Según una declaración de poder de Coca-Cola de 2012, si hubiera reinvertido dividendos, su inversión tendría un valor de $ 9.8 millones. Esto representa una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 14.27% de 1919 a 2012. Sin reinversión de dividendos, su CAGR sería del 10.05% de 1919 a 2015.
La historia de Coca-Cola
Mucho antes de su salida a bolsa, Coca-Cola fue creada en 1886 por un farmacéutico de Atlanta, el Dr. John S. Pemberton. La idea de Pemberton conduciría a la creación de una de las marcas más emblemáticas de la historia de Estados Unidos. Al vender por 5 centavos por vaso, Coca-Cola promedió nueve ventas por día durante su primer año. Hoy, Coca-Cola estima que ofrece 1.9 mil millones de porciones por día.
En 1894, se instaló la primera maquinaria de embotellado en Mississippi, lo que permitió la portabilidad de Coca-Cola. La producción en masa de embotellado de Coca-Cola se logró cinco años después en Chattanooga, Tennessee. El embotellado de Coca-Cola y The Coca-Cola Company son entidades separadas. The Coca-Cola Company vende jarabe concentrado a embotelladores, que producen y distribuyen los productos a los consumidores. Antes de su salida a bolsa, Coca-Cola tenía más de 1, 000 plantas embotelladoras. Estas plantas usaban una variedad de botellas y carecían de la consistencia y uniformidad para una marca grande. En 1916, los embotelladores aprobaron la conocida botella de vidrio de contorno, que sigue siendo un símbolo de marca registrada de la marca actual.
A través de los años, Coca-Cola se ha convertido en un conglomerado de bebidas y no solo ofrece bebidas gaseosas en estos días. Las ventas de refrescos carbonatados han disminuido en los Estados Unidos en los últimos 10 años a medida que los consumidores han recurrido a opciones más saludables, como agua, té, jugos y bebidas energéticas. Coca-Cola ha creado, adquirido o licenciado marcas como Powerade, Minute Maid, Monster, Fuze y Dasani. Al diversificar su selección de productos, la compañía ha continuado brindando a los consumidores opciones que satisfacen sus gustos y deseos.
Divisiones y dividendos de acciones
Las acciones de Coca-Cola se han dividido 11 veces desde su salida a bolsa. Al dividir las acciones, Coca-Cola ha mantenido consistentemente el precio de sus acciones lo suficientemente bajo como para atraer a todos los niveles de inversionistas. Un inversionista que compró una sola acción de Coca-Cola en 1919 ahora tendría 9, 216 acciones.
Coca-Cola ha pagado un dividendo trimestral desde 1920. Es una de las 16 compañías en los Estados Unidos que han aumentado sus pagos de dividendos cada año durante los últimos 50 años.
El futuro
Coca-Cola ha seguido diversificándose y expandiéndose a los mercados emergentes. A medida que cambian los gustos de los consumidores, Coca-Cola ha demostrado que puede responder al crecimiento y mantener la participación en el mercado. La compañía tiene cuatro compromisos clave de bienestar global que se ha propuesto alcanzar para 2020. El primer objetivo es proporcionar opciones de bajas a cero calorías en cada mercado al que sirve. De las 400 nuevas opciones de bebidas lanzadas el año pasado, más de 100 fueron opciones bajas en calorías. El segundo objetivo era ajustar el tamaño de las porciones, permitiendo a los consumidores disfrutar de bebidas con alto contenido de azúcar con moderación. Los tamaños de paquete más pequeños ahora están disponibles en más de 200 países. El tercer objetivo incluye apoyar programas de bienestar y proporcionar información nutricional transparente en el frente de todos los paquetes en cada mercado al que sirve.
El objetivo final de Coca-Cola es el marketing responsable con cero directos para niños menores de 12 años en todo el mundo. Coca-Cola se ha movido hacia el marketing personal directo a través del uso de las redes sociales, campañas personalizadas e innovación. Con un presupuesto de marketing anual de $ 3 mil millones, Coca-Cola puede seguir aumentando el precio de sus acciones y proporcionar aumentos de dividendos durante muchos años.
