¿Qué es un infomercial?
Un infomercial es un video o televisión de formato más largo que actúa como un programa independiente para lanzar un bien o servicio con un llamado a la acción. Los infomerciales son diferentes a los comerciales regulares porque duran más y no tienen pausas en el programa. Como resultado, los infomerciales pueden presentar más detalles sobre un producto o servicio. El propósito de los infomerciales es solicitar al espectador que llame a un número gratuito o visite un sitio web para realizar una compra.
Las ventajas de los infomerciales para las empresas incluyen que hay más tiempo para exhibir un producto, demostrar cómo funciona y presentar un llamado a la acción persuasivo (CTA). El término infomercial es una combinación de las palabras "información" y "comercial". Sin embargo, en Europa, se les conoce como "programación paga" o "televenta".
Para llevar clave
- Un infomercial es un video o televisión de formato más largo que actúa como un programa independiente para lanzar un bien o servicio con un llamado a la acción. Los anuncios publicitarios son diferentes a los comerciales regulares porque duran más y no tienen pausas en el programa. Los avisos publicitarios generalmente aparecen en la televisión durante las horas de menor actividad y pueden durar desde media hora hasta casi una hora de duración.
Entendiendo Infomerciales
Los infomerciales generalmente incluyen un largo intento de vender un producto o servicio apelando a los puntos de vista o intereses del espectador. Los infomerciales generalmente muestran un número de teléfono gratuito e imploran al espectador que "llame ahora", y que "los operadores están esperando" lo que se describe como una "oferta por tiempo limitado". Los infomerciales pueden ejecutarse como un video en línea o durante un horario de televisión. En cualquier formato, un infomercial contendrá un llamado a la acción, como un incentivo para actuar de inmediato.
¿Cuánto duran los infomerciales?
Los infomerciales se pueden ejecutar en segmentos cortos o largos. Los infomerciales más cortos suelen tener una duración de dos a cuatro minutos y tienden a estructurarse como varios comerciales independientes consecutivos para el mismo producto o servicio. Los infomerciales de forma más larga pueden ocupar espacios de media hora u horas (28:30 o 58:30 de duración) y tienden a transmitirse durante los espacios de programación nocturnos entre las 2 am y las 6 am Los infomerciales ocupan lo que anteriormente era tiempo muerto cuando las estaciones de televisión suelen cerrar la sesión.
Cuando los tiempos son infomerciales en la televisión?
Los infomerciales son famosos por aparecer en televisión durante las horas de menor actividad, generalmente a altas horas de la noche o temprano en la mañana. Las tarifas de publicidad para estas horas son más bajas que durante el día, lo que permite a las compañías que venden sus productos comprar más tiempo del que podrían si publicitaran en un programa de televisión popular. Además, las estaciones de televisión obtienen ingresos de los infomerciales, que ayudan a compensar la falta de ingresos publicitarios que son típicos de los programas durante las horas de menor actividad.
Cómo comenzaron los infomerciales
Los infomerciales salieron a la fama durante la década de 1980 en los Estados Unidos después de que la Comisión Federal de Comunicaciones (FCC) relajó las reglas que limitaban la cantidad de contenido comercial que se podía mostrar en la televisión.
Según la FTC, cualquier infomercial que dure más de 15 minutos debe informar a los espectadores que es un pago. Muchos consideran que los infomerciales emplean sensacionalismo, medias verdades y exageraciones. Con los años, se ha encontrado que las afirmaciones hechas por algunos productos vendidos por infomerciales, como la pérdida de peso y el agrandamiento del pene, son fraudulentas.
Ejemplos de infomerciales
Los infomerciales se usan comúnmente para vender una variedad de productos ("As Seen On TV"). Algunos ejemplos de infomerciales populares incluyen:
- El sistema de acné Proactiv ha presentado a celebridades como Justin Bieber y Jessica Simpson. Los videos y DVD de ejercicios P90x tuvieron mucho éxito y fueron iniciados por Tony Horton. El sistema de ejercicio de gimnasio total contó con Chuck Norris y Christie Brinkley. El George Foreman Grill vendió aproximadamente 100 millones de unidades y fue avalado por el ex campeón de boxeo, George Foreman.
Otros productos infomerciales populares incluyen cuchillos Ginsu, toallas ShamWow y la herramienta de corte al vacío Flowbee.
Los infomerciales también se usan comúnmente para vender suplementos dietéticos y de salud sexual, ayudas para mejorar la memoria, equipos de acondicionamiento físico personal y más. Dicha publicidad también puede ser utilizada por figuras religiosas o políticos que buscan donaciones.
