Nike Inc. (NKE) eligió a Colin Kaepernick, una de las figuras más polarizadoras de Estados Unidos, como la cara de su nueva campaña publicitaria para celebrar el 30 aniversario de su eslogan "Just Do It".
El ex mariscal de campo de la NFL, que se arrodilló polémicamente durante el himno nacional para protestar contra la injusticia racial, tuiteó una foto en blanco y negro de sí mismo con el logotipo de Nike, el eslogan "Just Do It" y la siguiente cita: "Cree en algo. Incluso si eso significa sacrificar todo ".
Cree en algo, incluso si eso significa sacrificar todo. #JustDoIt pic.twitter.com/SRWkMIDdaO
- Colin Kaepernick (@ Kaepernick7) 3 de septiembre de 2018
Kaepernick ha estado en la nómina de Nike desde 2011, según ESPN, aunque la marca de ropa deportiva no lo ha presentado en sus campañas publicitarias en los últimos dos años. El ex jugador ha presentado quejas de colusión contra los propietarios de la NFL, alegando que los equipos conspiraron para mantenerlo fuera de la liga debido a sus protestas: Kaepernick ha sido un agente libre desde 2017. La semana pasada, un árbitro negó la solicitud de la NFL de desestimar la queja, permitiendo que el caso vaya a juicio.
"Creemos que Colin es uno de los atletas más inspiradores de esta generación, que ha aprovechado el poder del deporte para ayudar a que el mundo avance", dijo a ESPN el ejecutivo de Nike, Gino Fisanotti. "Queríamos dinamizar su significado e introducir 'Just Do It' a una nueva generación de atletas".
Fisanotti agregó que la nueva versión de la campaña está dirigida específicamente a jóvenes de 15 a 17 años. Otros atletas en la campaña "Just Do It" incluyen a Odell Beckham Jr., Shaquem Griffin, Lacey Baker, Serena Williams y LeBron James.
Las acciones de Nike bajaron durante la negociación previa al mercado el martes por la mañana.
Reacción
Si bien muchos aplaudieron el audaz movimiento de Nike, su decisión de respaldar públicamente a Kaepernick corre el riesgo de enojar a muchos conservadores, incluido el presidente Donald Trump, quien anteriormente dijo que los dueños del equipo deberían "sacar a ese hijo de puta del campo" si un jugador se arrodillaba en protesta durante el himno..
El ex gobernador de Arkansas, Mike Huckabee, tuiteó que no usará ningún producto Nike, mientras que otros en las redes sociales publicaron videos de zapatos Nike quemados y calcetines Nike con el símbolo "swoosh" recortado.
Estaré en w / @MariaBartiromo en @FoxBusiness a las 8am ET del martes, pero no llevaré ningún producto @Nike. Supongo que @Nike ahora se centrará en hacer rodilleras para la NFL.
- Gobernador Mike Huckabee (@GovMikeHuckabee) 4 de septiembre de 2018
Nuestro Soundman acaba de cortar el Nike Swoosh de sus calcetines. Ex marine. Prepárate @Nike multiplica eso por los millones. pic.twitter.com/h8kj6RXe7j
- John Rich (@johnrich) 3 de septiembre de 2018
Nike no es ajeno al marketing relacionado con la causa, y muchos creen que la compañía está asumiendo un riesgo calculado. "La relación a largo plazo y un contrato que beneficie a ambas partes durante los próximos 10 años probablemente superará cualquier controversia actual", dijo el analista de Bloomberg Intelligence Chen Grazutis.
No creo que Nike apoye a Kaepernick es lo que importa. Creo que Nike cree que será un asunto popular. Nike son gigantes en el negocio del gusto.
- Peter Spence (@Pete_Spence) 3 de septiembre de 2018
Solo estoy aquí para recordarle a la gente que el año pasado Colin Kaepernick estaba entre los primeros 50 en ventas de camisetas de la NFL, a pesar de no estar en una lista. Nike hizo un movimiento comercial.
- Jemele Hill (@jemelehill) 3 de septiembre de 2018
La temporada de la NFL comenzará en los próximos días, y Nike también puede tener que tener cuidado de que no se deteriore su relación con la liga.
