¿Qué es un Rent-a-Crowd?
Un rent-a-crowd es un grupo de personas alquiladas para hacer que un negocio, manifestación, protesta u otro evento público parezca ocupado. Las multitudes de alquiler a veces se emplean en la gran inauguración de un nuevo negocio para dar la impresión de que algo atrae a la gente a la tienda, lo que potencialmente atrae a clientes reales que vienen a ver por qué la multitud se ha reunido. Rent-a-crowds también puede ser utilizado por candidatos políticos para simular un amplio interés público o apoyo. Las compañías especializadas de marketing y promoción y las agencias de casting ofrecen multitudes a las empresas y otras entidades por una tarifa. Si bien los miembros remunerados de un rent-a-crowd pueden apoyar a la empresa, producto, marca, candidato político u otra cosa, no están brindando su apoyo incondicionalmente.
Desglosando Rent-a-Crowd
Rent-a-crowds trabaja bajo el principio del rebaño racional o instinto de rebaño. La gente a menudo abandonará su propia investigación, información o fundamentos obvios del mercado si parece que muchas personas están siguiendo una tendencia. Este fenómeno lo resume mejor PT Barnum, quien dijo que "nada atrae a una multitud como una multitud". La práctica de utilizar un rent-a-crowd está relacionada con la práctica del "astroturfing", en el que el mensaje de una empresa u organización se enmascara para que parezca producto de un movimiento de base. Dependiendo del trabajo, el lugar, el cliente y el tamaño, un alquiler de una muchedumbre generalmente cuesta desde $ 15 por persona por hora o aproximadamente $ 50 por persona por concierto.
Uso de Rent-a-Crowd por empresas
Rent-a-crowds puede ser una buena estrategia para ayudar a atraer nuevos clientes a la puerta de un negocio. En efecto, es la contratación de una multitud para simular la aparición de la emoción. Esto también puede hacer que un negocio se vea ocupado y dar a los clientes potenciales la impresión de que el negocio es bueno, lo que puede provocar la curiosidad de los transeúntes u otros observadores.
Una empresa de alquiler de multitudes en California crea una experiencia de compra similar a la de una celebridad para individuos en la que se usa un flash mob contratado para simular paparazzi falsos y otros observadores. Rent-a-crowds también se ha utilizado en ferias comerciales para simular un rumor sobre un nuevo producto o servicio.
Uso de Rent-a-Crowd en política
El anuncio de la campaña del presidente Donald Trump en 2015 usó los servicios de una empresa de alquiler de multitudes para contratar actores para simular el apoyo público a su candidatura presidencial. A las personas se les pagó $ 50 para animar en el evento. Tal orquestación cuidadosa de eventos políticos y de protesta no es infrecuente. Los sindicatos suelen pagar a los trabajadores temporales o incluso a las personas sin hogar para caminar por las líneas de piquete, y en el Desfile del Orgullo de Nueva York en 2015 se descubrió que los manifestantes contra el matrimonio homosexual eran manos contratadas.
