Desde su lanzamiento a fines de la década de 1990, Google se ha convertido en el líder dominante en búsquedas en Internet. El nombre incluso ha ingresado a nuestro léxico como un verbo para describir búsquedas en línea, como en "Googleé la receta". Google, que es propiedad de la empresa matriz, Alphabet Inc. (GOOG), tiene solo dos competidores directos en los Estados Unidos. con una importante cuota de mercado: los sitios de Microsoft Corporation (MSFT) y Verizon Media (anteriormente conocidos como Yahoo y Oath).
Sin embargo, su competencia más amenazante puede provenir de motores de búsqueda dentro de sitios web y aplicaciones que ofrecen más que solo búsquedas, como las de Amazon.com (AMZN) y Facebook (FB).
Para llevar clave
- En el mundo ferozmente competitivo y rentable de la búsqueda en línea, Google domina en los Estados Unidos con una participación del 62.5% en el mercado de búsqueda web. Los sitios de Microsoft (Bing) y Verizon Media (Yahoo) ocupan el segundo y tercer lugar en la participación en el mercado de búsqueda web de EE. UU., capturando el 24.7% y el 11.5% respectivamente. Google se enfrenta a una competencia indirecta por el dominio de Internet de los motores de búsqueda dentro de Amazon y Facebook, especialmente cuando las personas omiten a Google por completo y usan estos sitios para sus búsquedas.
Los principales jugadores en la búsqueda
El mercado de búsquedas en línea es dorado, representando alrededor de la mitad de todo el gasto publicitario en línea. Las estimaciones de eMarketer indican que el gasto en publicidad digital en todo el mundo alcanzará los $ 385 mil millones en 2020, y los anuncios de búsqueda representan un gran porcentaje de eso. La naturaleza rentable de la búsqueda significa que es uno de los escenarios más competitivos del mundo en línea.
Google fue fundado por Larry Page y Sergey Brin cuando eran estudiantes de la Universidad de Stanford, y se incorporó en 1998. Durante más de una década, la compañía ha sido líder en búsquedas en línea. A partir de octubre de 2019, Google está clasificado como el sitio web más popular del mundo por la firma de datos de tráfico web Alexa Internet.
Google cuenta con una participación del 62, 5% de las búsquedas web en EE. UU. A partir de julio de 2019, según la empresa de análisis de Internet comScore. La compañía gana dinero principalmente vendiendo publicidad en línea y es dominante en esta área.
Bing
Microsoft lanzó su motor de búsqueda, Bing, en 2009, compitiendo directamente con Google. Bing se hizo cargo de su predecesor llamado Live Search, que se lanzó en 2006. Microsoft invirtió fuertemente en la promoción de Bing y logró aumentar su participación en el mercado en un período de tiempo relativamente corto. En 2009, Bing comenzó a impulsar también Yahoo Search.
Según comScore, los sitios de Microsoft tenían una participación del 24.7% en las búsquedas de escritorio en los EE. UU. A julio de 2019. Al igual que Google, Bing gana dinero vendiendo publicidad en línea, que actualmente permite a los clientes colocar anuncios junto a sus resultados de búsqueda.
Verizon Media (Yahoo y anteriormente Oath)
Yahoo comenzó como un directorio en línea en 1994, y en 1998, era el punto de partida más popular para los usuarios de la web. En 2001, la búsqueda de Yahoo fue impulsada por Inktomi. Después de eso, utilizó la tecnología de Google hasta 2004.
En 2017, Verizon Communications (VZ) anunció que había completado su adquisición de Yahoo por $ 4, 48 mil millones. En 2019, la compañía formó Verizon Media, una división para sus negocios en línea y de medios, que incluyen Yahoo y AOL. Según comScore, los sitios de Verizon Media tienen una participación del 11.5% de las búsquedas web en EE. UU. A partir de julio de 2019.
Ask Network y Baidu
Ask Network tiene una modesta participación del 1% en el mercado de búsqueda web de EE. UU., Según comScore. Baidu es el motor de búsqueda líder en China y está clasificado como el tercer sitio web más popular del mundo por Alexa Internet a partir de octubre de 2019. Sin embargo, dado que sus resultados son más relevantes para los usuarios chinos, es poco probable que sea un competidor importante para Google fuera de China.
Competencia indirecta a la búsqueda de Google
Amazonas
Hablando en Berlín en 2014, el ex presidente ejecutivo de Google y Alphabet Eric Schmidt dijo: “Mucha gente piensa que nuestra competencia principal es Bing o Yahoo. Pero, realmente, nuestro mayor competidor de búsqueda es Amazon ".
Señaló que muy a menudo los compradores eludirán a Google y dijo: "Casi un tercio de las personas que buscaban comprar algo comenzaron en Amazon, eso es más del doble del número que fue directamente a Google". Además, las búsquedas de productos están naturalmente entre las más lucrativas. y siguen siendo muy importantes desde una perspectiva empresarial.
Una amenaza tangible de Facebook se cierne con un dibujo de búsqueda social del tesoro de datos de la compañía. Con más de 2.400 millones de usuarios en 2019 y un profundo conocimiento de sus intereses y relaciones, Facebook tiene los ingredientes para hacer una alternativa de búsqueda formidable.
Hablando en una conferencia TechCrunch Disrupt, el CEO Mark Zuckerberg articuló cómo Facebook podría usar sus activos para competir en las búsquedas, afirmando: "Facebook está en una posición única para responder preguntas que la gente tiene, como '¿A qué restaurantes de sushi han ido mis amigos en Nueva York? últimamente y me gustó? Estas son consultas que potencialmente podría hacer con Facebook que no podría hacer con otra cosa; Solo tenemos que hacerlo."
La línea de fondo
Podría decirse que la industria de búsqueda en Internet de EE. UU. Se ha convertido en un duopolio controlado por Google y Bing. Las búsquedas combinadas, impulsadas por Bing, representan el 24.7% del mercado estadounidense, mientras que Google representa el 62.5%. Aunque parece poco probable que Bing supere a Google, los motores de búsqueda dentro de Amazon, Facebook y otros sitios podrían contribuir a un cambio de paradigma en las búsquedas en línea.
