¿Qué es la publicidad en segunda pantalla?
La segunda pantalla publicitaria lleva a los clientes a sus segundas pantallas (teléfonos inteligentes, tabletas) para acceder a más contenido y, como resultado, ver más publicidad. Según Nielsen, más del 80% de los usuarios de teléfonos inteligentes y tabletas usan sus dispositivos mientras miran televisión. La publicidad en la segunda pantalla depende de este hábito creciente de multitarea, que a menudo es una combinación de entretenimiento y compras. La clave para las marcas es crear anuncios móviles y experiencias publicitarias que sean relevantes para el contenido de primera pantalla para captar más la atención de los consumidores.
Comercialización de niveles múltiples
Desglosando la publicidad de la segunda pantalla
Con muchas personas mirando televisión y viendo publicidad en televisión mientras utilizan sus dispositivos de segunda pantalla (tabletas, teléfonos inteligentes, lectores de libros y computadoras con acceso a Internet), las compañías de medios han comenzado a reconocer una oportunidad y ofrecer contenido adicional o experiencias disponibles exclusivamente en dispositivos móviles diseñados para complementar el contenido en la televisión. Dichos anuncios están diseñados para capitalizar el mayor nivel de interacción que muestran los multitareas de la segunda pantalla.
Mercado de publicidad de segunda pantalla
Según la compañía de investigación de mercado Millward Brown, el uso de múltiples dispositivos se ha convertido en la norma en todo el mundo. En los Estados Unidos, el porcentaje de consumidores de medios que usan una segunda pantalla mientras miran televisión está creciendo rápidamente, y en Asia y África el porcentaje es similar o incluso mayor. Alrededor del 70% de los usuarios apilan contenido, lo que significa que miran contenido no relacionado en su dispositivo digital y TV, o mezclan contenido, lo que significa que el contenido en sus dispositivos móviles complementa el contenido en sus televisores.
Contenido publicitario de segunda pantalla
El contenido en malla en las segundas pantallas es una oportunidad que los anunciantes y los vendedores digitales desean aprovechar. Las intervenciones en este espacio pueden variar desde anuncios de aplicaciones complementarias, hasta tweets patrocinados o publicaciones de Facebook y se muestran en momentos específicos en regiones específicas para capturar la audiencia que está viendo una transmisión. Algunos intentos de anuncios en la segunda pantalla buscan reproducir algún tipo de referencia de la cultura pop. Por ejemplo, un anuncio de Clorox en las redes sociales con un bote de toallitas de limpieza contenía las palabras "Un bote siempre paga sus deudas", una referencia a la familia Lannister de Game of Thrones.
Otros ejemplos populares incluyen tweets sobre el programa que se muestran en la parte inferior de la pantalla del televisor, así como concursos que se anuncian en la pantalla pero se ingresan por SMS o SNS. Dichos anuncios pueden ofrecer cupones o descuentos a los espectadores que responden en las redes sociales, enviándolos a un sitio web o para descargar aplicaciones que se sincronizan con la programación de televisión.
