¿Qué es el SEO (Search Engine Optimization)?
SEO (Search Engine Optimization) tiene como objetivo atraer la mayor cantidad de tráfico posible a un sitio web llevándolo a la cima de los resultados de un motor de búsqueda. El SEO es utilizado por empresas e individuos para maximizar la visibilidad de sus sitios web y contenido con el fin de aumentar el tráfico y, por lo tanto, los negocios. Las empresas a menudo contratan especialistas en SEO para implementar tales estrategias con el objetivo de maximizar el tráfico orgánico, que es el tráfico que llega a un sitio web de forma natural y no como resultado de los esfuerzos de búsqueda pagados, como el pago por clic (PPC).
Desglosando SEO (Search Engine Optimization)
El SEO es un tipo de marketing digital que se centra específicamente en impulsar un sitio web más alto en los resultados de búsqueda en sitios como Google, Yahoo y Bing. Los motores de búsqueda son el vehículo más común para atraer tráfico orgánico (no pagado) a un sitio web, lo que hace que el SEO sea altamente competitivo: una estrategia exitosa puede brindar a un negocio un alto nivel de exposición. Los motores de búsqueda a menudo pueden ver a través de un intento de atender al motor de búsqueda en lugar del usuario y, como resultado, clasificarán el sitio más bajo. Este proceso, llamado encubrimiento, utiliza todas las palabras clave y estrategias necesarias para hacer que un sitio se vea rico en información y valioso en la superficie para atraer la atención, pero en realidad no ofrece valor para el usuario.
SEO: estrategias básicas
Los primeros motores de búsqueda fueron relativamente ineficaces, ya que no podían hacer mucho más que buscar páginas que incluían palabras clave específicas. Los motores de búsqueda han evolucionado con el tiempo y son lo suficientemente complejos como para usar cientos de factores en sus algoritmos de búsqueda.
La optimización de motores de búsqueda, o simplemente SEO, cuando se implementa con éxito, utiliza una combinación de cientos de métodos y estrategias para atraer a los usuarios a un sitio web. Incluyen lo siguiente:
- Uso de palabras clave o frases ampliamente utilizadas relacionadas con el propósito de un sitio. Cuando un usuario escribe una frase en un motor de búsqueda, el motor de búsqueda revisa los sitios que contienen esa frase. Actualizaciones constantes del sitio web. Los sitios que no hayan producido contenido nuevo en mucho tiempo se considerarán menos relevantes. Cualquier enlace roto o fallas similares reducirán la clasificación de un sitio. Se debe prestar atención a la usabilidad básica y al diseño de un sitio web. Los motores de búsqueda tienen en cuenta la estructura jerárquica del sitio web y la facilidad de navegación, así como la calidad de la información y el contenido que contiene. Los sitios más simples con un lenguaje claro, conciso y útil tienden a tener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda. Encuentre maneras de hacer que otros sitios web se vinculen con los suyos (enlaces de retorno). Un motor de búsqueda ve esto como una indicación de que su sitio es lo suficientemente valioso como para ser referenciado por otros. Cuanto más alto sea el sitio que lo vincula, mejor. No muestre el nombre de su empresa u otro material de marketing importante como parte de una imagen, ya que el texto de una imagen no se incluirá en los resultados indexados de un motor de búsqueda.
Especialistas SEO vs. Generalistas
Las personas que se centran en maximizar el tráfico orgánico a un sitio web estudian las tendencias y algoritmos en constante cambio utilizados por los motores de búsqueda y modifican sus enfoques para mantenerse a la vanguardia. A menudo es recomendable que los sitios web contraten a un especialista en SEO en lugar de utilizar un generalista para manejar tales esfuerzos, especialmente a medida que un sitio se vuelve más complejo y su popularidad aumenta.
