La empresa matriz de Snapchat, Snap Inc. (SNAP), está probando otra vez las gafas con el lanzamiento de dos nuevos diseños elegantes para su línea Spectacles el miércoles, pero los inversores aún no lo están comprando. Las acciones de la compañía de redes sociales cayeron a mínimos históricos en las noticias, lo que refleja una preocupación mayor en la calle de que Snap tiene pocas esperanzas de recuperar terreno contra Instagram de Facebook Inc. (FB) y monetizar su plataforma para compartir fotos y videos.
Con una caída del 4, 2% el miércoles a $ 10, 15, SNAP refleja una disminución del 30, 5% en el año hasta la fecha (YTD), con un rendimiento muy inferior al de sus pares tecnológicos de alto vuelo y el S&P 500 más amplio, un 8% más en el mismo período.
Luchas rápidas para aumentar la participación del usuario
Las nuevas gafas Spectacle 2 de Snap, llamadas Veronica y Nico, se parecen más a las gafas de sol tradicionales que a los estilos anteriores, y contienen las mismas características y mejoras en la calidad de grabación que el primer modelo lanzado en abril. La principal diferencia en las gafas es su estilo, así como la adición de lentes polarizadas. Spectacles 2 comienza a venderse hoy a un precio de $ 199 en "cantidades limitadas" y debutará en las tiendas Nordstrom y Neiman Marcus seleccionadas en los Estados Unidos y Europa este otoño.
Las gafas de Snap reflejan el objetivo más grande de la compañía de aumentar el compromiso en su aplicación móvil. La compañía indica que los usuarios en promedio publican un 40% más de fotos y videos capturados con las gafas. Snapchat también ha hecho un esfuerzo para facilitar el intercambio en otras plataformas al agregar ventas automáticas de rollos de cámara y permitir la exportación de videos a los formatos cuadrados y horizontales convencionales. Este otoño, una nueva función seleccionará automáticamente los aspectos más destacados de Spectacle del día y creará una historia de 24 horas.
La compañía con sede en Venice, California, ha intentado diversificar su negocio a medida que los dólares de publicidad digital continúan fluyendo hacia Instagram y otros competidores. La plataforma rival Stories de Instagram ahora cuenta con el doble de usuarios y crece seis veces más rápido que Snapchat. Mientras tanto, un informe de Cowen a principios de este año mostró que la participación diaria de Snap disminuyó un 7% respecto al año pasado, mientras que la plataforma se ubicó en el lugar más bajo en una encuesta de compradores de anuncios.
En julio, surgieron rumores de que Snap estaba trabajando con Amazon.com Inc. (AMZN) para agregar una función que permitiera a los usuarios identificar productos, canciones y códigos de barras de artículos y vincularlos a las listas de productos. Según los informes, la compañía de redes sociales también está mapeando su expansión en la industria de los juegos al rojo vivo y ha duplicado su Lens Studio interno para desarrollar software para filtros especializados de realidad aumentada (AR).
