Moet Hennessy Louis Vuitton SE (OTC: LVMUY), comúnmente conocido como LVMH o Louis Vuitton, existe como resultado de una fusión en 1987 de la famosa casa de moda Louis Vuitton y la compañía de vinos y licores Moët Hennessy. La marca Louis Vuitton tiene una historia mucho más larga; La casa de moda fue lanzada inicialmente por su fundador del mismo nombre en 1854. El conglomerado de marcas de lujo posee aproximadamente 70 pequeñas empresas a las que llama "casas" que producen numerosas marcas de alta gama. La marca de vinos más antigua de la compañía, la etiqueta de vino Château d'Yquem, data del siglo XVI.
Desde 1989, Louis Vuitton ha sido dirigido por el Presidente y CEO Bernard Arnault. Otros altos ejecutivos de la compañía incluyen a Antonio Belloni, Director Gerente del Grupo; Delphine Arnault, Louis Vuitton Products; Nicolas Bazire, Desarrollo y Adquisiciones; y Jean-Jacques Guiony, Finanzas.
Crecimiento de ingresos de Louis Vuitton
En 2018, Louis Vuitton reportó € 46.8 mil millones en ingresos totales. Esto marca un aumento considerable sobre la cifra análoga de 2017, € 42, 6 mil millones.
A continuación, veremos más de cerca las principales marcas, subsidiarias y adquisiciones de Louis Vuitton.
Para llevar clave
- La casa de moda Louis Vuitton y el fabricante de vinos y licores Moët Hennessy se fusionaron en 1987 para convertirse en Moët Hennessy Louis Vuitton SE, también conocido como LVMH o Louis Vuitton. La compañía tiene varias filiales en las industrias de la moda, alimentos y bebidas. Los más destacados incluyen: el fabricante de vinos y licores Veuve Clicquot, que Louis Vuitton compró un año antes de fusionarse con Moët Hennessy, por un monto no revelado. Marc Jacobs International, en el que LVMH posee una participación mayoritaria; La compañía había sido rentable para LVMH durante años, antes de que perdiera algo de brillo en 2018, en medio de la presión competitiva.Fresh, una línea de jabón natural, productos para el cuidado de la piel y el cabello en los que LVMH compró una participación mayoritaria por una suma no revelada en 2000.
1. Veuve Clicquot
Fundada a fines del siglo XVIII por Philippe Clicquot, el negocio de vinificación y envío de Clicquot que eventualmente se convirtió en Veuve Clicquot era bien conocido entre los conocedores de Champagne en Europa y los Estados Unidos desde 1782. La empresa francesa se le atribuye la invención del champán rosado, un proceso Philippe Clicquot y las generaciones posteriores de la familia Clicquot se perfeccionaron agregando vino tinto durante el proceso de elaboración del champán.
Louis Vuitton compró Veuve Clicquot en 1986 por una cantidad no revelada, solo un año antes de que la compañía de moda se fusionara con Moët Hennessy. En 2018, Louis Vuitton registró ingresos totales de € 5.1 mil millones de su rama de vinos y licores, de los cuales Veuve Clicquot es un miembro importante. Durante ese año, la compañía vendió 64, 9 millones de botellas de champán.
2. Marc Jacobs Internacional
El galardonado diseñador Marc Jacobs fue el director creativo de Louis Vuitton durante 16 años. La asociación estratégica resultó en que LVMH absorbiera aproximadamente el 80% de la compañía de Jacob alrededor de 2013; los expertos de la industria especulan con esto porque ni la compañía ni Jacobs revelaron fechas o cifras exactas. Marc Jacobs International produce ropa y accesorios de alta moda bajo dos marcas, Marc Jacobs y Marc by Marc. A partir de 2016, los ingresos asociados rondaron cerca de $ 1 mil millones, aunque para 2018 se había reducido a alrededor de $ 300 millones, probablemente en parte debido a la decisión de Marc Jacobs de separarse de la marca LVMH.
3. Fresco
Durante la ola de interés del consumidor por los productos naturales, Lev Glazman y Alina Roytberg lanzaron Fresh en Boston en 1991. Los productos exclusivos de la compañía incluyen jabones artesanales, productos para el cuidado de la piel y el cabello con ingredientes naturales como leche, azúcar y té. También produce una línea de velas exclusivas. Veinticinco años después, en 2016, Fresh lanzó el Fresh Research Lab, ubicado en el Centro de Investigación Helios de LVMH en Saint-Jean-de-Braye, Francia.
LVMH adquirió una participación mayoritaria en Fresh en 2000 por una suma no revelada. A partir de 2018, los perfumes y cosméticos representan aproximadamente el 13% de los ingresos netos de LVMH.
Los perfumes Guerlain, el relojero suizo TAG Heuer y el joyero Bulgari se encuentran entre las filiales más grandes de la compañía.
4. Guerlain
Pierre-Francois Guerlain fundó la casa de perfumes Guerlain en 1828 con la intención de vender fragancias de alta gama. Entre los clientes de Guerlain en el momento de su lanzamiento se incluyeron importantes figuras políticas y públicas como Napoleón III, la Reina Isabel II de España y la Reina Victoria. La compañía seguía siendo propiedad y operada por miembros de la familia Guerlain hasta su adquisición por LVMH en 1994 por una suma no revelada. Con aproximadamente 800 productos ofrecidos a lo largo de su historia, Guerlain sigue siendo un nombre familiar para fragancias memorables como Shalimar, Champs-Élysées e Insolence.
5. TAG Heuer
TAG Heuer fue una creación del innovador reloj suizo Edouard Heuer. La compañía tiene sus raíces en St-Imier, Suiza, donde Heuer patentó su primer reloj en 1882. En 2019, numerosos relojes presentan un diseño de triple cronógrafo, pero el diseño de Heuer fue el primero y único de su tipo durante el siglo XIX y La mayor parte del siglo XX. En el nacimiento de la industria automotriz, los cronógrafos de Heuer aparecieron prominentemente en automóviles, y también en aviones y barcos. Heuer se fusionó con Techniques d'Avant Garde, o TAG, en 1985, y LVHM compró casi el 100% de la propiedad de TAG Heuer en 1999 por una suma no revelada. En 2018, los relojes y las joyas representaron aproximadamente el 8% de los ingresos totales de LVMH. TAG Heuer sigue siendo un patrocinador líder del equipo de carreras Red Bull Formula One, una asociación que TAG trajo a la marca en la década de 1980.
LVMH tiene casi 70 filiales que cubren una gran parte del mercado de lujo, incluidas marcas internacionales como Fendi, Sephora y Zenith.
6. Bulgari
Conocido por su creatividad y coloridos diseños de joyas, Bulgari ha estado a la vanguardia de la comercialización de "la dolce vita" desde su fundación por el inmigrante griego Sotirios Voulgaris en 1884. La tienda insignia de la compañía italiana en Via dei Condotti es un hito histórico y uno de los más importantes de Roma. visitó atracciones turísticas. LVMH adquirió una participación del 50, 4% en Bulgari en 2011 en un acuerdo de acciones por valor de € 4, 3 mil millones.
Adquisiciones recientes
Con casi 70 filiales en una amplia gama de áreas de productos de lujo, hay muchas otras marcas en el establo Louis Vuitton. Algunos, como Berluti y Moynat, son más populares en Europa y quizás menos familiares para los consumidores estadounidenses. Otros, como Belvedere, Zenith, Fendi y Sephora, son conocidos en todo el mundo.
Estrategia de adquisición
Si bien LVMH ha adquirido una gran cantidad de empresas a lo largo de las décadas, tiende a hacerlo sin una gran cantidad de florecimiento. Más bien, Louis Vuitton busca marcas que mejoren su oferta de productos y le permitan mantener sus asociaciones de marcas de lujo y elegancia. Dado que muchas de las marcas de la familia LVMH disfrutan de muchas décadas de historia, tal vez sea menos probable que LVMH busque adquirir una gran cantidad de nuevas compañías que se dirigen hacia el futuro.
