Walmart Inc. (WMT), el minorista más grande del mundo, está avanzando con su objetivo de convertirse en un "destino para la ropa", ya que protege contra el creciente dominio de sus rivales Amazon.com Inc. (AMZN) y Target Corp. (TGT) con nuevos productos exclusivos.
La cadena con sede en Bentonville, Arkansas, ha confirmado que ha lanzado cuatro marcas de marca privada adicionales, siguiendo a otros gigantes minoristas que se han duplicado en la moda en los últimos meses. Se espera que las ventas de ropa en línea aumenten a $ 94 mil millones para 2021, lo que lo convierte en un segmento muy atractivo para los minoristas, ya que se centran en el crecimiento digital.
Las nuevas líneas de Walmart incluyen su primera marca para niños, Wonder Nation; una nueva línea femenina, Time and Tru; una marca femenina de talla grande, Terra & Sky; y una marca renovada llamada George, ahora enfocada únicamente en hombres. Las marcas deberían ayudar a Walmart a atraer a los compradores más ricos y conscientes de la moda. En sus tiendas, Walmart también estará "haciendo mejoras en sus departamentos de indumentaria para ayudar a los clientes a encontrar inspiración de estilo y comprar nuevos looks". La compañía presentará una nueva señalización para las marcas, actualizará las exhibiciones de ropa, renovará los probadores y remodelará algunas tiendas para hacer planos de planta abiertos.
Equipando a las masas de moda
"Tenemos 150 millones de estadounidenses que compran Walmart cada semana", dijo la vicepresidenta senior de indumentaria de Walmart, Deanah Baker, según informó USA Today. "Estamos comprometidos a ser un destino de moda y moda de calidad y lo básico para una amplia gama de clientes". Baker agregó que si bien Walmart se hizo prominente debido a su amplia gama de productos asequibles, incluida la ropa, aún no se ha ganado el prestigio de la moda de rivales como Target.
En febrero pasado, Target anunció planes para lanzar más de una docena de marcas privadas como parte de una inversión de tres años por $ 7 mil millones. La compañía también se ha asociado con íconos de la moda como Victoria Beckham para promocionar sus productos.
El gigante del comercio electrónico y la computación en la nube Amazon también ha trabajado para reforzar su línea de marcas privadas con líneas como Lark & Ro para mujeres y GoodThreads para hombres. El año pasado, el minorista comenzó a probar un nuevo servicio llamado Prime Wardrobe, con el objetivo de aumentar las ventas de moda dando a los compradores una semana para probar la ropa en casa antes de comprarla.
