Según los informes, Walmart Inc. (WMT), el minorista más grande del mundo, está entrando en el espacio de transmisión de video a medida que las nuevas plataformas basadas en suscripción a demanda ganan tracción contra las formas tradicionales de distribución de entretenimiento.
Según un informe en The Wall Street Journal, que citaba a personas familiarizadas con el asunto, la cadena minorista aún se encuentra en las primeras etapas de desarrollo de un plan para el servicio dirigido a los consumidores en "América Central". Si bien la compañía con sede en Bentonville, Arkansas, no ha dado luz verde para el proyecto de transmisión, podría tomarse una decisión tan pronto como a fines del verano o principios del otoño, según informó el WSJ.
La inmersión de Walmart en el espacio de transmisión a pedido lo colocaría en un mercado cada vez más concurrido y competitivo donde se enfrenta al líder mundial Netflix Inc. (NFLX) y titanes tecnológicos como Amazon.com Inc. (AMZN) y Alphabet Inc. '' s (GOOGL) YouTube, así como Hulu y AT&T Inc. (T) HBO.
Un grupo lleno de serpentinas
El gigante minorista está trabajando con el veterano ejecutivo de la industria televisiva Mark Greenberg en la oferta potencial. Greenberg, quien ha tenido títulos en Showtime y HBO, recientemente se desempeñó como CEO del canal de televisión de pago Epix, y ha estado trabajando con Walmart durante varios meses. Se espera que el servicio de transmisión directa al consumidor tenga un precio más bajo que los paquetes actuales por plataformas populares como Netflix y Amazon en un esfuerzo por apuntar a los consumidores fuera de las grandes ciudades, según fuentes citadas por el WSJ.
La adquisición de Walmart del servicio de transmisión de películas en línea Vudu en 2010 no logró impulsar su posición en el espacio a un nivel de liderazgo. Vudu, que permite a los usuarios comprar o alquilar películas, está disponible en televisores y hardware de transmisión como cajas Roku. Entre los hogares estadounidenses que transmitieron videos en un televisor en su hogar en abril, solo el 13% usaba Vudu, en comparación con el 73% que usaba Netflix, el 50% que usaba YouTube, el 36% para Hulu y el 28% para Amazon Prime Video, según datos de comScore Inc.
Todavía no está claro el tipo de contenido que Walmart ofrecerá en su plataforma. El minorista podría optar por licenciar el contenido existente o producir programación original. Los servicios de transmisión han vertido miles de millones en producciones internas en los últimos años, y se prevé que Netflix gaste hasta $ 13 mil millones solo en 2018.
