Procter & Gamble Co. (PG), el mayor anunciante del mundo, había reducido su gasto en publicidad digital en más de $ 200 millones el año pasado.
El gigante de los productos de consumo dijo que quería llegar de manera más efectiva a los consumidores y que la cantidad que estaba gastando era en gran medida un desperdicio. Procter & Gamble, con marcas como Crest, Tide y Pampers, redujo su gasto en aproximadamente $ 100 millones en el trimestre de junio y otros $ 100 millones de julio a diciembre.
Los recortes se produjeron después de que la compañía recibió más datos sobre los anuncios que publicaba en plataformas de redes sociales como Facebook (FB), según el Wall Street Journal, que entrevistó al CEO Pritchard.
"Una vez que obtuvimos transparencia, iluminó lo que era la realidad", dijo Pritchard. Además de pedir más transparencia, la compañía también ha estado presionando para que las plataformas en línea monitoreen más la calidad del contenido.
Uno de los mayores recortes fue con la plataforma de YouTube de Google (GOOGL). Junto con Facebook, YouTube también ha estado indicando que mejorará su política que hizo que los anuncios de video de P&G se publicaran junto al contenido objetable. P&G retiró por completo su publicidad en línea con Google en marzo y aún no ha regresado.
Recientemente, el YouTube de Google pareció ayudar a P&G durante el "desafío Tide Pod", videos virales en los que las personas se desafiaban entre sí por el detergente tóxico. YouTube canalizó a los usuarios que buscaron el "desafío Tide Pod" al video de P&G para desalentar la práctica.
Unilever (UL) también amenaza con extraer su propia publicidad en medios digitales de las plataformas de Facebook y Google. Unilever, con marcas como Dove, Ben & Jerry's y Lipton, dijo que las plataformas están plagadas de racismo, extremismo y sexismo.
El director de marketing de Unilever dijo recientemente que la compañía no puede continuar apoyando las plataformas con sus anuncios, en parte debido a la preocupación por lo que ven los niños.
Las acciones de Procter and Gamble cayeron más del 13% en el último año, y las acciones se redujeron en aproximadamente un 7% solo en el último mes.
