Las compañías hoteleras pueden ser súper rentables si se administran correctamente: por unos pocos dólares en costos de reestructuración, las habitaciones sucias del hotel se pueden transformar en lujosas escapadas en las que las personas pagarán cientos de dólares por noche para relajarse. Cuando se ejecutan incorrectamente, los hoteles pueden encontrar ellos mismos en situaciones paralizantes donde edificios grandes y caros quedan vacíos debido a un mal servicio, una mala ubicación o revisiones en línea menos que estelares.
Dicho esto, las siguientes cinco empresas están haciendo algo bien. Estas compañías hoteleras son enormes y cuentan con millones de habitaciones en sus propiedades en todo el mundo. ¿Cómo pueden las empresas controlar tantas propiedades y habitaciones? De la misma manera que McDonald's (MCD) controla sus restaurantes: con acuerdos de franquicia.
Choice Hotels International
Choice Hotels International (CHH) tiene ingresos más bajos que muchas de las otras propiedades examinadas; sin embargo, con marcas como Comfort Inn, Quality Inn, MainStay Suites y Econo Lodge, la compañía generalmente no busca un modelo comercial de lujo y servicio completo. En 2018, la compañía tuvo ingresos de $ 1.06 mil millones y ganancias por acción de $ 1.11.
$ 1.06 mil millones
Ingresos de Choice Hotels International en 2018.
Si bien hay muchas otras compañías hoteleras que son más grandes en términos de ingresos o ganancias, Choice Hotels cuenta con más de 6, 800 hoteles en su cartera y es una de las compañías más grandes en esta lista por varias propiedades.
Wyndham Worldwide Corporation
La principal compañía hotelera con el mayor número de habitaciones es Wyndham Worldwide Corporation (WYN). Esta compañía tiene más de 4.500 propiedades en todo el mundo, pero solo promedia 87 habitaciones por propiedad, por lo que es muy similar a Choice Hotels, una compañía de hoteles pequeños. Las marcas hoteleras del grupo Wyndham son reconocibles al instante: Ramada, Days Inn, Howard Johnson's, Super 8, La Quinta y Travelodge son las más conocidas.
Wyndham Worldwide también obtiene ingresos de sus divisiones de tiempo compartido y membresía de vacaciones. Para el segundo trimestre de 2018, la compañía tuvo ingresos de $ 887 millones y un EPS de $ 1.25.
Marriott International
Trasladarse a los hoteles de gama alta, está el Marriott International (MAR), una compañía que posee y opera hoteles que van desde Fairfield Inn & Suites y Residence Inn hasta el Delta y el Ritz recientemente adquiridos. Con más de 6, 700 propiedades, Marriott International tiene más de 800, 000 habitaciones bajo su control. Al igual que Wyndham, Marriott también gana dinero con su división de tiempo compartido.
Marriott generó ingresos de $ 22.89 mil millones en 2017 y obtuvo un total de $ 1.37 mil millones durante todo el año.
Hilton Worldwide Holdings
Hilton Worldwide Holdings (HLT) es una compañía con 5, 000 propiedades en 100 países y territorios. Los ingresos de la compañía provienen de un modelo familiar en el mundo de la compañía hotelera: algunos de los tiempos compartidos, de las tarifas de franquicia y regalías, de los honorarios de administración y, finalmente, algunos de la propiedad real.
Hilton Worldwide tuvo un ingreso total de $ 3.4 mil millones en 2017 y de ese enorme ingreso tuvo ganancias de $ 1.26 mil millones. Opera marcas de hoteles como Hilton, Embassy Suites, Hampton Inn y Waldorf Astoria.
InterContinental Hotel Group
InterContinental Hotels Group (IHG) es una compañía hotelera británica que cuenta con más de 5.000 propiedades en todo el mundo, con más de 800.000 habitaciones. InterContinental compró Kimpton Hotels & Restaurants en 2014, una medida que amplió las propiedades de la compañía en los EE. UU., Y actualmente administra hoteles que llevan los nombres Holiday Inn, Staybridge y Crowne Plaza.
IHG generó un total de $ 1.78 mil millones en 2017 y aumentó las ganancias en más del 40% mientras ganaba $ 593 millones para el año.
La línea de fondo
Franquiciar su nombre puede ganar mucho dinero en el mundo hotelero. En cada una de estas compañías hoteleras, la diferencia de margen entre los hoteles de propiedad y los hoteles administrados o franquiciados es lo suficientemente grande como para que uno se pregunte por qué no todos siguen el liderazgo de InterContinental y poseen una fracción de los hoteles controlados.
