La empresa matriz de Google, Alphabet Inc. (GOOGL) y el gigante de las redes sociales Facebook Inc. (FB) dominan el espacio de publicidad digital con una retención combinada del 57% sobre el gasto en publicidad digital de EE. UU. Pero los dos no son iguales en cuanto al rendimiento de las acciones. Las acciones de Alphabet a menudo han quedado rezagadas respecto de sus pares de Silicon Valley en los últimos cinco años, aumentando tres veces en comparación con el aumento de cuatro veces de Facebook. Ahora, eso puede cambiar. Alphabet está preparado para adelantarse a Facebook y al mercado a largo plazo debido a su amplia gama de negocios de rápido crecimiento, según una historia reciente de CNBC.
Alphabet ya se coló en Facebook en el último año, casi un 30% más en 12 meses en comparación con el aumento del 2% de este último y el aumento del 13.4% del S&P 500 en el mismo período. En el último trimestre, Alphabet lanzó ganancias extraordinarias, lo que provocó un alza en las acciones, mientras que Facebook decepcionó a la calle y sufrió una pérdida de más de $ 120 mil millones en capitalización de mercado el día siguiente a su informe. Si bien Facebook es más pequeño y más nuevo que su rival de FAANG, con su negocio publicitario un 42, 2% interanual (YOY) en comparación con el crecimiento de los ingresos publicitarios interanuales del 23, 9% de Google, los inversores pueden sentirse más seguros con la cantidad de productos populares de Alphabet que respaldan su negocio publicitario y su enfoque en negocios más nuevos con modelos comerciales completamente diferentes, como lo señaló CNBC.
Las empresas diversificadas de Alphabet dan sus frutos
Google tiene siete servicios que cuentan con más de mil millones de usuarios activos mensuales (MAU), incluidos Search, Chrome, Maps, YouTube, Google Play Store, Gmail y Android. Si bien los ingresos de Facebook se consolidan en gran medida a través de anuncios en su plataforma social, todas las aplicaciones de Alphabet sirven anuncios de Google, mientras que sus sistemas operativos Android trabajan para que esos anuncios lleguen a un mayor número de usuarios. En comparación, Facebook tiene solo cuatro servicios en el umbral de mil millones de usuarios, incluida su aplicación principal, Instagram, Messenger y WhatsApp.
Alfabeto: 7 grandes empresas con más de mil millones de usuarios cada una
| Buscar |
| Cromo |
| Mapas |
| Youtube |
| Google Play Store |
| Androide |
| Gmail |
En el trimestre más reciente, Alphabet superó las expectativas de la calle, impulsadas por la fortaleza en las búsquedas, YouTube y "otros ingresos", así como las ganancias significativas de sus inversiones externas. Los inversores se mostraron satisfechos con los costos de adquisición de tráfico (TAC) inferiores a lo esperado, mientras que Google duplicó los gastos de capital para alcanzar a rivales como Amazon.com Inc. (AMZN) y Microsoft Corp. (MSFT) en el espacio de computación en la nube al rojo vivo y otros mercados en crecimiento como el aprendizaje automático, los automóviles autónomos y los altavoces inteligentes. "Otros ingresos", incluidas las empresas que no son de publicidad, como hardware y Google Play Store, obtuvieron una ganancia del 36.5% a $ 4.4 mil millones en ingresos para el trimestre.
Si bien el 86% de los ingresos de Alphabet provienen de la búsqueda en el último trimestre, se genera un porcentaje creciente de empresas como YouTube. Si bien la compañía no desglosa los ingresos publicitarios de YouTube, los analistas de Baird estiman que la plataforma de video a pedido generará $ 15 mil millones en ingresos en 2018, según informó CNBC. Los analistas de Morgan Stanley destacaron Google Maps como el producto "menos monetizado" que cubre el banco. El CEO de Google Inc., Sundar Pichai, ha llamado a la aplicación de navegación un "gran activo", donde Google está impulsando más publicidad.
Por otro lado, si bien Facebook tiene otras ambiciones fuera de la publicidad, como difundir la conectividad a Internet y aumentar la realidad aumentada, su alcance es mucho más estrecho que el de Alphabet y sus impulsores a corto plazo continúan dependiendo en gran medida de la publicidad, señaló CNBC.
“Ha habido un cambio en la historia de Alphabet. Los inversores han pasado de ser escépticos sobre el crecimiento de los gastos operativos y los gastos de capital a respaldarlos ahora que están dando frutos con un fuerte crecimiento de los ingresos ", escribió Evercore ISI, según lo citado por Barron. El banco de inversión califica a Google con un rendimiento superior a $ 1.350 precio objetivo, que refleja un alza del 10, 3% desde el jueves por la mañana.
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