Alibaba (BABA), una compañía poco conocida para la mayoría de las personas fuera de China, creó historia con su gran debut en la Bolsa de Nueva York (NYSE) en septiembre de 2014, batiendo récords de las mayores colecciones de OPI jamás hechas. Desde el momento en que salieron a la luz las noticias de su IPO propuesta en los EE. UU., Alibaba, el gigante chino del comercio electrónico, ha sido analizado y comparado con jugadores globales como Amazon y eBay. Alibaba es básicamente una empresa de comercio electrónico que no opera como una típica: no posee almacenes y canales de distribución, ni se dedica a la venta directa. Es una plataforma de "mercado abierto" donde las pequeñas empresas y los fabricantes más grandes pueden llegar a clientes potenciales. Aunque Amazon y eBay encabezan la lista como competidores globales de Alibaba, curiosamente tienen más diferencias que similitudes con Alibaba. (Lectura adicional: Navegación de comercio electrónico: Alibaba, eBay y Amazon )
Echemos un vistazo a los principales competidores de Alibaba para comprender la amenaza competitiva percibida y real para Alibaba.
Competidores globales
- Amazon.com Inc
Amazon.com Inc (AMZN), fundada en 1944, es una compañía Fortune 100. La compañía, en su modelo, está mucho más cerca del estilo tradicional de venta minorista, ya que se dedica a la venta directa, posee centros de distribución y almacenes (a diferencia de Alibaba). Amazon ha construido una sólida reputación entre sus clientes al proporcionar un servicio satisfactorio y experiencia del cliente. Desde el año 2000, Amazon abrió su plataforma a vendedores individuales y minoristas para llegar a los clientes a través de Amazon.com. El sitio web de la compañía de Amazon revela que "más de 2 millones de vendedores externos participan en Amazon, donde ofrecen selecciones nuevas, usadas y de colección a precios fijos para los clientes de Amazon en todo el mundo". Amazon tiene un excelente potencial logístico y fabrica productos de marca propia. a ser una plataforma para editores y autores.
- eBay Inc
Alibaba está más cerca de eBay Inc (EBAY) en su configuración, reuniendo a compradores y vendedores en una plataforma e incluso proporcionando un sistema de pago como PayPal de eBay, llamado AliPay. De acuerdo con 10-K de eBay, es " principalmente un negocio basado en transacciones que genera ingresos de las transacciones y pagos que habilitamos con éxito". EBay comprende tres segmentos, cada uno con una marca distinta; eBay (compra y venta en línea), PayPal (pagos digitales) y eBay Enterprise (comercio, venta minorista y marketing digital).
Alibaba y Amazon son gigantes en sus respectivos mundos. A los dos les resultará difícil romper el territorio del otro y deberían seguir disfrutando de su dominio, respectivamente. Aunque Alibaba y eBay tienen modelos similares, sería difícil para Alibaba romper el reconocimiento de marca que disfruta eBay. Es probable que estas compañías compitan entre sí por mercados fuera de los EE. UU. Y China (como Brasil, por ejemplo), pero es poco probable que estas marcas se separen de su tierra natal. (Ver: Objetivo de Alibaba: suplantar a eBay, Amazon y PayPal )
Competencia de cosecha propia
- Tencent
Tencent, principalmente una compañía de Internet, fue fundada en 1998. Con su crecimiento constante a lo largo de los años, se encuentra entre los portales de servicios de Internet más grandes y ampliamente utilizados en China. Las acciones de la compañía, Tencent Holdings Limited (0700.HK) cotizan en la Bolsa de Hong Kong. Sus productos más populares son: QQ, WeChat, QQ.com, QQ Games, Qzone, 3g.QQ.com, SoSo, PaiPai y Tenpay. Aunque Tencent está más interesado en las redes sociales y el entretenimiento, su fuerte presencia en Internet y sus intereses cambiantes han comenzado a superponerse con los de Alibaba. La compañía a través de su aplicación de mensajería "WeChat" ha estado entrando recientemente en el comercio electrónico.
- JD.com
JD.com es la compañía de ventas directas en línea más grande de China en términos de volumen de transacciones, con una participación de mercado en China del 54, 3% en el segundo trimestre de 2014, según iResearch. JD.com es similar a Amazon.com Inc en su modelo de negocio: involucra ventas directas, mantiene inventario, gestiona logística y envíos, como funciona una típica empresa de comercio electrónico. La compañía cotiza en los EE. UU. (JD).
Tencent y JD individualmente no representan un gran riesgo para Alibaba, pero la asociación estratégica entre Tencent y JD es un gran impulso para su poder y una amenaza para la posición consolidada de Alibaba en el país de origen. Tencent tiene un gran alcance para los usuarios de teléfonos inteligentes con su aplicación móvil muy popular WeChat (con aproximadamente 438 millones de usuarios) y JD es un buen jugador en el comercio minorista, los dos juntos pueden llegar a muchos usuarios, influir en las decisiones de compra y plantear problemas para Alibaba.
- Baidu
Baidu (BIDU) es el motor de búsqueda en Internet dominante de China que está presionando agresivamente por los servicios O2O (en línea a fuera de línea), creando demanda de productos en tiendas físicas a través de teléfonos móviles e Internet. Baidu fue fundada por Robin Li en el año 2000 y cotiza en Nasdaq. La compañía es muy similar a Google en términos de productos y servicios, ofreciendo videos, mapas, enciclopedias, software antivirus, televisión por internet y más.
Baidu por sí solo no es un competidor lo suficientemente fuerte para Alibaba, pero el acuerdo entre Dalian Wanda Group (70% de participación), Tencent Holdings y Baidu (15% cada uno) para establecer una empresa de comercio electrónico de 5 millones de yuanes sí lo es. Este acuerdo convierte a Wanda en la plataforma de comercio electrónico en línea a fuera de línea más grande del mundo. Los tres han unido fuerzas con cada uno aportando su experiencia para luchar contra Alibaba.
La línea de fondo
Alibaba tiene una ventaja sobre sus competidores en casa, no solo en términos de ingresos y participación de mercado, sino también en la publicidad que obtuvo en virtud de su cotización en NYSE. Sin embargo, a largo plazo, un lanzamiento de IPO en los Estados Unidos no puede guiar únicamente sus ganancias o su participación en el mercado; más bien, su desempeño y ganancias decidirán la valoración de las acciones.
La compañía hasta ahora ha sido en gran medida un actor nacional con solo el 10% de sus ingresos de los mercados internacionales. Aunque Amazon y eBay califican como competidores de Alibaba, dadas las ventajas únicas que cada uno tiene en su dominio, parece difícil para Amazon o eBay ingresar a los mercados chinos y obtener una ventaja (y viceversa). Por lo tanto, la mayor amenaza no parece provenir de Amazon o eBay; Es de cosecha propia. La situación en casa es más agresiva: Básicamente, es Alibaba contra todos los demás (Tencent, Baidu, JD, Wanda), estos últimos están estableciendo una alianza para enfrentarse a Alibaba.
