Amazon.com Inc. (AMZN) no es un jugador formidable en la publicidad en línea, un mercado dominado por Facebook (FB) y Google de Alphabet (GOOG). Pero en los próximos años, el gigante del comercio electrónico podría ver crecer ese lado del negocio a aproximadamente $ 20 mil millones, desafiando a los titulares.
Eso es según el analista de medios de Cenkos Securities Alex DeGroote, quien le dijo a CNBC que Amazon, con sede en Seattle, Washington, podría llegar al mercado de $ 20 mil millones en 2020, impulsado en gran parte por el crecimiento en anuncios de búsqueda, no en anuncios publicitarios. "Creo que Amazon hará búsquedas minoristas y llevará a Google a las empresas de limpieza en búsquedas minoristas utilizando su patrimonio", dijo DeGroote en una entrevista con CNBC. "Lentamente, con el tiempo, utilizará Amazon como su motor de búsqueda minorista en lugar de Google". (Ver más: Una ruptura de Trump con Amazon es 'pura fantasía').
El gigante del comercio electrónico ha estado acelerando su ritmo cuando se trata de obtener dólares de publicidad, ya que tiene como objetivo reducir el dominio de Facebook y Google. A principios de enero, CNBC, citando fuentes no identificadas, informó que Amazon ha estado manteniendo conversaciones con grandes compañías de consumo sobre la publicación de anuncios en sus altavoces inteligentes Echo con tecnología Alexa. Algunas de las primeras conversaciones se centran en si las compañías pagarían o no para ser ubicadas más arriba en búsquedas en el Eco similar a lo que sucede con las consultas de Internet de Google.
Amazon está hablando con compañías sobre diferentes oportunidades de promoción, algunas de las cuales se están probando actualmente. En un caso, Amazon está permitiendo que las empresas lleguen a los clientes en función de lo que compraron en el pasado. En otra prueba, está permitiendo que las marcas promocionen sus productos sin estar vinculadas a compras pasadas. Esto se suma a un informe de diciembre de CNBC de que Amazon está probando diferentes productos publicitarios en todos sus canales. Según CNBC, Amazon ofrece a las empresas anuncios de productos patrocinados que aparecen cuando se busca un producto específico, anuncios de búsqueda de titulares que se muestran en la parte superior de la página en los resultados de búsqueda y un anuncio de visualización de productos. (Ver más: Facebook, la cuota de mercado de anuncios digitales de Google cae a medida que Amazon sube).
De la forma en que DeGroote lo ve, actualmente los ingresos publicitarios de Amazon son de $ 3 mil millones, que es solo una participación de mercado del 1.5%. Con el crecimiento que espera ver hasta 2020, Amazon podría tener $ 8 mil millones en ingresos en los Estados Unidos, lo que le da ventas de publicidad global de $ 20 mil millones, según el analista. Señaló que las compañías que venden a través de Amazon probablemente pagarían por tener sus productos en un lugar destacado en el sitio web. DeGroote destacó el éxito de la compañía en el crecimiento de su unidad de nube, Amazon Web Services, a un ritmo frontal y espera lo mismo de sus esfuerzos publicitarios. "Esta es la compañía que, sin que nadie se diera cuenta, se convirtió en la compañía de computación en la nube más grande del mundo, la publicidad es pan comido", dijo a CNBC.
