Amazon.com Inc. (AMZN) presenta una nueva herramienta publicitaria innovadora que amenaza a Google de Alphabet Inc. (GOOGL) y la firma francesa Criteo (CRTO), dijeron a Bloomberg personas familiarizadas con la situación.
La nueva herramienta ofrece a los comerciantes que venden en el mercado en línea de Amazon la capacidad de comprar espacios publicitarios que siguen a los compradores mientras navegan por Internet. La oferta del gigante del comercio electrónico ha sido diseñada para ayudar a los comerciantes a dirigirse a los compradores que han visto sus productos o productos similares, siguiéndolos mientras visitan diferentes sitios web y aplicaciones en un intento por atraerlos nuevamente al sitio web de Amazon para realizar una compra.
Amazon planea comenzar a probar la herramienta con algunos de sus comerciantes a finales de este mes. Los detalles sobre qué sitios web y aplicaciones llevarán los anuncios siguen sin estar claros, aunque se ha confirmado que los clientes solo deberán pagar los anuncios después de que los compradores hagan clic en ellos.
La empresa francesa Criteo generó $ 2.3 mil millones en ingresos el año pasado a partir de su tecnología de reorientación similar, según Bloomberg. Las acciones de la compañía cayeron un 2, 62% en las operaciones de Nueva York el lunes.
La valoración de Alphabet no se vio afectada por las noticias, a pesar de que muchos analistas creen que es probable que Google se vea afectado a largo plazo por la creciente presencia de Amazon en el enorme espacio publicitario digital.
Amazon generó $ 1.7 mil millones en ingresos publicitarios el año pasado, significativamente más bajos que los $ 95 millones y $ 40 millones que Google y Facebook Inc. (FB) hicieron, respectivamente. Sin embargo, algunos analistas creen que el dominio de Google y Facebook del mercado de publicidad digital podría verse amenazado por Amazon, argumentando que el gigante del comercio electrónico es más atractivo porque las personas visitan su sitio web para comprar.
Amazon ha estado desarrollando constantemente su negocio de publicidad para complementar el crecimiento en otros lugares. Recientemente se especuló que el minorista en línea estaba tramando un movimiento importante para aumentar su exposición al mercado después de que Bloomberg informara que suspendió sus campañas de Google Shopping, por las que había estado haciendo ofertas desde finales de 2016.
Para 2021, la publicidad en sitios web y dispositivos móviles representará la mitad de todo el gasto publicitario en los EE. UU., Según eMarketer.
