La marca Apple Inc. (AAPL) parece estar funcionando bien. El cofundador Steve Jobs falleció hace siete años el 5 de octubre, y aunque su genio fue una vez sinónimo de la marca, el valor de la marca de la compañía no ha caído en el ranking mundial.
Ayer, la consultora global de marcas Interbrands publicó el ranking de este año de las cien marcas más valiosas del mundo, y los gigantes tecnológicos de EE. UU. Apple, Google (GOOG) y Amazon.com Inc (AMZN) de Alphabet Inc. ocupan los tres primeros lugares. Se estima que el valor de la marca Apple ha crecido un 16% a $ 214 mil millones. Amazon es la tercera marca después de Apple y Google en alcanzar una valoración de marca de 100 mil millones de dólares.
Según la firma de consultoría de marca, la clasificación se basa en tres componentes: el desempeño financiero de los productos y servicios de marca, el papel que juega la marca para influir en la elección del cliente y la fortaleza que tiene la marca para crear una demanda sostenible y asegurar ganancias para la compañía en el futuro. Según el informe, las principales fortalezas de la marca Apple son la diferenciación, el compromiso y la consistencia.
Las marcas con el valor de mayor crecimiento en la lista son Amazon (56%), Netflix Inc. (NFLX) (45%), Gucci (30%), Salesforce.com Inc. (CRM) (23%) y Louis Vuitton (23%).
"Una década después de la crisis financiera mundial, las marcas que están creciendo más rápido son aquellas que entienden intuitivamente a sus clientes y hacen movimientos icónicos valientes que deleitan y entregan de nuevas maneras", dijo Charles Trevail, Director Ejecutivo Global de Interbrand.
Facebook, que ha sido golpeado por varias controversias, vio que su valor de marca disminuyó un 6% este año después de cinco años de ser una de las marcas de mayor crecimiento.
De las diez principales marcas, solo tres no son estadounidenses, a saber, Toyota de Japón, Samsung de Corea del Sur y Mercedes-Benz de Alemania. Más de la mitad de los 100 principales provienen de cinco sectores: automotriz (16), tecnología (13), servicios financieros (12), lujo (9) y bienes de consumo de rápido movimiento (9).
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