Apple Inc. (AAPL), fundada en 1976, se convirtió en la primera corporación estadounidense en superar el billón de dólares en capitalización bursátil el año pasado, ya que su iPhone impulsó un crecimiento espectacular en las ventas, las ganancias y el precio de sus acciones. Desde entonces, el valor de Apple se ha reducido a alrededor de $ 940 mil millones por las preocupaciones sobre la desaceleración de las ventas de iPhone a medida que la compañía se mueve agresivamente para transformarse de un vendedor principalmente de dispositivos de hardware tecnológico en uno de los principales proveedores mundiales de servicios digitales. Para hacer eso, Apple debe aumentar drásticamente las ventas que obtiene de software y servicios.
El nuevo perfil de Apple
Algunos observadores del mercado, incluido Piper Jaffray, dicen que Apple ha evolucionado tanto que su negocio de servicios en la actualidad tiene un valor estimado de $ 500 mil millones, más que el valor estimado de $ 400 mil millones del negocio de hardware. Eso es a pesar de que los servicios comprenden una parte mucho menor de las ventas totales de Apple.
En el año fiscal 2018, Apple registró ventas de $ 265.6 mil millones sobre ingresos netos de $ 59.5 mil millones. En el primer trimestre de 2019, las ganancias llegaron a $ 4.18 por acción, un máximo histórico. Apple registró ingresos del primer trimestre de $ 84.3 mil millones, con el negocio del iPhone representando el 61.7% de las ventas totales. El creciente segmento de servicios de Apple representó el 12, 9% de los ingresos, por delante de Mac, que generó el 8, 8% de los ingresos totales. El segmento de wearables, hogar y accesorios comprendió el 8, 7% de las ventas y el iPad representó el 8%.
Aquí hay un vistazo más detallado de las 5 líneas de negocios más rentables de Apple.
iPhone
Sin embargo, el producto principal de Apple, el iPhone, se ha clasificado entre los cinco principales proveedores de teléfonos inteligentes del mundo desde 2009. Sin embargo, en el último trimestre fiscal de Apple que finalizó en diciembre, las ventas de iPhone disminuyeron un 15% a $ 51.98 mil millones. El iPhone continúa representando más del 60% de las ventas totales de Apple, por debajo del 70% en el primer trimestre de 2018, según Statista. Una desaceleración en China, un ciclo de reemplazo de iPhone más largo y una mayor competencia en el mercado global de teléfonos inteligentes han sido citados como fuerzas negativas. “Nuestros clientes conservan sus iPhones más antiguos un poco más que en el pasado. Cuando combinó esto con los factores macroeconómicos, particularmente en los mercados emergentes, dio como resultado que los ingresos del iPhone cayeron un 15 por ciento respecto al año pasado ”, dijo el CEO Tim Cook en la llamada Q1.
Servicios
El segmento de Servicios de Apple registró ingresos de $ 37.2 mil millones en el año fiscal 2018 y $ 10.9 mil millones en el primer trimestre de 2019, un aumento del 19% a un máximo histórico. En el primer trimestre, el negocio de servicios de Apple registró márgenes brutos de 62.8%, acercándose al doble del margen de 34.3% del iPhone. El margen de servicio también es dramáticamente mayor que el margen de 38% de Apple para sus negocios en general.
Los ingresos del servicio provienen de la venta de todo, desde servicios de almacenamiento de iCloud hasta suscripciones de Apple Music y garantías de AppleCare.
Los ingresos por servicios han aumentado más de cinco veces desde 2010 a $ 41 mil millones, y el CEO Cook está impulsando para acelerar ese crecimiento. En marzo, Apple introdujo nuevas incorporaciones al negocio de Servicios de Apple, incluido un servicio de transmisión de películas y televisión para competir con Netflix Inc. (NFLX) y Walt Disney Co. (DIS), llamado Apple TV. También presentó la Apple Card que competirá contra otros gigantes de pagos financieros, así como un nuevo servicio de suscripción a videojuegos y otros productos.
Mac
El negocio de computadoras personales de Apple, construido alrededor de Mac, generó ventas de $ 25.5 mil millones en el año fiscal 2018, incluso cuando la contribución de Mac al crecimiento de Apple ha disminuido a medida que la industria global de PC experimenta una desaceleración de la demanda global. Los ingresos para Mac crecieron un impresionante 9% en el primer trimestre, sin embargo, lo que ilustra la fortaleza de la marca. El negocio de PC de Apple sigue siendo importante para la compañía estratégicamente porque es parte de una amplia familia de productos interconectados que se ejecuta en el sistema operativo iOS.
iPad
Cuando Apple lanzó su iPad en 2010, rápidamente se convirtió en la primera tableta comercialmente exitosa en llegar al mercado. En los primeros tres meses después de su lanzamiento, el dispositivo vendió más de 3 millones de unidades, según Statista. A partir de 2016, el iPad representó aproximadamente el 25% de las ventas mundiales de tabletas. En el año fiscal 2018, las ventas de iPad llegaron a $ 18.8 mil millones, y en el primer trimestre creció un 17%.
Wearables, hogar y accesorios
El segmento de dispositivos portátiles, accesorios y hogar de Apple, anteriormente llamado Otros productos, está compuesto por dispositivos que incluyen AirPods, Apple Watches y HomePods. El segmento registró ventas de $ 17.4 mil millones en el año fiscal 2018. En el primer trimestre, este segmento creció un 33% durante el mismo período del año pasado, lo que lo convierte en el segmento de ingresos de más rápido crecimiento en el trimestre. Apple ha estado acelerando el lanzamiento de estos productos. Por ejemplo, se espera que el AirPods 2 se lance en el primer semestre de este año, equipado con funciones relacionadas con la salud que monitorean la frecuencia cardíaca de los usuarios.
