Ya sean anfitriones colectivos de una plataforma remota de almacenamiento en la nube o habitantes de un mundo de realidad virtual propiedad de jugadores, los usuarios de blockchain son partes interesadas en sus aplicaciones favoritas en lugar de simples clientes. Mientras que Internet construyó incursiones entre proveedores de servicios dispares y anfitriones de contenido, fomentando más emprendimiento y acceso, también convierte a sus participantes en clientes del "establecimiento de Internet" por defecto. Blockchain, por otro lado, representa una red de caminos que bordean las casetas de peaje instaladas por estas entidades arraigadas, para lograr una mayor autonomía e igualdad.
Una de las industrias más grandes del mundo, la publicidad en línea opera exclusivamente en estas antiguas carreteras de peaje. Empresas como Google y Yahoo fueron las primeras en la industria y se han beneficiado de la infraestructura centralizada de Internet para instituirse como intermediarios entre anunciantes y editores. Los servicios que brindan son convenientes, pero se basan en un sistema que es lo suficientemente opaco como para ocultar algunos defectos preocupantes. Blockchain representa una salida para los participantes en el status quo, y hay algunas compañías muy inteligentes que ya lo usan para mostrar a estas personas lo que se están perdiendo.
Inclinando la balanza
En el paradigma actual de la publicidad en línea, existe un conflicto de intereses inevitable que informa los resultados de cualquier campaña publicitaria. Los anunciantes necesitan saber cómo está funcionando su anuncio, sin embargo, todas las herramientas que se les dan para optimizar las campañas son proporcionadas por intermediarios que también actúan como plataformas donde se conectan los editores y los anunciantes. Google, por ejemplo, vende espacio publicitario e ilustra el rendimiento de los anuncios con su panel de Analytics también.
La cuestión es que Google Analytics pone un énfasis excesivo en los indicadores clave de rendimiento que benefician a Google más que al anunciante. Los verdaderos indicadores del éxito de los anuncios se oscurecen a favor de los KPI, como la tasa de clics, que no es necesariamente una señal de eficacia publicitaria, pero está cerca del resultado final de Google.
En consecuencia, los anunciantes desperdician dinero cuando no tienen una forma transparente de medir la eficacia de los anuncios, y la desafortunada existencia de bots solo exacerba el problema. Estas son computadoras robóticas que inflan artificialmente los resultados y dan una justificación falsa para los altos costos de alojamiento de anuncios. Las herramientas de Google no separan el compromiso falso de la participación real, y tampoco tiene ningún incentivo para hacerlo.
Los editores sufren las consecuencias de este sistema tanto como los anunciantes. Desde pequeños blogs hasta publicaciones de gran volumen, aquellos que alojan anuncios en su sitio no reciben suficientes beneficios, porque los gigantes publicitarios usan sus datos sesgados y su oligopolio para aumentar su propia opinión.
Finalmente, los usuarios, los sujetos a anuncios en su sitio web favorito, a menudo toleran anuncios que son irrelevantes para ellos e intrusivos. También pueden optar por ignorar los anuncios al abandonar el sitio de forma permanente, lo que perjudica a otros interesados.
Blockchain despliega la alfombra roja
Los sistemas Blockchain, por otro lado, ofrecen un mejor trato. Esta infraestructura elimina efectivamente a los intermediarios que solían ganarse la vida haciendo coincidir a los editores con los anunciantes al permitirles conectarse directamente con los editores relevantes. Los propios editores pueden elegir anunciantes que coincidan con mayor precisión con el contenido de su sitio.
En los sistemas descentralizados, la autoridad se comparte entre los participantes de la red en lugar de delegarse en una sola entidad, que de otro modo podría usar la responsabilidad para obtener una ventaja. Finalmente, el libro de contabilidad digital proporciona un registro irrefutable del rendimiento de los anuncios, lo que permite a los anunciantes obtener finalmente un análisis más claro, más detallado y menos costoso de los resultados de sus anuncios. Aunque estas capacidades son realmente impresionantes, se necesita un toque experto para crear una red publicitaria descentralizada para ponerlas en práctica, en lugar de hacerlo en papel.
Kind Ads es una red publicitaria descentralizada que une directamente a los mejores anunciantes con los editores apropiados, eliminando las tarifas de plataforma para todos los participantes. Su objetivo es crear conexiones más sólidas y más responsables entre anunciantes, editores, consumidores y desarrolladores de aplicaciones descentralizadas (DApps) donde puedan aparecer anuncios. Con notificaciones push no intrusivas, herramientas fáciles de exclusión y múltiples canales para que los anunciantes utilicen, el token KIND incentivará a todos los contribuyentes a interactuar con el ecosistema publicitario.
Del mismo modo, BAT (Token de atención básica) busca simplificar el proceso de conectar compradores y vendedores de anuncios. El token de la compañía y su navegador integrado permiten a los anunciantes interactuar directamente con los editores y obtener la información que necesitan sin sacrificar la privacidad de los usuarios.
Con BAT, la lucha es la necesidad de su propio navegador para su plataforma, mientras que Kind Ads es independiente del navegador, ya que es muy difícil desafiar a Chrome, Fireox y Safari.
Plataformas como estas permiten a los editores crear contenido en lugar de jugar con anuncios mal optimizados, lo que ayuda a los usuarios a obtener una mejor experiencia. También ayuda a los anunciantes, que ya no necesitan gastar dinero en espacios publicitarios irrelevantes, tarifas exorbitantes o campañas que gastan dinero debido a KPI engañosos.
En el comercio electrónico, el libro mayor ayudará a los consumidores a rastrear los orígenes del producto que compraron a través de anuncios, reduciendo el fraude y la propagación de productos falsificados.
Perder las llaves del reino
También hay otras compañías que usan blockchain para revolucionar la industria publicitaria. AdChain, por ejemplo, busca combatir las ineficiencias en el espacio de manera diferente. Al incentivar las auditorías de campañas publicitarias con sus tokens, AdChain hace cumplir la simple idea de que los anunciantes deberían obtener lo que pagan.
Además, los datos de rendimiento e impresión están encriptados para que solo aquellos que pagaron por los datos puedan usarlos para obtener información valiosa. Muchas más ideas, y las compañías de blockchain detrás de ellas, también amenazan el status quo de la industria.
Con Interactive Advertising Bureau apoyando su peso detrás de blockchain, es solo cuestión de tiempo antes de que soluciones como Kind Ads o AdChain se conviertan en el nuevo estándar. Su mejor oportunidad es simplemente ilustrar a los anunciantes que el nuevo acuerdo está por encima del status quo, en todos los sentidos.
Para las empresas, es imposible argumentar en contra de los gastos generales más bajos y un mayor nivel de control. Esta idea es suficiente para que blockchain se establezca, que es todo lo que necesita para comenzar a eliminar los inminentes éxitos de la industria.
