¿Qué es la piratería de marca?
La piratería de marca es cuando un producto presenta un nombre o logotipo similar al de una empresa conocida. Es común entre los productos que se pueden replicar fácilmente, y los consumidores a menudo confunden estos productos con la marca real.
Rompiendo la piratería de la marca
Las compañías que cometen piratería de marca a menudo quieren que sus productos se parezcan a los productos originales de otras compañías para engañar a los consumidores y ganar cuota de mercado. La piratería de marca puede presentarse de muchas formas y, en ocasiones, puede ser difícil de manejar.
Tipos de piratería de marca
Existen varias categorías diferentes de piratería de marca que son comunes en el mercado, que incluyen:
- Piratería absoluta: aquí, un producto es exactamente igual al nombre de la marca y utiliza la misma marca registrada. A diferencia del original, la marca registrada es falsa. Ingeniería inversa: en este tipo de piratería, la construcción y composición del producto se copia, fabrica y luego se vende en el mercado, a menudo a precios muy bajos. Esto sucede principalmente en la industria electrónica. Falsificación: en estos casos, la calidad del producto se altera, a pesar de que la misma marca está en la etiqueta. Este es uno de los tipos más comunes de piratería de marca.
La piratería de marca y la ley
La piratería de marca y los productos que produce, o "imitaciones", son ilegales, ya que constituyen una infracción de las leyes de marcas registradas. Las empresas gastan años y millones de dólares construyendo y protegiendo vigorosamente sus marcas. Quienes cometen piratería de marca intentan capitalizar este éxito y, por lo tanto, intentan robar los esfuerzos de las empresas que ofrecen marcas reconocidas. Las imitaciones también pueden erosionar y empañar la reputación de una marca porque pueden ser de una calidad inferior y más barata.
La piratería de marca se ve con mayor frecuencia en países como China e India, donde una clase media emergente con más ingresos disponibles puede tener un gran apetito por las marcas, pero no necesariamente quiere gastar mucho dinero en ellas. Las demandas de las principales empresas se han presentado en estos países para proteger sus marcas.
¿Por qué los consumidores compran productos pirateados?
Muchos consumidores creen que comprar productos pirateados es inofensivo, pero de hecho, lo contrario es cierto. Como se mencionó anteriormente, es ilegal y puede erosionar las ganancias de las principales empresas y sus marcas. Entonces, ¿por qué los comprarían los consumidores? Algunas personas quieren comprar marcas pero sienten que los precios son demasiado altos para el producto original. Otros dicen que quieren la misma calidad pero a un precio más bajo. Todo esto ha ayudado a inundar el mercado con productos más baratos. A veces, estos productos son tan buenos que solo un experto puede distinguirlos.
Según un informe de Frontier Economics, las consecuencias de la falsificación podrían agotar la economía global de alrededor de $ 4.2 billones y poner en riesgo alrededor de 5.4 millones de empleos para 2022.
Fighting Brand Piracy
La mejor manera de distinguir un bien pirateado es examinar el paquete y la calidad y construcción del producto. Es posible que algunos vendedores tampoco cobren impuestos sobre las ventas como incentivo para comprar sus productos, por lo que las autoridades sugieren realizar compras en minoristas autorizados.
Hay muchas maneras en que las personas pueden ayudar a combatir la piratería de marca. Los consumidores que están preocupados por la piratería y la falsificación de marcas pueden denunciar los productos sospechosos (y los vendedores) a sus agencias locales de aplicación de la ley. Otras agencias también investigan y procesan la piratería, incluidos el FBI y el Departamento de Justicia.
Ejemplo de piratería de marca
Hay muchos ejemplos de marcas pirateadas en el mercado que incluyen ropa, bolsos, productos electrónicos y juguetes. Incluso los artículos cotidianos como baterías y linternas pueden ser falsificados por los fabricantes. Los fabricantes de bolsos de lujo como Hermès, Burberry y Coach son a menudo víctimas de la piratería. Debido a la gran demanda de estas marcas, los falsificadores a menudo se aprovecharán de eso y producirán carteras y billeteras más baratas que pueden confundirse fácilmente con el original.
