¿Qué es un porcentaje de clics (CTR)?
En la publicidad en línea, el porcentaje de clics (CTR) es el porcentaje de personas que visitan una página web y hacen clic en un elemento específico que aparece en la página. El porcentaje de clics mide el éxito de un anuncio para captar el interés de los usuarios. Cuanto mayor sea el porcentaje de clics, más éxito tendrá el anuncio en generar interés. Una alta tasa de clics puede ayudar al propietario de un sitio web a apoyar el sitio a través de dólares publicitarios.
Debido a que los usuarios de Internet se han vuelto insensibles a los anuncios en las páginas web con el tiempo, una tasa de clics típica puede ser de solo dos usuarios por cada 1, 000 vistas (o impresiones) o 0.2%.
La fórmula para el porcentaje de clics (CTR) es
CTR = Total de impresiones de anuncios medidos Total de clics medidos × 100
Cómo calcular la tasa de clics
Para calcular un porcentaje de clics, tome el número de veces que se hace clic en un anuncio y divídalo por el número total de impresiones. Luego tome esa cantidad y multiplíquela por 100 para obtener un porcentaje, que es el porcentaje de clics. Por ejemplo, si se ha hecho clic en un en línea 200 veces después de haber servido 5, 000 veces, al multiplicar ese resultado por 100 se obtiene una tasa de clics del 4.0%.
Las tasas de clics para los correos electrónicos se calculan de la misma manera, pero en lugar de que se sirva y se haga clic para encontrar el CTR, puede ser el porcentaje de veces que un destinatario de correo electrónico hace clic en uno o más enlaces en un correo electrónico para ser llevado al remitente sitio web u otro destino. Se entiende más fácilmente como el número total de clics que un correo electrónico ha generado para su remitente. Los especialistas en marketing por correo electrónico pueden vincular las tasas de clics con las tasas de apertura, las tasas de rebote y otras medidas para calcular la efectividad de sus campañas.
¿Qué le dice la tasa de clics?
Un porcentaje de clics puede ayudar a los especialistas en marketing digital a medir la eficacia de una variedad de campañas de marketing en línea. Se puede utilizar con una variedad de medios, como pantallas, publicidad por correo electrónico y búsqueda paga.
También se puede usar para medir la efectividad de la copia publicitaria, los títulos y las descripciones que componen los metadatos del contenido en línea. Dado que la mayoría de los sitios web están diseñados para obligar a los usuarios a tomar medidas, los porcentajes de clics pueden ayudar a los especialistas en marketing digital a aprender qué funciona y qué no.
Tal monitoreo no brinda a los anunciantes ninguna idea sobre la intención y el razonamiento de una persona que ha hecho clic en un anuncio en línea o contenido, pero sigue siendo un estándar debido a su conveniencia.
La diferencia entre la tasa de clics y la tasa de conversión
Una alta tasa de clics significa que muchos usuarios hacen clic en un anuncio, pero no informa al usuario sobre la cantidad de ventas que el anuncio genera en última instancia. Por este motivo, la tasa de conversión (el porcentaje de clics que generan ventas reales) puede ser una medida más útil del éxito de una campaña publicitaria.
