Aproximadamente el 60% de la industria mundial de bebidas no alcohólicas está controlada por Coca-Cola y Pepsi. De este 60%, la división entre Coca-Cola y Pepsi, respectivamente, es de aproximadamente 40% a 20%. Este promedio es a nivel mundial y en los EE. UU. Ambas compañías enfrentan la competencia del creciente mercado de alternativas más saludables a las bebidas gaseosas azucaradas, como las bebidas energéticas y nutricionales. Esto ha reducido el margen operativo de Coca-Colas de aproximadamente un 25% a aproximadamente un 20% desde el año 2000. Para ajustarse a estas condiciones cambiantes del mercado, tanto Coca-Cola como Pepsi han desarrollado sus propias bebidas alternativas, pero aún enfrentan competencia y erosión de la cuota de mercado por otros competidores
Coca-Cola Co. (KO) y PepsiCo (PEP) son las dos fuerzas dominantes en la industria de bebidas no alcohólicas y lo han sido durante décadas. La compañía de bebidas no alcohólicas más grande del mundo es Coca-Cola, que posee 500 marcas, 17 de las cuales generan aproximadamente $ 1 mil millones cada año, en ingresos. Sin embargo, Pepsi tiene una variedad de productos líderes de alimentos y bebidas de marca con 22 de esas marcas que generan más de $ 1 mil millones cada año, en ingresos.
Ambas compañías abarcan todo el mundo y tienen una presencia líder en más de 200 países. Las compañías y sus respectivas marcas principales son nombres reconocidos en todo el mundo, pero posiblemente son más famosos por la rivalidad entre ellos, que generalmente se conoce como las "guerras de cola". En cuanto a la longevidad, las campañas de marketing dirigidas y los diferentes trucos de marketing, esta guerra comercial Es considerado uno de los más épicos de la historia.
Los tiempos han cambiado desde el desarrollo de las bebidas carbonatadas. Los consumidores han comenzado a buscar alternativas más saludables. Ambas marcas de cola han visto una disminución reciente en medio de una mayor competencia, y los analistas prevén una tendencia a la baja continua para las dos marcas principales, aunque se espera que estas dos compañías continúen dominando el mercado general de bebidas.
