¿Qué son los bienes de consumo envasados?
Los bienes de consumo envasados (CPG) son artículos utilizados diariamente por consumidores promedio que requieren reemplazo o reposición de rutina, como alimentos, bebidas, ropa, tabaco, maquillaje y productos para el hogar.
Si bien la demanda de los consumidores de GPC se mantiene en gran medida constante, este es un sector altamente competitivo, debido a la alta saturación del mercado y los bajos costos de cambio de los consumidores, donde los consumidores pueden cambiar sus lealtades de marca de manera fácil y económica.
Bienes de consumo envasados
Comprensión de los bienes de consumo envasados (CPG)
A pesar de experimentar una desaceleración en el crecimiento en los últimos años, la industria de CPG sigue siendo uno de los sectores más grandes en América del Norte, valorado en aproximadamente $ 2 billones, liderado por compañías bien establecidas como Coca-Cola, Procter & Gamble y L ' Oréal Aunque los fabricantes de CPG generalmente disfrutan de márgenes saludables y balances sólidos, deben luchar continuamente por el espacio en los estantes de las tiendas, y deben invertir sin cesar en publicidad, en un esfuerzo continuo por aumentar el reconocimiento de la marca y estimular las ventas.
Para llevar clave
- Los bienes de consumo envasados (CPG, por sus siglas en inglés) son artículos utilizados diariamente por los consumidores promedio que requieren reemplazo o reposición de rutina, como alimentos, bebidas, ropa, tabaco, maquillaje y productos para el hogar. A pesar de experimentar una desaceleración en el crecimiento en los últimos años, La industria sigue siendo uno de los sectores más grandes en América del Norte, valorado en aproximadamente $ 2 billones, liderado por compañías bien establecidas como Coca-Cola, Procter & Gamble y L'Oréal.
Bienes de consumo envasados versus bienes duraderos
Las GPC generalmente tienen una vida útil corta y están diseñadas para usarse rápidamente. Y como su nombre lo indica, las GPC se empaquetan tradicionalmente en una envoltura fácilmente reconocible que los consumidores pueden identificar rápidamente.
Como la mayoría de las GPC, los cosméticos tienen una vida útil limitada, ya que estos productos se deterioran rápidamente si se exponen a fluctuaciones extremas de temperatura. El lápiz labial, el rubor, la sombra de ojos y la base se venden a bajo costo en paquetes individuales, y después de usar los productos, los consumidores descartan o reciclan los recipientes vacíos.
Las cenas congeladas son otro ejemplo popular de CPG. Estos artículos perecederos de gran volumen se venden en los minoristas de todo el mundo y, a menudo, los consumidores los compran para uso inmediato y reponen automáticamente sus comidas congeladas favoritas, con poca deliberación.
A diferencia de las GPC, que a menudo se venden y reemplazan a bajo costo, los bienes duraderos como los automóviles tienen una duración de varios años y se disfrutan para un uso prolongado. En consecuencia, la compra de un bien duradero generalmente implica una reflexión considerable y compras de comparación sustanciales, dados los precios más altos asociados a estas inversiones.
Las crisis económicas a menudo provocan la disminución de las ventas de bienes duraderos porque es más probable que las personas conserven su efectivo en tiempos de incertidumbre económica. Esto es especialmente cierto con los consumidores que poseen versiones anteriores de un producto de bienes duraderos. Una familia puede optar por exprimir unos años más de una lavadora anticuada, en lugar de actualizarse a un modelo más nuevo. Por el contrario, las ventas de productos básicos de CPG como pan, leche y pasta de dientes se ven menos afectadas por las fluctuaciones del mercado.
Consideraciones especiales: GPC en la era digital
Si bien las GPC generalmente se han vendido en tiendas tradicionales, los consumidores recurren cada vez más a los minoristas en línea. Al realizar compras con el modelo "haga clic y recopilar", los consumidores reciben confirmaciones por mensaje de texto de que su entrega está en camino. Los servicios comerciales de Amazon, como Prime Pantry, permiten a los clientes comprar CPG y disfrutar de la entrega al día siguiente.
