Google es una de las empresas públicas más valiosas del mundo, después de Amazon y Apple. A partir del 16 de enero de 2020, la empresa matriz de Google, Alphabet Inc. (NASQAQ: GOOGL) se convirtió en la cuarta empresa en alcanzar un valor de mercado de $ 1 billón. A diferencia de compañías como la dependencia de Apple en líneas comerciales más singulares como el iPhone para generar ingresos, Google tiene múltiples líneas comerciales importantes que proporcionan flujos de ingresos. Muchas de las fuentes de ingresos de Google han experimentado un tremendo crecimiento a lo largo de los años.
Google AdWords y publicidad de búsqueda
El servicio de publicidad patentado de la compañía, Google AdWords, continúa siendo una importante línea de negocios y contribuye a los ingresos de Google con un 68%, o $ 45 mil millones en 2014. En 2015, los clics pagos agregados de Google, una medida publicitaria clave, aumentaron un 31% con respecto al anterior año.
En todas las industrias, las empresas continúan aumentando el costo por clic (CPC). En 2011, la industria de seguros obtuvo el 24% de los ingresos de Google AdWords, por hasta $ 54.91 para las principales palabras clave, incluidas "cotizaciones de precios de seguros de automóviles" y "cotizaciones de comparación de seguros de vida".
Sin embargo, otras industrias tienen costos por clic aún más caros. En 2015, el "abogado de accidentes automovilísticos de San Antonio", "Restauración de inundaciones de Chicago" y "Rehabilitación de drogas de Austin" podrían alcanzar hasta $ 670.44, $ 346.49 y $ 463.05, respectivamente. Cada vez más compañías compiten para ganar el primer puesto en Google AdWords, lo que aumenta aún más el precio de los clics pagos agregados de Google.
Red de Google AdSense
Google AdSense es otra de las líneas de negocios más conocidas de Google. Si bien Google AdWords permite a las empresas de todos los tamaños anunciarse en los sitios web de Google, incluidos Gmail, YouTube y el motor de búsqueda de Google, Google AdSense permite que los sitios web de terceros muestren publicidad de Google en sus páginas. Las redes de AdSense representaron el 21%, o alrededor de $ 14 mil millones, de los ingresos totales de Google en 2014. A través de sus productos publicitarios AdWords y AdSense, Google también busca continuar su dominio en la web móvil.
Otras apuestas de Google
Uno de los principales desafíos para identificar las principales líneas de ingresos que no son de búsqueda de Google es el secreto en torno a esos proyectos. Ubicados bajo el brazo de investigación y desarrollo "moonshot" de Google, X Development, proyectos como los autos sin conductor Waymo han surgido de X. En 2015, los ingresos de esos proyectos aumentaron a $ 448 millones, frente a $ 327 millones en 2014. Sin embargo, Google otros proyectos tuvieron pérdidas operativas de $ 3.56 mil millones, en comparación con $ 1.9 mil millones en 2014. Durante su convocatoria de ganancias del 1 de febrero de 2016, Alphabet y la Oficial Principal de Finanzas de Google, Ruth Porat, indicaron que los otros proyectos más rentables de Google son Fiber, Nest y Verily.
Google Fiber
Anunciado por primera vez en 2010, Google Fiber es un servicio de banda ancha que ofrece Internet y TV gigabit de alta velocidad a velocidades de hasta 1000 mbps. Actualmente, Google Fiber está disponible y opera en 18 ciudades, incluidas Kansas City, Missouri; Provo, Utah; y Austin, Texas. En el momento de la conferencia telefónica del cuarto trimestre de 2015, Porat indicó que Fiber era el proyecto más costoso de todos los otros proyectos de Google.
El Fiber Phone de Google, que funciona como teléfono residencial y móvil, también se puede agregar a un plan telefónico.
Google Nest
El Nest Learning Thermostat fue uno de los primeros productos de Internet de las cosas para que los hogares obtuvieran una audiencia generalizada. El 14 de enero de 2014, Google adquirió la startup Nest Labs, un servicio doméstico de termostatos inteligentes y detectores de humo interconectados, por $ 3.2 mil millones. En el momento de la adquisición, el fundador y CEO de Nest, Tony Fadell, afirmó haber vendido alrededor de 1 millón de termostatos. Bajo Google, Nest continúa enfocándose en los termómetros y otras tecnologías inteligentes para el hogar.
Verily Life Sciences
Anteriormente conocido como Google Life Sciences, Verily se centra en una amplia gama de proyectos de ciencias de la vida y salud humana, incluido un monitor de glucosa del tamaño de una venda y una "línea de base" perfecta para la salud humana. Verily se enfoca en encontrar soluciones a enfermedades y otros problemas de salud globales, incluyendo lentes de contacto inteligentes, dispositivos de alimentación asistida para personas con discapacidades en las manos y otros desafíos de atención médica.
La línea de fondo
Impulsado por la alta rentabilidad de sus productos AdWords y AdSense, Google se erige como una de las cinco empresas más valiosas del mundo. De 2011 a 2015, Google proporcionó un rendimiento anual del 21, 2% a sus inversores. A pesar de la perspectiva de algunos inversionistas de que otros proyectos de Google están reduciendo la rentabilidad de la compañía, su diversificación de las principales líneas de negocios continúa llevando a la compañía a alcanzar nuevos hitos financieros.
