Amazon.com Inc. (AMZN) y Netflix Inc. (NFLX) están haciendo grandes inversiones en India mientras intentan atraer a los consumidores a sus servicios de transmisión. Pero sus esfuerzos aún no están dando sus frutos: los dos siguen el rastro de los servicios locales de transmisión.
Citando datos de la firma de investigación de mercado Jana, CNBC informó que Hotstar, el servicio propiedad de Star India, controla alrededor del 70% de la cuota de mercado de servicios de transmisión bajo demanda en el país, contando 150 millones de usuarios activos mensuales. Netflix tiene menos de 1 millón de suscriptores en India, señaló CNBC, en un país de aproximadamente 1.300 millones de personas.
Si bien el país se vio obstaculizado por Internet irregular y bajos ingresos, India, el segundo mercado de Internet más grande del mundo, todavía se ve como una gran oportunidad para las empresas de tecnología. Según Reuters, el mercado de medios y entretenimiento en India alcanzará los $ 31 mil millones en dos años, frente a los $ 22.7 mil millones del año pasado.
Un mercado ya abarrotado
Pero si bien hay riquezas, no es tan fácil para Amazon y Netflix como algunos esperaban. Según CNBC, actualmente hay 35 servicios de transmisión en India que lanzaron o ampliaron sus ofertas durante los últimos tres años y medio. Se espera que más ingresen al mercado local. Muchos de esos servicios son propiedad de redes de televisión o productoras en India, y CNBC apunta a ALTBalaji, un servicio de transmisión que tiene más de 2.5 millones de clientes que pagan y es propiedad de Balaji Telefilms, que tiene la reputación de producir algunos de los más populares. contenido en la India.
Los servicios locales tienen un precio agresivo
Otra razón por la que los servicios locales mantienen a raya a Amazon y Netflix es el bajo costo que cobran a los consumidores por acceder a su contenido. De acuerdo con CNBC, muchos de los servicios de transmisión en la India ponen precio a su oferta de manera agresiva, haciendo dinero en gran parte con la publicidad. Hotstar se jacta de que cerca del 80% de su catálogo es gratuito para los clientes, señaló el informe. Para su nivel premium, Hotstar cobra alrededor de $ 3 al mes, que es más barato que los $ 7.30 al mes que cobra el servicio de Netflix en India. Amazon ha estado utilizando la membresía Prime en India para atraer a los clientes. Prime, que incluye Prime Video y Prime Music, cuesta $ 1.90 al mes de $ 14.50 al año en India, señaló CNBC.
El viernes, Netflix lanzó su primera serie original en India, que es el primero de los nuevos programas dirigidos a Bollywood. Llamados "Juegos asustados", Reuters informó que es un thriller ambientado en Mumbai e incluye algunos de los actores y actrices más famosos de Bollywood. Con más de 125 millones de clientes internacionales, Netflix está apuntando a India como el próximo bastión del crecimiento.
