A medida que las corporaciones tecnológicas de todo el mundo enfrentan una presión cada vez mayor por parte de los organismos reguladores y los consumidores que buscan un mayor control sobre su privacidad en línea, la nueva regulación de la Unión Europea podría servir para fortalecer los negocios de publicidad basados en datos más poderosos de Estados Unidos.
Los gigantes digitales de Silicon Valley, Facebook Inc. (FB) y Alphabet Inc. (GOOGL), que han visto sus acciones abrumadas por los temores de los inversores sobre una mayor regulación luego de una serie de escándalos con respecto a su uso y protección de tesoros de datos del consumidor, son vistos como ganando su liderazgo contra nombres más pequeños cuando se promulgue el nuevo Reglamento general de protección de datos (GDPR) de Europa el próximo mes.
Si bien Bruselas tiene la intención de que el GDPR limite a los gigantes de la tecnología y a sus socios para que no presionen a los consumidores a renunciar al control de sus datos a cambio de servicios, las restricciones pueden tener la consecuencia no intencional de reforzar el duopolio FB-GOOGL, informó The Wall Street Journal. Al exigir a las compañías tecnológicas que soliciten el consentimiento de los usuarios para sus datos, los consumidores podrían ser más propensos a confiar en nombres reconocidos con su información personal que los recién llegados desconocidos. Las startups menos conocidas también carecen de los recursos necesarios para obtener el permiso de los usuarios, lo que no es un problema para los titanes tecnológicos de bolsillo.
Big Tech y el 'derecho a ser olvidado'
La noticia llega cuando los legisladores de EE. UU. Sopesan una mayor regulación sobre el sector tecnológico luego del escándalo de Cambridge Analytica en Facebook, que llevó al presidente ejecutivo Mark Zuckerberg a testificar frente al Congreso. Alphabet también ha estado bajo presión con respecto al uso de datos del consumidor en su plataforma de YouTube, ya que algunos sugieren que su recopilación de datos es más sólida que la de Facebook.
Sin embargo, si el pasado es una indicación, la regulación de la privacidad puede hacer poco para frustrar la influencia de las grandes tecnologías. Por ejemplo, en 2014, una decisión de un tribunal superior europeo que permite a los usuarios tener el "derecho a ser olvidado" en línea, o que se eliminen todos sus resultados de búsqueda, trabajó para hacer de Google un "árbitro principal de la información que se mantiene en línea en Europa, "como lo señaló The New York Times.
A pesar de las preocupaciones sobre la publicidad digital, Zuckerberg dijo que los escándalos recientes no han tenido un impacto significativo en el negocio de la plataforma de redes sociales, mientras que las estimaciones de los analistas sobre los ingresos de la compañía en realidad han aumentado desde el comienzo de 2018. Los resultados del primer trimestre de Alphabet incluyeron un 26% año tras año. año (YOY) de crecimiento en ingresos a más de $ 31 mil millones, impulsado por la fortaleza continua de su negocio de publicidad de pan y mantequilla.
