A pesar de las preocupaciones sobre una reacción negativa de los consumidores luego de la decisión de Nike Inc. (NKE) de presentar al ex jugador de la NFL Colin Kaepernick en su reciente campaña publicitaria que celebra el 30 aniversario de su eslogan "Just Do It", algunos toros en Wall Street dicen que el movimiento estratégico aumentará las ventas para el mayor fabricante de ropa deportiva del mundo.
A principios de este mes, Nike confirmó un acuerdo de varios años con Kaepernick después de que el ex mariscal de campo de los San Francisco 49ers tuiteara un mensaje con él como la cara de la nueva campaña de Nike.
Anuncio de soporte de la mayoría de los consumidores, compradores que no son de Nike obligados a gastar
"Podemos concluir cómodamente que el anuncio ha tenido el efecto deseado de sesgar positivamente la percepción de la marca NKE y probablemente proporcionar un aumento en las ventas", escribió el analista de Canaccord Genuity Camilo Lyon en una nota reciente a los clientes, según informó CNBC.
Kaepernick se ha convertido en una figura divisiva en los últimos años, comenzando una ola de protestas en toda la liga en la que los jugadores se sentaban o arrodillaban durante el himno nacional para llamar la atención sobre temas como la injusticia racial y la brutalidad policial. Las protestas fueron criticadas por figuras como el presidente Donald Trump y condujeron a la disputa legal en curso de Kaepernick con la NFL. Nike tiene una relación de larga data con la NFL, incluido un acuerdo reciente anunciado en marzo que pide a la compañía de ropa deportiva que suministre uniformes y prendas de vestir hasta 2028.
Lyon, que califica a Nike en la compra, citó una nueva encuesta de Canaccord de 1, 000 encuestados que indicó que el 36% de los consumidores que no son Nike ahora son "extremadamente propensos" a hacer una compra después de ver el anuncio de Nike con el lema "Cree en algo. Incluso si significa sacrificar todo ". La encuesta encontró que más de la mitad de los encuestados apoyó el anuncio, más del doble del porcentaje de encuestados que dijeron que "no lo respaldan". Mientras tanto, el 31% de los encuestados indicó que compraría absolutamente más Nike después de ver el anuncio, en comparación con solo el 14% que dijo que compraría menos, según informó CNBC.
En espera de los resultados trimestrales programados para la próxima semana, Lyon espera que Nike confirme la evaluación de su equipo, así como otros informes que incluyen datos de Edison Trends, que muestran que los pedidos de productos de Nike aumentaron un 27% en el período del domingo al miércoles después de las noticias de Kaepernick.
El precio objetivo de Canaccord a 12 meses a $ 95 refleja un alza cercana al 12% desde el miércoles por la mañana. Con una caída del 0.4% a $ 84.91, las acciones de Nike reflejan una ganancia del 35.8% en el año hasta la fecha (YTD), en comparación con el retorno del 8.8% del S&P 500 durante el mismo período.
(Para más información, consulte también: Nike Stock podría caer un 10% después de Kaepernick Gamble ) .
