Pandora Media Inc. (P) está comenzando a beneficiarse de las iniciativas de marketing de su director de marcado recién instalado, dijo la compañía. Pandora vio que las métricas de audiencia mejoraron, es decir, que regresaron más usuarios caídos, ya que pasó del marketing de marca al marketing basado en datos y lanzó características como listas de reproducción personalizadas, dijo el CEO de Pandora, Roger Lynch, en un comunicado. Las acciones de Pandora subieron más del 22% en la sesión del viernes sobre el último informe trimestral de la compañía.
"La transmisión de música y el audio digital continúan experimentando un crecimiento masivo, y este trimestre tomamos medidas clave para posicionar a Pandora para capturar esta importante oportunidad", dijo Lynch. “Mejoramos las métricas de audiencia, en parte al aumentar el uso de Premium Access, que brinda a los oyentes con publicidad la posibilidad de disfrutar de Pandora Premium después de ver un anuncio de 15 segundos… Pandora es exactamente donde queremos estar: en el centro de un mercado en crecimiento con un gran potencial ".
El servicio de transmisión de música dijo que ha estado bajo presión debido a una mayor competencia de Spotify Technology SA (SPOT), que lanzó una oferta pública a principios de este año. El total de horas de oyentes aún disminuyó en el primer trimestre a 4.96 mil millones de 5.21 mil millones del año anterior. Spotify reportó 170 millones de usuarios activos mensuales en marzo. Lynch dijo que cree que Pandora, con 72.3 millones de usuarios al final del primer trimestre, es competitiva con Spotify porque ofrece "el servicio de música gratuito más expansivo que existe".
Resultados del primer trimestre
Pandora reportó ingresos del primer trimestre de $ 319.2 millones, por encima del 12% del mismo trimestre del año anterior, excluyendo Ticketfly, Australia y Nueva Zelanda. De esos ingresos, alrededor de $ 216 millones fueron de publicidad y $ 105 millones fueron de suscripciones, lo que representa un aumento del 63% respecto al año anterior.
La pérdida neta ajustada para el trimestre aumentó a $ 73 millones, frente a $ 71 millones del año anterior. El flujo de caja mejoró a $ 544.4 millones, en comparación con los $ 500.8 millones del mismo trimestre del año anterior.
Las acciones de Pandora cayeron un 35, 5% el año pasado.
