¿Qué es el análisis FODA?
El análisis FODA (fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas) es un marco utilizado para evaluar la posición competitiva de una empresa y desarrollar una planificación estratégica. El análisis DAFO evalúa los factores internos y externos, así como el potencial actual y futuro.
Un análisis FODA está diseñado para facilitar una visión realista, basada en datos y basada en datos sobre las fortalezas y debilidades de una organización, sus iniciativas o una industria. La organización necesita mantener el análisis preciso evitando creencias preconcebidas o áreas grises y, en cambio, enfocándose en contextos de la vida real. Las empresas deben usarlo como una guía y no necesariamente como una receta.
Para llevar clave
- El análisis FODA es una técnica de planificación estratégica que proporciona herramientas de evaluación. La identificación de las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas principales conduce a un análisis basado en hechos, nuevas perspectivas y nuevas ideas. El análisis FODA funciona mejor cuando diversos grupos o voces dentro de una organización son libres de proporcionar puntos de datos realistas en lugar de mensajes prescritos.
Análisis FODA
Comprensión del análisis FODA
El análisis DAFO es una técnica para evaluar el rendimiento, la competencia, el riesgo y el potencial de un negocio, así como parte de un negocio, como una línea o división de productos, una industria u otra entidad.
Utilizando datos internos y externos, un análisis FODA puede decirle a una empresa dónde necesita mejorar internamente, así como ayudar a desarrollar planes estratégicos.
Utilizando datos internos y externos, la técnica puede guiar a las empresas hacia estrategias más probables de tener éxito y alejarse de aquellas en las que han tenido, o es probable que tengan menos éxito. Un analista independiente de análisis FODA, inversores o competidores también puede guiarlos sobre si una empresa, línea de productos o industria puede ser fuerte o débil y por qué.
Una descripción visual
Julie Bang. Investopedia, 2019.
Los analistas presentan un análisis FODA como un cuadrado con cada una de las cuatro áreas que forman un cuadrante. Esta disposición visual proporciona una visión general rápida de la posición de la empresa. Aunque todos los puntos bajo un encabezado particular pueden no tener la misma importancia, todos deben representar ideas clave sobre el equilibrio de oportunidades y amenazas, ventajas y desventajas, etc.
El análisis DAFO se utilizó por primera vez para analizar negocios. Ahora es utilizado frecuentemente por gobiernos, organizaciones sin fines de lucro e individuos, incluidos inversores y empresarios.
Ejemplo de análisis FODA
En 2015, un análisis FODA de Value Line de The Coca-Cola Company señaló fortalezas como su marca mundialmente famosa, su amplia red de distribución y oportunidades en los mercados emergentes. Sin embargo, también observó debilidades y amenazas, como las fluctuaciones de divisas, el creciente interés público en las bebidas "saludables" y la competencia de los proveedores de bebidas saludables.
Su análisis FODA llevó a Value Line a plantear algunas preguntas difíciles sobre la estrategia de Coca-Cola, pero también a señalar que la compañía "probablemente seguirá siendo un proveedor de bebidas de primer nivel" que ofreció a los inversores conservadores "una fuente confiable de ingresos y un poco de capital gana exposición ".
- Las fortalezas describen en qué sobresale una organización y qué la separa de la competencia: una marca sólida, una base de clientes leales, un balance sólido, tecnología única, etc. Por ejemplo, un fondo de cobertura puede haber desarrollado una estrategia comercial patentada que arroja resultados que superan al mercado. Luego debe decidir cómo usar esos resultados para atraer nuevos inversores. Las debilidades impiden que una organización se desempeñe en su nivel óptimo. Son áreas en las que el negocio necesita mejorar para seguir siendo competitivo: una marca débil, una rotación superior a la media, altos niveles de deuda, una cadena de suministro inadecuada o falta de capital. Las oportunidades se refieren a factores externos favorables que podrían dar a una organización una ventaja competitiva. Por ejemplo, si un país reduce los aranceles, un fabricante de automóviles puede exportar sus automóviles a un nuevo mercado, aumentando las ventas y la participación en el mercado. Las amenazas se refieren a factores que pueden dañar a una organización. Por ejemplo, una sequía es una amenaza para una empresa productora de trigo, ya que puede destruir o reducir el rendimiento del cultivo. Otras amenazas comunes incluyen cosas como el aumento de los costos de los materiales, el aumento de la competencia, la escasez de mano de obra, etc.
Ventajas del análisis FODA
Un análisis FODA es una excelente manera de guiar las reuniones de estrategia comercial. Es poderoso tener a todos en la sala para discutir las fortalezas y debilidades centrales de la compañía y luego pasar de allí para definir las oportunidades y amenazas, y finalmente para generar ideas. A menudo, el análisis FODA que imagina antes de la sesión cambia para reflejar los factores que desconocía y que nunca habría capturado si no fuera por la aportación del grupo.
Una empresa puede usar un DAFO para sesiones de estrategia comercial general o para un segmento específico como marketing, producción o ventas. De esta manera, puede ver cómo la estrategia general desarrollada a partir del análisis FODA se filtrará a los segmentos a continuación antes de comprometerse. También puede trabajar a la inversa con un análisis FODA específico del segmento que se alimenta a un análisis FODA general.
