¿Qué es una marca?
Una marca registrada es una insignia, frase, palabra o símbolo reconocible que denota un producto específico y lo diferencia legalmente de todos los demás productos de su tipo. Una marca registrada identifica exclusivamente un producto como perteneciente a una compañía específica y reconoce la propiedad de la marca por parte de la compañía.
De forma similar a una marca comercial, una marca de servicio identifica y distingue la fuente de un servicio en lugar de un producto, y el término "marca comercial" se usa a menudo para referirse tanto a marcas comerciales como a marcas de servicio. Las marcas registradas generalmente se consideran una forma de propiedad intelectual.
Comprender las marcas registradas
Una marca registrada puede ser un logotipo corporativo, un eslogan, una marca o simplemente el nombre de un producto. Por ejemplo, pocos pensarían en embotellar una bebida y nombrarla Coca Cola o en usar la famosa ola de su logotipo. Ya está claro que el nombre "Coca Cola" y su logotipo pertenecen a The Coca-Cola Company (KO).
Sin embargo, la marca registrada contiene algunos límites difusos porque prohíbe cualquier marca que tenga "riesgo de confusión" con una existente. Por lo tanto, una empresa no puede usar un símbolo o una marca si se parece, suena o tiene un significado similar a uno que ya está en los libros, especialmente si los productos o servicios están relacionados.
Marcas registradas, patentes y derechos de autor
Una marca registrada protege palabras y elementos de diseño que identifican la fuente, el propietario o el desarrollador de un producto o servicio. A diferencia de una marca registrada, una patente protege una invención original durante un cierto período de tiempo, y puede haber muchos tipos diferentes de patentes. A diferencia de las patentes, los derechos de autor protegen las "obras de autor", como la escritura, el arte, la arquitectura y la música.
¿Por qué usar una marca registrada?
Las personas y las empresas tienen productos o servicios con la marca registrada para proteger el producto de ser utilizado sin el permiso de la empresa fuente. La mayoría de los países tienen leyes de patentes diseñadas para proteger contra la infracción de derechos de autor. En los Estados Unidos, la Oficina de Patentes y Marcas de los Estados Unidos (USPTO) cumple esta función.
Aunque la mayoría de los países tienen agencias a través de las cuales las empresas pueden registrar sus productos, la regulación internacional de derechos de autor es más complicada que en los EE. UU., Ya que no existe una oficina de patentes, reglas o consistencia universalmente reconocidas.
Más sobre marcas registradas
Una empresa o individuo no necesita registrar una marca comercial para recibir derechos de protección, pero existen ciertos beneficios legales al registrar la marca en la USPTO. Las leyes de marcas registradas y derechos de autor rara vez se superponen, pero puede suceder; por ejemplo, cuando se utiliza una ilustración gráfica como logotipo, el diseño puede estar protegido por las leyes de derechos de autor y marcas registradas.
Las marcas registradas se pueden comprar y vender. Famosamente, Nike, Inc. (NKE) compró el logotipo de Swoosh instantáneamente reconocible en 1971 de un estudiante de artes gráficas por un precio único de $ 35. Las marcas registradas también se pueden licenciar a otras compañías por un tiempo acordado o bajo ciertas condiciones, lo que puede resultar en marcas cruzadas.
Para llevar clave
- Una marca registrada es un símbolo, frase o palabra fácilmente reconocible que denota un producto específico. Diferencia legalmente un producto o servicio de todos los demás de su tipo y reconoce la propiedad de la marca por parte de la compañía fuente.
Fenómenos de marca
Ejemplos de marcas conocidas y efectivas son innumerables. El poder de la marca en los negocios es crítico y puede llenar volúmenes, y el uso de las marcas en marketing es legendario. Por ejemplo, el nombre de LEGO® en sí es una marca. Además, el icónico LEGO Group, de propiedad privada, ha otorgado licencias a muchas famosas sub-marcas (o co-marcas), como Star Wars y DC Comics, para producir versiones LEGO de productos populares. Las marcas registradas no solo ayudan a distinguir los productos dentro de los sistemas legales y comerciales, sino también de manera significativa, con los consumidores.
kleenex
Algunas marcas, como Kleenex, son tan prominentes y tienen identidades de marca tan exitosas que casi han reemplazado el sustantivo que era la palabra original para el artículo o servicio, por ejemplo, cuando alguien pregunta: "¿Tienes Kleenex ? En lugar de" ¿Tienes algún tejido facial?
La Corporación Kimberly-Clark (KMB) es propietaria de la marca comercial Kleenex y lanzó la marca en 1924 como un tejido desechable para eliminar cosméticos. En 1930, la compañía lanzó la marca nuevamente, esta vez como un sustituto de los pañuelos. Desde entonces, Kleenex ha sido el tejido facial número uno en ventas en el mundo.
Apósito adhesivo
Del mismo modo, generalmente no pedimos un "vendaje autoadhesivo con forro de algodón estéril". Somos más propensos a preguntar: "¿Tienes una curita?" El gigante de bienes de consumo y farmacéutico Johnson & Johnson (JNJ) había estado haciendo vendajes de gasa estériles ya en 1887. Pero no fue sino hasta 1920 que la compañía lanzó su vendaje adhesivo de la marca BAND-AID®. Un comprador de algodón para Johnson & Johnson, Earle Dickson, inventó la tirita:
La esposa de Dickson era propensa a cortarse los dedos en la cocina. Entonces, Dickson quería un vendaje que su esposa pudiera aplicar fácilmente. Combinó dos de los primeros productos de la compañía (cinta adhesiva y gasa) colocando una tira de gasa en el medio de un largo trozo de cinta quirúrgica que cubrió con tela para evitar que el adhesivo se pegue. Su esposa podría vendar sus heridas con un trozo cortado de la cinta y la gasa. Dickson demostró el invento a su jefe, quien le dijo al presidente de la compañía, James Wood Johnson, y nació un nuevo producto.
No es necesario que una marca registrada esté registrada para el propietario para evitar que otros la usen, o una marca confusamente similar; sin embargo, el registro federal brinda ciertas ventajas legales al propietario cuando persigue a los infractores.
Marca registrada: Historia
Las marcas comerciales y sus símbolos modernos (TM para marcas comerciales y SM para marcas de servicio) significan protección legal, pero las formas de marcas comerciales han existido desde la antigüedad.
Uso temprano
- 5000 aC: los chinos fabricaron cerámica que incluía el nombre del emperador actualmente en el poder, junto con el lugar donde se hizo y el nombre de la persona que fabricó cada pieza. 3100 aC: en el antiguo Egipto, los artesanos incluirían imágenes y signos únicos en sus productos para identificar el origen de un producto y su fabricante. 1266 CE: el rey Enrique III de Inglaterra aprobó una ley que requería que todos los panaderos desarrollaran y usaran una marca distintiva en sus barras de pan. 1383: La cervecería Löwenbraü en Munich, Alemania, comenzó a utilizar un león (Löwenbraü significa "brebaje de león") como su marca registrada. 1857: Francia declaró su primera ley moderna de marcas registradas. 1862: Gran Bretaña emitió por primera vez su ley de marcas comerciales, la Ley de Marcas de Mercancía, por lo que es un delito tratar de vender un artículo bajo los auspicios de otro fabricante. 1876: el logotipo de Bass Brewery, cuya marca registrada es la primera imagen registrada en el Reino Unido. 1401–1500: en la Europa del siglo XV, era bastante popular agregar emblemas y símbolos a la vestimenta militar, incluidos los arneses de caballos.
Desde la época colonial, Estados Unidos había estado protegiendo las marcas de manera informal según el derecho consuetudinario.
En los Estados Unidos
- 1791: La conversación sobre la legislación de marcas registradas en los Estados Unidos comenzó en serio durante la oficina del presidente Thomas Jefferson. 1870: el Congreso propuso una ley formal de marcas, pero el Senado la aplastó porque el proyecto de ley entraba en conflicto con los derechos constitucionales. 1881: el Congreso aprobó una nueva ley de marcas. 1905: el Congreso lo revisó y redactó la Ley de Marcas Registrada final. 1946: el Congreso aprobó la Ley Lanham, que definió las reglas federales de marcas registradas y otorgó a la USPTO autoridad administrativa sobre el registro de marcas registradas.
