¿Cuál es el costo de adquisición de tráfico?
El costo de adquisición de tráfico (TAC) consiste en pagos realizados por compañías de búsqueda en Internet a filiales y empresas en línea que dirigen el tráfico de consumidores y empresas a sus sitios web. Los costos de adquisición de tráfico (TAC) son un costo crítico de ingresos para las empresas de búsqueda en Internet como Google. Los inversores y analistas observan el TAC de estas empresas para determinar si el costo de adquisición de tráfico está aumentando o disminuyendo. El aumento de TAC tiene un efecto perjudicial en los márgenes de beneficio.
Para llevar clave
- Los costos de adquisición de tráfico son pagos realizados a empresas afiliadas y en línea por compañías de búsqueda en Internet. El pago se realiza para dirigir el tráfico a sus sitios web. TAC es una gran fuente de gastos para las empresas de búsqueda en línea como Google y Yahoo. Los inversores observan el TAC de las empresas para evaluar su fortaleza financiera y de desempeño. Si el TAC aumenta año tras año para una empresa, afecta negativamente los márgenes de beneficio.
Comprensión del costo de adquisición de tráfico (TAC)
Muchas compañías de Internet reportan ingresos tanto en términos brutos como netos que excluyen los costos de adquisición de tráfico (TAC). Una métrica clave para estas empresas es el TAC como porcentaje de los ingresos publicitarios, con un porcentaje creciente que indica presiones de costos en la rentabilidad. En ocasiones, las empresas mencionarán pagos que excluyan los costos de adquisición de tráfico utilizando ex-TAC.
Consideraciones Especiales
Google destaca el aumento de TAC en la sección "Factores de riesgo" de su informe anual 2018, formulario SEC 10-K. Un extracto: "nuestra expectativa de que nuestros costos de adquisición de tráfico (TAC) y las tasas de TAC asociadas aumenten en el futuro".
En 2018, el TAC como porcentaje de los ingresos publicitarios fue del 23% para Google. En 2017, Google también asignó el 23% de todos sus ingresos publicitarios para este propósito, que destinó miles de millones de dólares para la adquisición de tráfico. Al igual que con otras compañías que prosperan en línea, Google tendrá que seguir prestando mucha atención a la tendencia de su TAC porque puede afectar en gran medida su margen de beneficio general.
Dos factores que afectan los costos de adquisición de tráfico de Google incluyen nuevos movimientos regulatorios y tarifas móviles.
Beneficios del costo de adquisición de tráfico (TAC)
Con las compañías que gastan tanto dinero para TAC, para el público en general, puede ser difícil comprender por qué una compañía podría optar por separarse de tantos de sus ingresos. TAC es una parte necesaria para hacer negocios para muchas empresas. Esos gastos pueden aumentar el tráfico a un sitio web rápidamente, poniendo mucho más dinero en los bolsillos de la compañía de lo que saca.
Al gastar dinero para aumentar el tráfico en sus páginas, los sitios web pueden aumentar la monetización de esos sitios. Por cada visitante del sitio web que tenga un sitio web monetizado, existe la posibilidad de que el visitante se convierta en una fuente de ingresos para la empresa. En pocas palabras, a menudo una empresa debe gastar dinero para ganar dinero, y ese es el caso de los costos de adquisición de tráfico y aumentar el número de visitantes de un sitio web.
Para ganar dinero en línea, los sitios de las empresas deben generar tráfico. Cuando ese sitio web es un motor de búsqueda, si el tráfico no visita el sitio web, no habrá forma de ganar dinero. Sin embargo, si una empresa gasta más de lo que gasta en TAC mientras intenta aumentar los costos, el negocio no será sostenible por mucho tiempo. Perderá dinero, lo que pone nerviosos a los jefes de las empresas e inversores. Por lo tanto, hay una línea muy delgada para las compañías cuando consideran cuánto dinero gastar para la adquisición de tráfico.
Relacionado con la marihuana, TAC es el total de cannabinoides activos. El TAC se calcula a través de pruebas para dar a los consumidores una idea de cuánto cannabinoide está presente en una cepa de marihuana. TAC calcula más que solo tetrahidrocannabinol (THC) y presenta los otros químicos presentes en la marihuana.
