¿Qué es la publicidad de promoción?
La publicidad de promoción es el uso de marketing para respaldar un mensaje o causa en particular. A diferencia de la publicidad comercial, se considera que la publicidad de promoción se realiza en interés de un grupo o del público y, por lo general, no promueve un producto o servicio. La financiación para la publicidad de defensa puede ser a través de organizaciones sin fines de lucro, corporaciones o grupos privados de defensa. Algunos gobiernos requieren que las organizaciones que participan en la publicidad de promoción establezcan claramente cómo se proporciona el financiamiento.
Para llevar clave
- La publicidad de promoción es una forma de comercialización utilizada principalmente por organizaciones sin fines de lucro y grupos privados con el objetivo de influir en la opinión pública para apoyar una causa o mensaje en particular. Se diferencia de la publicidad comercial porque no promueve un producto o servicio. Con frecuencia se enfoca sobre cuestiones económicas, sociales, ambientales o políticas. Las empresas a veces usan publicidad de promoción si la percepción pública o las políticas gubernamentales afectan negativamente su capacidad para operar sus negocios.
Comprensión de la publicidad de promoción
La publicidad de promoción a menudo se centrará en áreas interrelacionadas como asuntos sociales, asuntos económicos y política. Por ejemplo, una organización que quiere presentar un programa de tratamiento de drogas a su comunidad puede lanzar una campaña en busca de fondos para apoyar el establecimiento de un centro para albergar sus esfuerzos. La campaña podría extenderse a la política si un candidato local ha expresado su preocupación por el programa y la organización de tratamiento de drogas elige respaldar a un candidato opositor.
Otro ejemplo de publicidad de promoción es la financiación para la investigación del cáncer. Una organización puede ejecutar pagos por televisión para recaudar dinero a través de donaciones, indicando que las donaciones se utilizarán para pagar medicamentos y tratamientos para combatir el cáncer. La publicidad de promoción también es frecuente durante las principales elecciones políticas, ya que varias corporaciones y grupos de interés hacen campaña a favor o en contra de los candidatos.
Campañas corporativas
Las empresas pueden participar en publicidad de promoción si hay un problema o política que afecte las operaciones y se desea el apoyo público para resolver el problema. En algunos casos, se lanza una campaña para influir en el proceso de aprobación de proyectos específicos, como la construcción de un nuevo edificio que puede afectar a los vecindarios circundantes o el desarrollo de una tubería que puede tener efectos ambientales y sociales.
Ejemplo del mundo real de la publicidad de promoción
Se pueden lanzar anuncios de promoción para abordar asuntos que afectan a una industria o mercado. Por ejemplo, en algunas ciudades, la introducción de compartir negocios de estilo económico como Airbnb y Uber condujo a conflictos con los reguladores locales y las empresas establecidas que se sentían amenazados por los recién llegados.
Citando las leyes reguladoras, los opositores a estas compañías intentaron bloquear su funcionamiento en sus territorios a menos que se adhieran, aparentemente, a la misma supervisión y pautas que los titulares. En respuesta, las empresas advenedizas generalmente iniciaron campañas de publicidad de promoción para atraer la atención pública a los problemas que impedían sus operaciones en sus mercados y alentaron a los reguladores a otorgarles la aprobación legal para hacer negocios.
Si bien estos esfuerzos no tienen como objetivo aumentar directamente las ventas de las empresas, las campañas están destinadas a generar cambios que permitan a las empresas continuar o introducir su modelo de negocio en un nuevo mercado. Esto, por extensión, podría afectar su acceso a más clientes y, como resultado, podría afectar las ganancias y el crecimiento de las ventas.
