Amazon.com Inc. (AMZN) se está enfrentando a las compañías de cable tradicionales en un esfuerzo por obtener dólares de otro segmento de consumidores estadounidenses. Esta vez, Amazon atraerá a los fanáticos de Ultimate Fighting Championship (UFC), ya que ofrece la posibilidad de ver peleas en su plataforma Amazon Prime Video, según informó Recode el jueves.
El gigante del comercio electrónico y la computación en la nube comenzará su nuevo servicio, en el que todas las peleas UFC de pago por visión estarán disponibles para comprar y ver en Amazon Prime, comenzando con UFC 222 el 3 de marzo.
La medida marca una iniciativa más grande de Amazon para tomar negocios de los principales proveedores de cable y satélite, como Comcast Corp. (CMSCA) y Dish Network Corp. (DISH), así como canales de cable, como 21st Century Fox Inc. (FOX) Fox Sports 1.
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Las peleas se pueden pedir por adelantado o comprar hasta cuatro horas después de que comiencen, lo que les permite a los espectadores rebobinar y reproducir dentro de un período de 24 horas. El paquete PPV no es exclusivo para los miembros Prime, pero le costará a los titulares de cuentas que no son Prime $ 64.99.
Si bien Amazon es solo uno de los muchos lugares para ver peleas de UFC, el acuerdo marca el primer paso de la compañía a PPV para deportes en vivo y debería indicar más por venir, ya que el minorista en línea duplica su negocio de entretenimiento. Además, aunque las peleas están disponibles para su compra y transmisión en el sitio web de UFC, la nueva opción de visualización será particularmente atractiva para los consumidores que ya tienen cuentas Prime, ya que les impedirá registrarse para un nuevo servicio o descargar una nueva aplicación de transmisión. La conveniencia en Amazon Prime debería generar más espectadores y más compras.
Amazon como compañía de cable
El año pasado, la compañía con sede en Seattle firmó un acuerdo de $ 50 millones con la NFL para transmitir "Thursday Night Football" y actualmente está tratando de ganar un contrato de varios años para transmitirlo nuevamente.
El cambio a PPV tiene sentido para Amazon, ya que se ha configurado para parecerse cada vez más a una compañía de cable tradicional. A medida que Amazon se enfrenta a plataformas de transmisión bajo demanda como Netflix Inc. (NFLX), Apple Inc. (AAPL) y Hulu, ha desarrollado su plataforma de películas y programas de televisión, por la cual los consumidores pagan una tarifa mensual.
Si bien los términos del acuerdo con el UFC no se han revelado, es probable que Amazon obtenga una parte similar de los ingresos que los proveedores de cable normalmente obtienen en este tipo de acuerdos, potencialmente entre un 30% y un 40% para eventos de alto perfil, según lo informado por Recode.
